網(wǎng)紅再次被批評,人大代表開會時表示,大量網(wǎng)紅助農(nóng)直播都是假的,近年來,隨著短視頻和直播電商的迅速發(fā)展,“直播助農(nóng)”逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道,許多地方通過主播帶貨,讓原本難以進(jìn)入市場的農(nóng)產(chǎn)品走向全國,這種模式在一定程度上確實幫助農(nóng)民拓寬了銷路,也成為推動鄉(xiāng)村振興的一種新方式,然而,在流量與利益的驅(qū)動下,一些亂象也開始出現(xiàn),引發(fā)社會關(guān)注。
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在今年討論相關(guān)議題時,全國人大代表李君提到,部分網(wǎng)紅主播打著“助農(nóng)”的旗號進(jìn)行營銷,卻并沒有真正幫助農(nóng)民,而是通過虛構(gòu)故事、夸大滯銷情況甚至銷售質(zhì)量不合格的產(chǎn)品來博取同情和流量,這種“”的行為不僅損害消費者權(quán)益,也讓真正需要幫助的農(nóng)戶受到影響,同時對鄉(xiāng)村形象造成負(fù)面沖擊。
偽助農(nóng)
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在現(xiàn)實中,一些賬號會刻意營造,例如編造農(nóng)產(chǎn)品滯銷、果農(nóng)虧損等情節(jié),通過“買一單就是幫農(nóng)民一把”的方式刺激消費,觀眾往往出于善意下單,但事后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳嚴(yán)重不符,甚至根本不存在所謂的合作農(nóng)戶,長期來看,這種做法消耗的是公眾對“助農(nóng)”這一概念的信任。
悲情敘事
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針對這些問題,李君建議進(jìn)一步規(guī)范助農(nóng)直播生態(tài)。例如制定明確的助農(nóng)直播認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),要求使用“助農(nóng)”標(biāo)簽的賬號必須公開合作農(nóng)戶信息、產(chǎn)地證明、產(chǎn)品質(zhì)檢報告以及傭金分配比例,通過透明化的方式,讓消費者清楚知道自己購買的商品來源和收益流向,從源頭減少虛假宣傳的空間。
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同時,他還建議建立更高效的舉報機(jī)制,如果發(fā)現(xiàn)主播虛構(gòu)身份、編造滯銷故事或存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題,應(yīng)做到“有報必查、查實必處”,在監(jiān)管層面,平臺、主播以及MCN機(jī)構(gòu)都需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,而不是只依賴事后處罰。
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從行業(yè)發(fā)展角度來看,直播電商已經(jīng)成為重要的商業(yè)模式,但任何行業(yè)在快速擴(kuò)張后都會面臨規(guī)范化的問題,助農(nóng)直播如果缺乏規(guī)則,很容易被部分人當(dāng)作流量工具,而一旦建立起清晰的監(jiān)管框架,不僅能保護(hù)消費者,也能讓真正做助農(nóng)的主播獲得更好的發(fā)展空間。
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可以預(yù)見的是,未來帶貨直播尤其是“助農(nóng)直播”將迎來更加嚴(yán)格的管理,對主播來說,這既是約束,也是一次行業(yè)洗牌的機(jī)會,那些真正幫助農(nóng)民、產(chǎn)品質(zhì)量可靠的賬號,反而會因為規(guī)范化而獲得更多信任,只有當(dāng)流量回歸真實、商業(yè)建立在誠信之上,直播助農(nóng)才能長期健康發(fā)展,也才能真正為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量,對此你們有什么想說的嗎?
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