以創意續花期，白玉蘭當選上海市花40周年，上海啟動白玉蘭文創設計大賽

今年，恰逢白玉蘭當選上海市花40周年。眼下，申城各處的白玉蘭已悄然進入花期，在溫潤的空氣中吐露芬芳，成為這個春天最動人的風景。

3月9日，上海啟動白玉蘭文創設計大賽，進一步喚醒和點亮白玉蘭這個城市IP的文化能量與社會價值。

主題公園承載市花情懷

在大眾固有印象中，文創往往是指尖可握的小巧紀念品，本屆白玉蘭文創設計大賽除了面向全社會征集紀念品、伴手禮、吉祥物、禮盒等常規文創產品之外，還創新性設置城市家具設計賽道，邀請創作者以白玉蘭為核心元素，設計路燈、公共座椅、雕塑、藝術裝置、游樂設施等城市公共設施。這些城市家具并非孤立的藝術創作，而是被要求與城市綠化景觀深度契合、與自然綠植相融共生，最終可落地于公園綠地、街頭巷尾，成為市民日常生活中可觸摸、可使用、可感知的城市有機組成部分。

“如果說過去40年，我們更多關注的是讓白玉蘭‘種得活、長得好、看得見’，那么，未來我們的使命是讓它從‘枝頭的風景’變成市民‘心頭的情結’。”市綠化管理指導站副站長楊瑞卿如是說。這一理念，也詮釋了大賽從“視覺呈現”到“場景融入”的深層考量。

這一考量的落地載體之一，便是備受市民期待的白玉蘭主題公園，力爭2027年上半年完工亮相。屆時，大賽中的優秀城市家具設計作品將被優先推薦應用。

主題公園的建設，是上海數十年深耕白玉蘭景觀打造的延續與升級。近年來，上海攻克地下水位高、土壤偏堿等白玉蘭種植技術難題，實施《上海市花白玉蘭推廣應用三年行動計劃（2024-2026年）》。截至2025年底，全市已新增白玉蘭觀賞點位約150個，其中包含17個特色園、21條特色道路、110個街頭觀賞點位。

年輕創作者創意接力

在參與白玉蘭主題創作的過程中，東華大學視覺傳達與數字媒體藝術專業研究生楊雯一步步走近、認識并讀懂這朵城市之花。

科普繪本《市花白玉蘭》是她的畢業設計作品，歷時近一年精心打磨。這段沉浸式的創作經歷，讓她在落筆繪花的同時，也成為市花文化的年輕傳播者。

去年3月，楊雯踏上城市采風之路，循著官方推薦的觀賞點位，走遍人民廣場、龍華寺、上海植物園等城市地標，用心捕捉白玉蘭在不同場景下的自然姿態。

讓她印象深刻的是，初次采風時因氣溫偏低，白玉蘭尚是含苞待放的花骨朵，這場與花期的“擦肩而過”，讓她在等待花開的過程中，體會到白玉蘭“乍暖還寒時凌寒先報春”的堅韌，也讓她對“敢為人先、奮發向上”的白玉蘭精神有了更真切的理解。

在繪本創作中，楊雯將白玉蘭擬人化為可愛的IP形象“小蘭”，以“小蘭游覽上海”為故事線，帶領讀者走過上海的白玉蘭觀賞點位，了解市花的定名歷史、生長特性，在故事中融入上海的城市精神。為了精準呈現白玉蘭的形態肌理，她前后拍攝了上百張照片，反復觀察花瓣的紋路、花型的姿態，最終以手繪質感還原白玉蘭的自然之美。

楊雯的創作軌跡，正是本次大賽發動年輕力量參與的縮影。大賽邀請多所高校作為協辦單位，圍繞白玉蘭主題深耕創作。同時，還請來上海世博會事務協調局特許品高級策劃師等資深專家組成指導團隊，為青年創作者提供專業指導，讓他們在創作中了解市花、讀懂市花，成為市花文化的傳承者。