聚焦全國兩會｜鐘軍代表：打造國家級文旅數(shù)字化平臺 詹勇委員：元宇宙助力非遺浸潤式傳播 李蕓委員：讓AI技術與文化產業(yè)“雙向賦能”

當文旅遇見科技，會帶來多少種可能？今年兩會上，代表委員們用數(shù)字化、元宇宙和AI為文旅產業(yè)裝上“智慧引擎”，開足馬力，把“詩和遠方”玩出新花樣！

全國人大代表鐘軍：建議打造國家級文旅數(shù)字化平臺 構建智能化、友好型、高品質文旅大市場

在今年全國兩會上，全國人大代表、福建省旅游發(fā)展集團有限公司總經(jīng)理鐘軍接受記者采訪時表示，應通過構建一個統(tǒng)一、權威、高效、智能的國家級文旅綜合服務平臺，打造智能化、友好型、高品質文旅大市場。他認為，這是融合國家戰(zhàn)略、破解行業(yè)難題、引領旅游業(yè)系統(tǒng)性變革的關鍵抓手。

近年來，文旅產業(yè)在帶動經(jīng)濟增長、提振消費、滿足人民美好生活需要等方面作用愈發(fā)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內旅游規(guī)模同比增長近15%，花費同比增長超17%；2025年國內旅游規(guī)模同比增長16.2%，花費同比增長9.5%。

鐘軍以福建實踐為例，介紹了文旅融合的創(chuàng)新成效。近兩年，福建省聚焦“非遺+文旅”“大型演唱會+文旅”等新模式，推出“三條簪”“簪花圍”等爆款產品；搶抓免簽擴容機遇，聚焦入境游出臺12條舉措，打造“世界遺產”“海絲起點”等10余條入境主題精品線路，設立海外推廣中心，實施“一國一策”精準營銷，文旅經(jīng)濟呈現(xiàn)“量價齊升、入境提速、業(yè)態(tài)融合”新格局。2024年，福建省入境游人數(shù)同比增長111.8%，花費同比增長 128.5%；2025年入境游人數(shù)同比增長51.2%，花費同比增長63.2%。

在肯定成績的同時，鐘軍也指出了當前文旅產業(yè)高質量發(fā)展的三大核心痛點。一是平臺“碎片化”與“孤島化”問題突出。目前全國省級文旅平臺約有32個，但缺乏國家級綜合服務平臺，導致重復建設、資源分散、標準不一、協(xié)同困難。二是文旅體驗服務不夠友好，仍存在便捷性、適配性、精細化程度不足等突出問題，適老化與國際化服務均有短板，國外游客面臨外語標識缺失、外卡支付壁壘、護照預約不便等障礙。三是文旅產品與服務品質偏低，市場高度同質化、文化內涵不足。例如，部分國家級旅游度假區(qū)的主題與業(yè)態(tài)同質化程度較高，古鎮(zhèn)零售中標準化商品占比大，導致多數(shù)項目復購率偏低。

針對上述問題，鐘軍提出了三項具體建議：

一是打造國家級文旅數(shù)字化平臺。建議整合各地資源，從國家層面加快推進全國智慧文旅平臺建設。可借鑒“數(shù)字福建”作為“數(shù)字中國”思想源頭和實踐起點的成功經(jīng)驗，依托其“1131+N”的數(shù)字政府建設藍圖，堅持“全國一盤棋、上下一體化”原則，搭建一個數(shù)據(jù)共享、技術賦能、生態(tài)協(xié)同的國家級可信文旅數(shù)字化平臺。具體可實施“三個一”工程：建設“一個平臺”作為文旅數(shù)字中樞，打造“一碼通行”的公共服務門戶，構建“一站賦能”的產業(yè)賦能平臺，最終實現(xiàn)信息共享與互聯(lián)互通。

二是開展文旅專項煥新行動。建議結合文旅部《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》，構建“平臺統(tǒng)籌、政策賦能、數(shù)據(jù)驅動”的專項體系。在國家級平臺上設立“文旅產業(yè)以舊換新專區(qū)”，明確游客運載安全、演藝體驗升級、智慧服務管理等優(yōu)先換新品類。通過對景區(qū)、酒店、文化場館等主體進行適老化、國際化改造給予定向補貼，系統(tǒng)構建“全齡友好、全球適配”的文旅服務新體系，助力產業(yè)從規(guī)模擴張向質量提升轉型，重點培育銀發(fā)經(jīng)濟和入境旅游兩大增長極。

三是推動文旅產品供給側改革。他呼吁聚焦對標國際一流，實施文旅產業(yè)“百千萬工程”。從產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)優(yōu)、產業(yè)升級、業(yè)態(tài)融合等方面綜合施策，倒逼供給側提質增效。大力發(fā)展沉浸式體驗、夜間文旅消費、研學旅行等新業(yè)態(tài)，培育一批可復制、可推廣的新消費場景，推動文旅產業(yè)從資源依賴型向市場驅動、體驗優(yōu)先型深刻轉變，為“十五五”時期文旅高質量發(fā)展奠定堅實基礎。

