BEAMS 50 周年紀念正式開啟，驚喜活動持續一整年？

來到 2026 年，BEAMS 正式邁入品牌創立第 50 個年頭。半個世紀，從 1976 年原宿那間不足 22 平方米的小店起步，進化成為跨越時尚、藝術以及生活方式等多元領域的日本潮流文化風向標。

為了慶祝這具有里程碑意義的重要節點，BEAMS 最近正式發布了一個涵蓋諸多亮點的周年企劃，除了將以洛杉磯為起點繼續拓展海外門店版圖外，還預告陸續推出一系列特別合作、限定商品，以及新的選貨店形式和二手平臺等等…看過之后，你就會發現還有很多值得期待。

與 30+ 品牌合作，超過 250 種的聯名和限定單品

Via BEAMS

對于日常便以豐富選品和密集合作為看點的 BEAMS 來說，聯名企劃和限定單品自然成為 50 周年企劃的核心，官方也已經在日前宣布，從本月開始，陸續帶來超過與 30 個品牌的合作，以及多達 250 款不同限定單品。

Via OMOHARAREAL

而伴隨周年企劃的正式開啟，BEAMS 已經上線了專門的主題網站 (https://www.beams.co.jp/special/50th)。為了更直觀地讓品牌粉絲和消費者了解不同企劃的發布以及發售詳情，在這里你可以找到相關版塊，里面按照月份詳細羅列了未來將要登場的合作和限定單品。

Via BEAMS

涵蓋的支線和品類可以說是非常豐富 | Via BEAMS

比如與兩個背包品牌 JANSPORT 與 EASTPAK 之間的雙重聯動，將雙肩背「一分為二」拼接融合了各自不同的招牌元素。BEAMS F 售價上萬元人民幣的雙排扣西裝外套，以 RING JACKET 打造的 Firenze Model 為基礎版型，面料選用來自 Joshua Ellis 的 100% 羊絨材質。Kodomo BEAMS 與 tokyobike 打造的限定版腳踏車，BEAMS GOLF 聯動 JONES Sports Co. 推出的復古高爾夫系列等等…涵蓋的支線和品類可以說是非常豐富。

一眾品牌的聯名系列陸續登場 | Via BEAMS

此外，目前已經公布的與 Dr. Martens、Barbour、ACRONYM、STILE LATINO、Disney、BUZZ RICKSON’S 等一眾品牌的聯名系列也會陸續登場。

后續還會陸續發布 | Via BEAMS

而正如前面所提到的，接下來從 4 月一直到明年的 2 月近乎一整年時間里，所有的聯名與限定單品都會在這個專題網站上持續更新，如果你想要第一時間了解新品的發布，可以多多留意。

洛杉磯、歐洲…加速推進拓展海外門店的版圖

「回到夢想之地洛杉磯」| Via BEAMS

無論是對于品牌還是全球的消費者來說，這無疑都是一個值得激動的消息。要知道過去 50 年來，BEAMS 的海外市場擴張一直都局限于亞洲地區。而在未來，品牌宣布將汲取以中國臺灣為代表的市場經驗，加速推進拓展海外常設門店的版圖，首站便是洛杉磯。

海外門店全部在亞洲 | Via BEAMS

盡管如今 BEAMS 早已是日本買手文化的代名詞，但對品牌自身而言，最初的故事正是從「American Life Shop」開始，這種對美國文化的迷戀幾乎寫進了品牌的基因中。而在 50 周年的節點，將新的起點選在洛杉磯，也算是對品牌根源的一種追溯。

不僅如此，品牌專務董事池內光在采訪中還提到，在正式落腳洛杉磯后，下一站則會將目標瞄準歐洲地區，大概率是法國？

下一站？值得期待 | Via BEAMS

不僅如此，他還表示這次出海并不會簡單復制日本的經營模式，BEAMS 所強調的是在不同文化環境中如何呈現出當地特質，比如選品、氛圍、空間裝潢、互動方式都會有所不同。

