《逐玉》爆開(kāi)，長(zhǎng)視頻聯(lián)合戰(zhàn)駛向深水區(qū)

文/路柯、王心怡

在“短劇變天”討論量鋪天蓋地之時(shí)，長(zhǎng)劇同時(shí)迎來(lái)了自身的“話(huà)題之作”。

長(zhǎng)視頻雙平臺(tái)聯(lián)合戰(zhàn)主導(dǎo)之下的《逐玉》以“爆開(kāi)”成績(jī)?cè)谏蟼€(gè)周末打開(kāi)了流量閥門(mén)。

開(kāi)播三日，騰訊視頻站內(nèi)熱度破29000，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破9600，第三方云合數(shù)據(jù)正片有效播放市場(chǎng)占比率連續(xù)三日奪冠，最新占比超35%，而抖音影視榜劇集榜熱度達(dá)4.7億，超過(guò)去年不少爆款劇的熱度峰值。

《逐玉》劇照

爆發(fā)的數(shù)據(jù)，是長(zhǎng)視頻聯(lián)合戰(zhàn)第一次將聲量的重要性前置，雙平臺(tái)史無(wú)前例的力推，也成為全網(wǎng)熱議話(huà)題——究竟為何偏偏選中《逐玉》？平臺(tái)是不是有點(diǎn)用力過(guò)猛？這部劇能否最終配得上名副其實(shí)的“大爆”？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在一文里再次強(qiáng)調(diào)了“聯(lián)合戰(zhàn)”之于長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)略意義所在，聯(lián)合共享將從“例外選項(xiàng)”變成“標(biāo)準(zhǔn)解法”，其意味著長(zhǎng)視頻需要在一次次的樣本磨合里找到“共贏”的高效機(jī)制。

《逐玉》爆開(kāi)是某種機(jī)制逐漸成型的結(jié)果，代表著長(zhǎng)視頻聯(lián)合戰(zhàn)走向了深水區(qū)，而深水之下，也有新的問(wèn)題翻滾而出，這就是《逐玉》為何產(chǎn)生爭(zhēng)議漩渦的關(guān)鍵所在。

01

一部精致的合格古偶

值得捧不？

下注《逐玉》不難理解。

從前期賣(mài)相來(lái)看，其古偶核心要素達(dá)到某種意義的“滿(mǎn)格”，最大優(yōu)點(diǎn)在于讓路人都滿(mǎn)意的高顏值配置。

一直以來(lái)，古偶“好看”是吸引觀眾入場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一，畢竟甭管是看男看女還是嗑CP，對(duì)于具有造夢(mèng)、浪漫屬性的偶像劇來(lái)說(shuō)，養(yǎng)眼一點(diǎn)總沒(méi)錯(cuò)，更何況高顏值也更利于激發(fā)觀眾“自主產(chǎn)糧”的積極性。

《逐玉》劇照

《逐玉》男女主選擇，是滿(mǎn)足這一要義，且促成了上升期花生合作的。

從《逐玉》拍攝期間的路透，張凌赫和田曦薇氛圍感頻頻引起熱議，劇中各自的“人生鏡頭”早已在社交媒體掀起不小漣漪；到開(kāi)年張凌赫憑借著湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)一段走秀走紅全網(wǎng)，擁有“張凌赫進(jìn)行曲”，以及田曦薇在各大頒獎(jiǎng)典禮上持續(xù)吸引“走路粉”，這兩人出演古偶在顏值期待值上具有吸引力，更何況承接著張凌赫“走秀”的高流量，其路人緣也來(lái)到爆發(fā)期，甚至是拿下了下沉市場(chǎng)的受眾。

除了男女主，配角團(tuán)配置也堪稱(chēng)顏值在線(xiàn)。已出場(chǎng)的孔雪兒飾演的俞淺淺又媚又颯，任豪飾 演的李懷安溫潤(rùn)又隱忍，昔日“天涯四美”之一的嚴(yán)屹寬飾演的魏相一出場(chǎng)就引得不少觀眾直呼“法拉利老了還是法拉利”。

