風花雪月啤酒推出限定風景扎染罐致敬“她”力量

2026年3月8日，風花雪月啤酒與國家非遺白族扎染技藝傳承人張翰敏女士跨界合作，以“織藍生花 佳釀敬她”為主題，推出限定風景扎染罐。活動現場，嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司向大理市婦女聯合會捐贈20萬元，支持當地女性創業就業。

非遺上罐，致敬“她”力量

白族扎染是傳承千年的非遺技藝，在云南地區擁有深厚文化積淀。此次風花雪月啤酒與張翰敏女士跨界合作，以非遺扎染為創意載體、以“風花雪月”意象為自然靈感，共創“織藍生花”藝術長卷，并將扎染紋樣融入罐身設計，推出限定風景扎染罐產品。

短片發布，致敬“她”群像

活動現場同步發布品牌短片，通過折疊、浸染、晾曬等扎染工藝過程，將風、花、雪、月的自然意象融入創作，呈現扎染藝術的文化內涵。

短片從張翰敏女士的創作經歷出發，將視角延展至大理扎染行業中的女性群體，展現她們在非遺傳承與生活實踐中的力量與韌性。

線上線下，同步推廣

圍繞限定產品上市，風花雪月啤酒攜手美宜佳，同步開展線上線下聯動推廣。線上通過直播、小程序等開展促銷活動；線下通過云南美宜佳門店推出限量上市、主題陳列、扎染限定周邊等活動，并打造以扎染藝術長卷為視覺主題的門店展示空間，讓消費者在日常消費場景中體驗非遺魅力，感受風花雪月啤酒傳遞的“她”力量。

政企聯動，支持女性發展

活動當天，風花雪月啤酒在大理舉辦“織藍生花 佳釀敬她”活動。大理市人大主任、市委副書記楊斌致辭：“嘉士伯以實際行動踐行企業社會責任，為大理婦女事業發展注入新動能。這既是對廣大婦女的關心關愛，更是對大理發展的有力支持。”

張翰敏女士向嘉賓展示扎染藝術共創長卷，并邀請在場嘉賓體驗扎染藝術，感受“織藍生花”的非遺魅力。

嘉士伯中國云南業務單元人員與文化總監劉代頌表示：“致敬‘她’力量、支持女性發展是嘉士伯長期關注的重要議題。近年來，我們通過捐款及捐贈物資等形式，積極促進女性創業就業，以實際行動為更多女性創造發展機會。”

品牌使命，扎根本土

風花雪月啤酒以“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”四大景觀命名，是具有鮮明云南風土文化的一張特色名片。近年來，品牌通過產品創新、跨界合作、社會公益等形式持續深化與云南本土文化的連接，讓風花雪月啤酒成為得閑自在的云南符號、文化認同的傳承載體。

此次借由非遺扎染這一抹獨屬云南山水的藍色印記，織藍生花敬女性力量，既彰顯品牌地域文化特色，也傳遞“人在大理”的閑適意象。風花雪月啤酒以非遺扎染為靈感推出限定產品，支持當地女性創業就業，是品牌在文化傳承與社會責任方面的又一次實踐。

文旅頭條融媒體記者 肖傲/文

嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司/圖

責編 李文明

校對 童文文

審核 華芳