BEAMS 想驗證的，是當商品、空間與人這三大核心要素被放進不同城市時，是否依然能產生那種熟悉的「BEAMS 感」。換句話說，你在海外地區逛到的店鋪，將會帶來與日本不同的體驗和感受。

全新生活化選貨店形式——BEAMS HEART

Via BEAMS

除了限定產品和海外新據點外，50 周年企劃的另一個重點，就是新推出的生活化選貨店形式——BEAMS HEART。

你可能會好奇，它和我們已經非常熟悉的 BEAMS 或者 BEAMS JAPAN 有什么區別？按照官方的介紹來說——或許可以稱之為「最貼近日常生活的 BEAMS」，保持著恰到好處的潮流感，卻不緊繃。

「最貼近日常生活的 BEAMS」| Via BEAMS

BEAMS HEART 提倡的是日常松弛感和舒適感的延伸，比起時刻保持光鮮亮麗的時尚感或為了某種場合刻意打扮，它更想要在貼近平淡日子的微小瞬間里提供一份愜意，并且不會因為昂貴的售價而感到壓力。

雜貨和家居類的獨立產品比例會更高 | Via BEAMS

具體來說的話，它算是一個融合了時尚、生活與體驗的編輯型選貨店，這里的服裝選品更加偏向生活化和舒適感，除了男裝、女裝、童裝外，無論是水壺、耳機還是手持小風扇等，雜貨和家居類的獨立產品比例也會更高。簡單來說，相比于原來的 BEAMS，這里的調性或許更貼近 MUJI…

BEAMS HEART 首家店鋪 | Via BEAMS

目前，BEAMS HEART 的首家店鋪已經于 3 月 3 日在大阪的 KUZUHA MALL 開業，未來還計劃在 4 月底前于日本陸續開設 10 家店鋪。對于即將去旅游購物的人來說，又有了新的打卡點。

不是新品但卻新穎？官方轉售平臺 BEAMS digroo 上線

Via BEAMS

「digroo」的命名來源于 Dig (挖掘) + Roots (根源)，從 BEAMS 的角度來說， 這是一個旨在讓人們重新跨越時間、挖掘服裝價值的平臺——雖然不是新品，但卻能從這種特殊的形式中獲得新鮮感。

Via BEAMS

作為首個官方推出的二手轉售服務平臺，BEAMS digroo 會將曾經售出的商品重新納入流通體系。無論是顧客還是內部員工，只要是在 BEAMS 購買的產品，都可以由官方負責回購，再通過評估與維護，讓它們以更好的狀態回到市場。相比隨意轉售的大眾二手平臺，這種官方機制為單品增加了更多的保障，并且目標更加明確。

引入了按年代篩選的機制 | Via BEAMS

你可以按照單品或類別進行搜索，還引入了按年代篩選的機制，讓消費者能從中找到「自己最喜歡的那個 BEAMS 時代」的單品，享受「發現」的購物樂趣。

加入了員工視角的內容分享 | Via BEAMS

此外，平臺還加入了員工視角的內容分享：例如某件單品為什么值得再次被關注？它在當年處于怎樣的時尚背景？這種帶有編輯色彩的講述，目的就是讓這些古著單品不再只關乎于價格標簽，而是成為時間與故事的一種集合體。

從原宿那間不足 22 平方米的小店，到如今成為涵蓋多元業務且風靡全球的潮流風向標，盡管已經過去了五十年之久，但從品牌發布的周年企劃中，你還是能感受到 BEAMS 的靈魂——并不是簡單的「賣產品」，而是以一種獨有的視角，呈現出不同的文化與生活方式，不斷帶來新的驚喜。

AUTHORLin

AI 滲透，Ye 為《BULLY》按下暫停鍵

Glenn Martens「去牛仔化」，那 DIESEL 是什么？

「最野的」秀場不在巴黎，在圣馬丁

? ?