《逐玉》劇照

在古偶總是遭遇到男女主一方顏值受到吐槽的情況下，高顏值男女主的搭配，甚至是全員顏值在線(xiàn)，本身就成為了這一品類(lèi)的一種競(jìng)爭(zhēng)力。

而從目前來(lái)看，大批觀眾正在因?yàn)轭佒刀肟踊虍a(chǎn)生討論。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，不少網(wǎng)友分享劇中演員的截圖，稱(chēng)贊顏值或氛圍感，并進(jìn)一步挑選一張張人生圖片。

更何況，該劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是此前爆款古偶主創(chuàng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

“《九重紫》導(dǎo)演+《星漢燦爛》編劇+《永夜星河》妝造”一出來(lái)，就讓不少觀眾期待滿(mǎn)滿(mǎn)。而顯然導(dǎo)演曾慶杰“會(huì)拍人、會(huì)拍氛圍感”，以及不少觀眾對(duì)于演員顏值、妝造的認(rèn)可，也說(shuō)明這一制作團(tuán)隊(duì)發(fā)揮的作用。

《逐玉》劇照

再加上圍繞兩位演員“仇二代”等可做營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題，以及古偶這一品類(lèi)自帶的受眾基本盤(pán)，平臺(tái)押寶《逐玉》并不難理解。

當(dāng)然，先天條件優(yōu)渥的情況之下，也得看“后天努力”，這或許是該劇邁向真正爆劇的最強(qiáng)引擎。

隨著近些年長(zhǎng)短劇在古偶創(chuàng)作持續(xù)井噴，以及觀眾的審美變化，古偶已經(jīng)過(guò)了顏值需求大于一切的階段。高顏值、強(qiáng)CP感或許能吸引路人入局，甚至成為大爆的關(guān)鍵因素，但劇情的合理性、故事的創(chuàng)新程度也影響著一部劇的口碑。

從整個(gè)劇情梗概和原著內(nèi)容來(lái)看，《逐玉》的故事并不算新鮮，其中開(kāi)播內(nèi)容也存在一些劇情不合理的爭(zhēng)議，某種程度《逐玉》其實(shí)又回到了古偶的“原始狀態(tài)”。

《逐玉》劇照

所以，《逐玉》最終能否大爆，還是需要CP感爆發(fā)，這或許就是《逐玉》當(dāng)下最棘手的問(wèn)題，男女主的CP效應(yīng)洪流如何成功創(chuàng)造。

九集內(nèi)容更罷，隨著“陳皮糖吻”劇情來(lái)到了男女主感情升溫的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，也應(yīng)該成為劇集的名場(chǎng)面，但從目前效果來(lái)看，這一劇情點(diǎn)并未形成爆發(fā)、破圈效應(yīng)。

第三周開(kāi)始單更的更新模式，也意味著名場(chǎng)面與名場(chǎng)面之間的銜接被進(jìn)一步拉長(zhǎng)，并不利于觀眾的嗑糖需求，這也意味著在下一個(gè)名場(chǎng)面到來(lái)之前，需要有更多劇集之外的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充，也就需要主演們配合宣傳，甚至加大合體營(yíng)業(yè)的比例。

從目前的情況看，除了《你好，星期六》劇組合體宣傳，以及張凌赫、田曦薇微博互相@彼此、接受平臺(tái)采訪(fǎng)外，雙方更多的宣傳都還集中在單人。

Hi6《逐玉》專(zhuān)場(chǎng)

張凌赫與田曦薇的“營(yíng)業(yè)”積極性還需要進(jìn)一步提升。

實(shí)際上，除了主CP，從原著和劇透、猜測(cè)來(lái)看，《逐玉》可能會(huì)有李懷安對(duì)樊長(zhǎng)玉“愛(ài)而不 得”的感情線(xiàn)，俞淺淺與齊旻“帶球跑”的極限拉扯CP，能否推動(dòng)劇集CP出圈，也需要看后續(xù)劇情發(fā)展，畢竟最近幾年靠副CP撐起劇集CP感、甚至完成出圈的不再少數(shù)。

