錦繡天府迎春潮 文旅川軍奏強音——四川以深度融合發展擘畫文化強旅興川新篇章

來源：中國文化報

2026年初春，一場文化和旅游的“雙向奔赴”正在天府之國澎湃涌動。春節期間，四川文旅交出了一份硬核答卷：全省接待游客5860.97萬人次，旅游總花費445.74億元，雙位數增長的背后，是宜賓春晚分會場的科技國潮、自貢燈會的千年流光、三星堆“博物館過大年”的文化新尚，更是四川省委十二屆七次全會《關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》落地生根的生動詮釋。當“十五五”的晨光初現，四川文旅系統以“時時放心不下”的責任感，扛起擦亮“錦繡天府·安逸四川”金字招牌的時代使命。

回首2025年，一部壯闊的文旅融合史詩在巴山蜀水間揮毫。這一年，“建圈強鏈”重塑產業骨骼——114個項目簽約落地，567億投資激蕩未來，全年引進營業性演出1.2萬場，觀演觀眾758萬人次，票房收入30.8億元，帶動綜合消費184億元；30個文旅融合新場景破土而生，《哪吒之魔童鬧海》以159億元票房問鼎全球影史票房榜第5名，成都天臺山躋身國家5A級旅游景區陣營。這一年，“以文鑄魂”激活千年基因：三星堆—金沙遺址揭開古蜀密碼，濛溪河遺址入選2024年度全國考古十大新發現，川劇《夢回東坡》捧回文華大獎，自貢彩燈點亮“非遺四川·百城百藝”的世界坐標。當首批高原旅游驛站在雪域矗立，當閬中古城保護經驗走向全國，四川用改革銳氣打通“放管服”經脈——審批時限壓縮62%，50億文旅基金撬動市場活水。

五年躬耕，四川文旅以韌勁拓新局。數字是最具雄辯的注腳：文化產業增加值突破3000億元，旅游消費規模較2021年翻兩番，11.19億人次游客用腳投票；從“寬洪大量”的川渝文旅CP，到“資足常樂”的跨省爆款，巴蜀文化走廊串起文旅新版圖。更深層的變革在機制：四川省委將文旅深度融合擘畫為治蜀興川支柱，省推進文旅深度融合發展領導小組高效運轉，8方面41條政策構建“四梁八柱”，這場自上而下的戰略升維，將四川建成“省域文旅治理樣板間”。

踏上“十五五”新征程，四川錨定“1155”戰略坐標。第一個“1”是巴蜀文旅走廊的牽引力——從“川渝一盤棋”攜手打造世界遺產長廊，到共建政策協同“創新實驗室”，讓長江三峽的壯美與成渝雙城的魅力展現國際舞臺。第二個“1”是品牌的統領力——以“錦繡天府·安逸四川”為主軸，“天府之國”“熊貓家園”“古蜀文明”三大專項品牌擎旗，構筑世界級旅游目的地的品牌星系。兩個“5”更顯雄心——“五區協同”打破行政壁壘，以世界文旅名城、天府旅游名縣構建“多極支撐”；五大戰略支點中，用巴蜀文脈賡續工程筑牢文化根脈，靠文博旅游、生態康養等五大賽道鍛造現代產業體系，以“快旅慢游”交通網提升服務品質，憑50億元文旅基金激活要素配置，借智慧平臺筑牢安全底線。

2026年開局之戰，四川文旅落子如飛。在治理端，“文旅市場秩序規范提升年”雷霆出擊——鐵拳整治“不合理低價游”，建立演出內容“雙審查”機制，為游客權益筑牢“防火墻”；在服務端，旅游“廁所革命”、高原驛站建設補齊短板，“巴蜀合唱季”“四季村晚”讓公共文化觸手可及；在產業端，梯度培育鏈主企業，推動570個重點項目“加速跑”，“馬上入川·蜀你好玩”消費品牌與數字文旅提升工程雙輪驅動；在傳播端，冰雪溫泉旅游節、蜀道三國文化季點燃四季熱度，“1+10+N”品牌矩陣讓安逸四川聲動全球。當長征國家文化公園（四川段）賡續紅色血脈，當三蘇文化創作者大會喚醒東坡文脈，四川正以“改革之筆”書寫“詩與遠方”的新答卷。

