回看近幾年的短劇市場(chǎng),被反復(fù)講述的故事不外乎:千億市場(chǎng)、出海造富、投流決定生死、AI降本增效。無數(shù)人順著“趨勢(shì)”涌入,以為找到了影視行業(yè)一片新藍(lán)海。
但喧囂之下,真正身處創(chuàng)作一線的人,看到的是另一番景象:出海難成真趨勢(shì)、平臺(tái)悄然收縮、內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇、靠套路續(xù)命的項(xiàng)目批量消失。
創(chuàng)作的本質(zhì)
下沉與精品不矛盾,懂人性比懂?dāng)?shù)據(jù)更重要
YIQIYINGCHUANG
“下沉是短劇當(dāng)下的‘命根子’;精品是未來方向。二者并不矛盾。”馮元良說。
很多追求藝術(shù)表達(dá)和敘事深度的創(chuàng)作者,將短劇創(chuàng)作視作藝術(shù)妥協(xié)。但在馮元良看來,“不管是下沉內(nèi)容,還是精品內(nèi)容,本質(zhì)上都是創(chuàng)作者與觀眾的溝通,都要回答一個(gè)問題——這個(gè)時(shí)代的觀眾,到底想看什么?有什么樣的情感訴求。”這是所有創(chuàng)作共同的底層邏輯。
二者的差異在于,受眾的審美與議題偏好不同。下沉內(nèi)容更注重強(qiáng)沖突、快節(jié)奏,貼合大眾日常情緒宣泄;精品內(nèi)容則注重?cái)⑹逻壿嫛⑷宋锼茉欤瑵M足觀眾更深度的精神需求。根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)數(shù)據(jù),2025年,已有多部精品短劇在衛(wèi)視播出,文旅、非遺、抗戰(zhàn)等題材都實(shí)現(xiàn)不同程度的破圈。
這也印證了:好的創(chuàng)作并非在“土味下沉”和“高端精品”之間二選一,關(guān)鍵在于適配自己的受眾,“找清楚差異,有的放矢創(chuàng)作”。
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數(shù)據(jù)能告訴你觀眾點(diǎn)開了什么,但不能直接告訴你他們?yōu)槭裁袋c(diǎn)開、為什么停留、為什么愿意為一個(gè)故事反復(fù)付費(fèi)。
對(duì)于編劇改如何選擇賽道,馮元良給出最中肯的建議:“從自己的價(jià)值觀和審美出發(fā),你對(duì)下沉市場(chǎng)的觀眾情感需求更有準(zhǔn)確的判斷和共鳴,還是更偏向精品內(nèi)容的創(chuàng)作表達(dá)?跟著自己的心走,比盲目追風(fēng)口更重要。”
技術(shù)可以學(xué),技巧可以練,但對(duì)觀眾的共情力、對(duì)人性的洞察力、和一個(gè)時(shí)代的觀眾好好對(duì)話的能力,是一個(gè)創(chuàng)作者的底色。
短劇正在完成一次
全新的行業(yè)人才分配
YIQIYINGCHUANG
在馮元良看來,“短劇是新手入行、老手吃飯的合理選擇”。對(duì)于行業(yè)新人,短劇低門檻、快節(jié)奏的特點(diǎn),是最好的練兵場(chǎng),能快速積累創(chuàng)作和制作經(jīng)驗(yàn);對(duì)于資深創(chuàng)作者,短劇的編劇中心制、創(chuàng)作自由度,能讓他們重新掌握內(nèi)容主導(dǎo)權(quán),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作價(jià)值。
“回頭看我自己,其實(shí)最早也是從寫電視臺(tái)的欄目劇開始做編劇。某種程度上,跟眼下的短劇是很相似的。”
“我原來的社交圈有很多做電影、做長劇的,現(xiàn)在也都轉(zhuǎn)到短劇行業(yè),有做編劇、導(dǎo)演、主編、總編、制片人、投資人的,各自有不少成功案例。”這也印證了短劇創(chuàng)作不是流量游戲,而是站在傳統(tǒng)影視肩膀上,生長出來的新內(nèi)容表達(dá)。行業(yè)人才吸引力,也正在從投機(jī)玩家,回歸到專業(yè)創(chuàng)作者。
基于對(duì)行業(yè)的深刻理解,曾創(chuàng)作《心迷宮》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《中國法官》等作品,如今代領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深耕短劇行業(yè)的資深編劇馮元良老師,將在3月7日開營的《線上短劇寫作實(shí)訓(xùn)營》中,把自己實(shí)踐總結(jié)的經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的創(chuàng)作體系完整交付。
“邊聽課、邊創(chuàng)作,3個(gè)月完成一個(gè)原創(chuàng)短劇劇本”,從爆款選題到結(jié)構(gòu)搭建,從情緒設(shè)計(jì)到人物塑造,帶你回到最樸素的常識(shí)、最落地的方法,打通下沉與精品的邊界,成為既被市場(chǎng)認(rèn)可、又被觀眾記住的長期創(chuàng)作者。
課程期間,他還會(huì)不定期邀請(qǐng)影視行業(yè)的朋友們來分享創(chuàng)作/制作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),幫你拓寬視野,搭建橋梁,為創(chuàng)作完成的劇本對(duì)接行業(yè)資源。劇本一經(jīng)售出,學(xué)員享有署名權(quán)及稿酬。
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