《逐玉》的賣(mài)相顯然是大眾高度認(rèn)可的，這也是雙平臺(tái)義無(wú)反顧下賭注的原因所在，但最終能馳騁到哪里，還是得看劇情濃度的推進(jìn)，以及“仇二代”這類(lèi)帶感的 CP 設(shè)定還需要男女主都有意識(shí)地營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè)，喧囂之下，《逐玉》仍需照循古偶穩(wěn)固打法，讓路人留下和持續(xù)吸引路人入場(chǎng)，至關(guān)重要。

《逐玉》劇照

畢竟這才是《逐玉》成功破萬(wàn)、破三萬(wàn)的應(yīng)有之義。

02

這場(chǎng)“聯(lián)合戰(zhàn)”的得與失

《逐玉》是長(zhǎng)視頻走向聯(lián)合戰(zhàn)，以“聯(lián)產(chǎn)”叩響長(zhǎng)視頻協(xié)同共贏的第三部劇集。

在此之前，《赴山海》與《太平年》皆取得不同程度的成功，而從男頻劇到歷史劇，再到這次的古偶劇，劍指的是長(zhǎng)視頻能創(chuàng)造的最大基本盤(pán)。

力推《逐玉》，理由很充分。

基本盤(pán)、基礎(chǔ)路人緣、潛在爆發(fā)力、市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，都在給《逐玉》造就“天時(shí)地利人和”。

因此，從開(kāi)播到現(xiàn)在，能看到這部劇在雙平臺(tái)上所拿到的升級(jí)待遇，例如99999份一日追劇卡、免費(fèi)云包場(chǎng)等，意圖都是讓《逐玉》輻射到更多路人。

微博截圖

也就是長(zhǎng)視頻這一次的“奮力一博”，引發(fā)了意想不到的連環(huán)效應(yīng)，最直接的是，飯圈的“破防”，可以看到無(wú)論是微博、豆瓣，還是小紅書(shū)，大批有關(guān)“《逐玉》德不配位”的論證帖不斷堆疊，從而進(jìn)一步傳導(dǎo)至營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的“引用”，跑上熱搜，讓大眾看到爭(zhēng)議所在。

那么，大眾或者路人真的不認(rèn)可這部劇嗎？另一個(gè)維度或許能說(shuō)明一些問(wèn)題，那就是抖音的熱度值。

在業(yè)內(nèi)，抖音影視榜劇集熱度過(guò)3億已然是一部熱播劇接近爆款的趨勢(shì)，而《逐玉》在第三天晚上則來(lái)到了熱度4.7億。

去年抖音熱度表現(xiàn)最好的《許我耀眼》是第四天才達(dá)到4.7億，最后一路飆升至8.3億，拿下2025抖音年度爆款劇集的熱度峰值最高位，而在前8的劇集熱度峰值榜單里，《逐玉》所創(chuàng)造的4.7億能排至第三或者第四的位置，與《難哄》（4.74億）接近，超過(guò)《國(guó)色芳華》（4.26億）。

翻開(kāi)《逐玉》抖音話(huà)題，各種路人reaction入場(chǎng)，或沉迷于男女主的顏值，或及時(shí)分享熬夜看劇感受，或記錄男友、舍友、爸媽的觀劇狀態(tài)，或直接來(lái)了“反黑水”，高贊視頻層出不窮。

之于大部分路人而言，就是想看一部顏值爆棚、氛圍爆棚、 CP 感爆棚的古偶劇，劇情因人而異，這就是滿(mǎn)足需求的最大公約數(shù)，抖人的反饋便是如此。

社交媒體的割裂感再度彰顯。

毫無(wú)疑問(wèn)，《逐玉》呈現(xiàn)出一部熱播劇該有的成績(jī)，它之所以燃燒起數(shù)據(jù)爭(zhēng)議，是進(jìn)程節(jié)奏出了問(wèn)題，但這是長(zhǎng)視頻聯(lián)合戰(zhàn)的責(zé)任嗎？也并非全是。