兩會的春風里，四川的文旅實踐傳遞著深刻啟示：文旅融合不是簡單疊加，而是“以文塑旅、以旅彰文”的化學反應，其密鑰在機制創新——從在全國率先建立省級文旅融合領導小組，到出臺首部古籍保護地方性法規，四川構建了“黨政統籌、多方聯動”的治理范式；其根基在文化自信——三星堆考古成果全球矚目，群星獎創歷史最佳，成都國際非遺節讓傳統“活”在當下；其動能在科技賦能——動畫電影登頂全球票房，沉浸式體驗引爆春節客流，“智游天府”平臺重塑服務生態。

今日之四川，文旅已是高質量發展的重要引擎。在自貢燈會的光影中，人們看見傳統手藝與國潮美學的共生；在“博物館過大年”的熱潮里，人們觸摸文化獲得感的具體刻度；在巴蜀走廊的共建中，人們見證區域協同的國家戰略落地。2026年全國兩會，四川文旅的整版答卷向世界宣告：這里有為雪山草地點亮長征火種的赤誠，有守護三星堆青銅神樹的敬畏，更有以“安逸”定義幸福生活的底氣。當“文旅川軍”再次整裝出發，世界必將聽見巴蜀文明與時代浪潮交響的磅礴和鳴。

三蘇文化：從故里走向世界的中華文明密碼

2026年全國兩會期間，全國人大代表，四川省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳光浩關于加強三蘇文化保護與傳承的建議，將三蘇祠這一北宋文豪蘇洵、蘇軾、蘇轍的故居推至文化戰略前沿。這不僅是對習近平總書記2022年在眉山考察時指出的“一滴水可以見太陽”的實踐響應，更是夯實文化自信、延續中華文脈的關鍵行動。其實背后的邏輯清晰而深刻：三蘇文化中蘊藏的民本思想與家國情懷，是涵養社會主義核心價值觀的精神富礦；而文旅融合的創新探索，則賦予千年文脈以時代動能。

這直指三大攻堅方向：系統性保護需打破地域藩籬，將蘇軾相關遺址納入國家級資源庫；家風傳承亟待升級，建議推動“三蘇家風家教”申報國家級非遺；國際傳播則呼喚創造性轉化，支持多語種影視與數字產品開發。

這些建議與“東坡故里”眉山實踐形成呼應。據眉山市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長周浩介紹，眉山市以立法創新筑牢根基，頒布全國唯一的三蘇遺址遺跡專項法規《眉山市三蘇遺址遺跡保護條例》，率先實施土地儲備考古前置機制，在文物普查中新發現206處遺產，數量躍居全省第五。數字化傳承開辟新境：三蘇文化大數據庫獲評文化和旅游數字化創新示范優秀案例，開啟全球巡演的現代舞詩劇《詩憶東坡》，與摘得全國博物館十大陳列展覽優勝獎的“高山仰止·回望東坡”蘇軾主題展，共同構成活化經典的文化矩陣。

圍繞“三蘇文化”的文旅融合的深層次變革也在蜀地加速顯效。僅眉山而言，以“東坡行旅”為軸線，已構建起農旅、體旅、商旅三維場景：竹里熒光農商文旅綜合體展現生態智慧，“東坡故里·東坡宴”激活味覺記憶，馬拉松賽事串聯山水詩文。這種“跟著非遺游眉山”的沉浸式體驗，正實現著從資源到產業的質變。

從三蘇祠的斑駁磚瓦到全球巡演的現代舞劇，從文物主題游徑到跨國文化數據庫，四川正在探索一條文化遺產活態傳承的嶄新路徑。這不僅關乎一座祠堂的保護，更是一場文明對話的深度實驗——以中華優秀傳統文化為舟楫，駛向各美其美、美美與共的新藍海。

（本版文圖由四川省文化和旅游廳提供）