網(wǎng)紅再次被批評，人大代表開會時表示，大量網(wǎng)紅助農(nóng)直播都是假的

網(wǎng)紅再次被批評，人大代表開會時表示，大量網(wǎng)紅助農(nóng)直播都是假的，近年來，隨著短視頻和直播電商的迅速發(fā)展，“直播助農(nóng)”逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，許多地方通過主播帶貨，讓原本難以進(jìn)入市場的農(nóng)產(chǎn)品走向全國，這種模式在一定程度上確實幫助農(nóng)民拓寬了銷路，也成為推動鄉(xiāng)村振興的一種新方式，然而，在流量與利益的驅(qū)動下，一些亂象也開始出現(xiàn)，引發(fā)社會關(guān)注。

在今年討論相關(guān)議題時，全國人大代表李君提到，部分網(wǎng)紅主播打著“助農(nóng)”的旗號進(jìn)行營銷，卻并沒有真正幫助農(nóng)民，而是通過虛構(gòu)故事、夸大滯銷情況甚至銷售質(zhì)量不合格的產(chǎn)品來博取同情和流量，這種“”的行為不僅損害消費者權(quán)益，也讓真正需要幫助的農(nóng)戶受到影響，同時對鄉(xiāng)村形象造成負(fù)面沖擊。

偽助農(nóng)

在現(xiàn)實中，一些賬號會刻意營造，例如編造農(nóng)產(chǎn)品滯銷、果農(nóng)虧損等情節(jié)，通過“買一單就是幫農(nóng)民一把”的方式刺激消費，觀眾往往出于善意下單，但事后卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳嚴(yán)重不符，甚至根本不存在所謂的合作農(nóng)戶，長期來看，這種做法消耗的是公眾對“助農(nóng)”這一概念的信任。

悲情敘事

針對這些問題，李君建議進(jìn)一步規(guī)范助農(nóng)直播生態(tài)。例如制定明確的助農(nóng)直播認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，要求使用“助農(nóng)”標(biāo)簽的賬號必須公開合作農(nóng)戶信息、產(chǎn)地證明、產(chǎn)品質(zhì)檢報告以及傭金分配比例，通過透明化的方式，讓消費者清楚知道自己購買的商品來源和收益流向，從源頭減少虛假宣傳的空間。

同時，他還建議建立更高效的舉報機(jī)制，如果發(fā)現(xiàn)主播虛構(gòu)身份、編造滯銷故事或存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，應(yīng)做到“有報必查、查實必處”，在監(jiān)管層面，平臺、主播以及MCN機(jī)構(gòu)都需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，而不是只依賴事后處罰。

從行業(yè)發(fā)展角度來看，直播電商已經(jīng)成為重要的商業(yè)模式，但任何行業(yè)在快速擴(kuò)張后都會面臨規(guī)范化的問題，助農(nóng)直播如果缺乏規(guī)則，很容易被部分人當(dāng)作流量工具，而一旦建立起清晰的監(jiān)管框架，不僅能保護(hù)消費者，也能讓真正做助農(nóng)的主播獲得更好的發(fā)展空間。

可以預(yù)見的是，未來帶貨直播尤其是“助農(nóng)直播”將迎來更加嚴(yán)格的管理，對主播來說，這既是約束，也是一次行業(yè)洗牌的機(jī)會，那些真正幫助農(nóng)民、產(chǎn)品質(zhì)量可靠的賬號，反而會因為規(guī)范化而獲得更多信任，只有當(dāng)流量回歸真實、商業(yè)建立在誠信之上，直播助農(nóng)才能長期健康發(fā)展，也才能真正為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，對此你們有什么想說的嗎？