圖源：云合數(shù)據(jù)

當(dāng)走到第三部作品的實(shí)驗(yàn)之時(shí)，長(zhǎng)視頻聯(lián)產(chǎn)的聯(lián)合戰(zhàn)也是時(shí)候到了一個(gè)好好需要復(fù)盤(pán)的節(jié)點(diǎn)。

它的本意是讓長(zhǎng)視頻告別無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、分擔(dān)頭部作品的投入壓力，讓長(zhǎng)視頻擁有更多滿(mǎn)足用戶(hù)需求內(nèi)容的共同話(huà)語(yǔ)權(quán)，最終走向聯(lián)合共贏。

這是協(xié)同的力量，但在《逐玉》這一案例上，卻也暴露出了一些聯(lián)合戰(zhàn)的隱患。

其中最大的問(wèn)題便在于平臺(tái)內(nèi)卷。

面對(duì)頭部稀缺內(nèi)容的播出效果，雙平臺(tái)如何讓這部劇所能影響到的路人走進(jìn)“我的站內(nèi)”，則是宣發(fā)上的比拼，免費(fèi)一日追劇卡便是內(nèi)卷之下的產(chǎn)物。

各憑本事吸引路人引發(fā)宣發(fā)內(nèi)卷，之于一部劇而言自然是擴(kuò)聲量的好事，但平臺(tái)內(nèi)卷不光如此，連平臺(tái)站內(nèi)破熱度紀(jì)錄的速度，都在《逐玉》上出現(xiàn)了某種“卷”，你方唱罷我登場(chǎng)，這無(wú)疑也成為了外界認(rèn)可“長(zhǎng)視頻急了”的重要原因。

與此同時(shí)，“成也飯圈，敗也飯圈”的飯圈反噬，也引發(fā)了聯(lián)合戰(zhàn)之外，資源分配問(wèn)題的“誤解”與“無(wú)解”；再加上“預(yù)制”聲音的調(diào)侃，無(wú)形中也會(huì)讓聯(lián)合戰(zhàn)走向了某種“定性”。

長(zhǎng)視頻的聯(lián)合戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

同樣是顏霸效應(yīng)的《這一秒過(guò)火》、經(jīng)典之作《楚喬傳》的續(xù)集《冰湖重生》等劇也都出現(xiàn)在近期網(wǎng)傳的長(zhǎng)視頻上半年排播表上，可想而知，如何平衡待遇、資源配置以及內(nèi)卷程度，都將掀起又一輪的關(guān)注潮。

《這一秒過(guò)火》劇照

但是，隨著未開(kāi)拍的《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》等重大題材納入聯(lián)合規(guī)劃，這將是長(zhǎng)視頻聯(lián)合戰(zhàn)更值得關(guān)注的升級(jí)之戰(zhàn)，畢竟重大題材項(xiàng)目往往同時(shí)具備文學(xué)母本、時(shí)代紀(jì)念節(jié)點(diǎn)與政策導(dǎo)向，多平臺(tái)與制作公司的聯(lián)合不再只是風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偅且环N資源組織能力的體現(xiàn)。

選擇古偶標(biāo)的展示聯(lián)合戰(zhàn)的階段性成果，《逐玉》顯然是合格的。

《逐玉》也才剛開(kāi)始，網(wǎng)友和平臺(tái)都可以放慢腳步，去放到更長(zhǎng)周期里去看《逐玉》爆開(kāi)這件事。長(zhǎng)視頻固然需要急一急，但是，回歸到尋求“共贏”這件事上，聯(lián)合戰(zhàn)需要更具長(zhǎng)期主義的標(biāo)準(zhǔn)解法。