鐘軍代表的建議，系統(tǒng)回應了當前文旅產業(yè)發(fā)展的關鍵挑戰(zhàn)，體現(xiàn)了以數(shù)字化引領、以標準促統(tǒng)一、以改革提品質的發(fā)展思路，為加快建設旅游強國提供了切實可行的路徑參考。（胡美東 張怡）

全國政協(xié)委員詹勇：元宇宙助力非遺浸潤式傳播

非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，承載民族記憶與文化認同。今年全國兩會，全國政協(xié)委員、江蘇省國畫院藝術委員會辦公室副主任詹勇關注非物質文化遺產保護傳承話題。他認為，在數(shù)字化時代，以數(shù)智技術賦能非遺保護傳承，既是落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的必然要求，也是破解非遺傳承困境、推動非遺融入現(xiàn)代生活的關鍵路徑。

“當前，非遺面臨傳承人高齡化、傳播方式單一、與現(xiàn)代生活脫節(jié)等問題，亟需構建數(shù)字賦能體系，讓非遺真正活起來、傳下去、用得上。”詹勇建議，對瀕危非遺項目開展全息數(shù)字化采集，建立國家、省、市、縣四級分級分類管理的數(shù)字基因庫，優(yōu)先為70歲以上傳承人實施口述史與技藝流程雙記錄工程，形成可永久保存、可深度利用的數(shù)字檔案。

“運用VR、AR、全息投影、交互傳感等技術，建設數(shù)字非遺展廳，開發(fā)虛擬制瓷、體感舞龍等互動項目，提升參與感與感染力。”詹勇建議，打造非遺元宇宙平臺，突破時空限制開展線上展演與體驗。推動非遺元素融入動漫、游戲、短視頻等新媒體，以年輕化、娛樂化方式實現(xiàn)文化浸潤式傳播。

詹勇認為，還可以打造國家級智慧非遺綜合服務平臺，整合展示、教學、電商、直播等功能。實施非遺主播培訓計劃，支持傳承人開展短視頻創(chuàng)作與直播帶貨。同時，以數(shù)字化激活鄉(xiāng)土非遺資源，推動非遺工坊向智能化、品牌化升級。（張可 徐昇 朱信智）

全國政協(xié)委員李蕓：推動全鏈條融合，讓AI技術與文化產業(yè)“雙向賦能”

今年全國兩會期間，“人工智能”再度成為代表委員們熱議的高頻詞。如何讓AI技術不僅“飛入尋常百姓家”，更成為推動文化繁榮、建設文化強國的關鍵變量，引發(fā)諸多思考。

全國政協(xié)委員李蕓聚焦“AI+文化”融合發(fā)展，針對當前全鏈條融合不深、要素支撐不足、治理體系滯后等問題，提出了系統(tǒng)性的建議。

當前我國文化產業(yè)與AI技術的融合發(fā)展已進入政策密集落地、應用快速滲透的關鍵期，并取得階段性成效。2025年，AI技術在文化內容生產領域的應用滲透率預計達到65%-70%，以Seedance、DeepSeek等為代表的國產大模型加速迭代普及，深刻重塑著文化產業(yè)生態(tài)與文旅服務形態(tài)。

然而，在成效顯著的同時，全鏈條融合不均衡、要素支撐體系滯后、治理與生態(tài)建設不完善等深層問題依然突出，AI技術賦能潛力尚未充分釋放。在產業(yè)鏈層面，呈現(xiàn)“重生產、輕創(chuàng)意，重分發(fā)、輕體驗”的發(fā)展格局。AI在內容生產、影視特效等環(huán)節(jié)滲透率已超60%，但在創(chuàng)意策劃、IP孵化、非遺活化等核心環(huán)節(jié)不足20%。多數(shù)企業(yè)僅將AI作為效率工具，技術應用同質化嚴重，未能依托技術重構產業(yè)價值鏈。

在要素層面，通用大模型與文化場景適配性較弱，核心技術自主可控性不足；高質量文化數(shù)據(jù)集建設滯后，數(shù)據(jù)資源分散、標準不統(tǒng)一；人才結構失衡，且資金、數(shù)據(jù)、算力等要素向頭部企業(yè)集中，擠壓了中小文化企業(yè)的創(chuàng)新空間。

在治理層面，AI生成內容的知識產權歸屬、版權侵權認定等規(guī)則制定滯后，文化失真、歷史臆造、低俗內容等問題時有發(fā)生，文化與科技領域的政策銜接與跨部門協(xié)同機制也尚不健全。

李蕓強調，需以全鏈條融合為抓手，打通技術、內容、數(shù)據(jù)、人才、治理各環(huán)節(jié)，推動AI技術從“工具賦能”向“生態(tài)重構”升級。

她建議，一方面，強化頂層布局與技術攻堅，夯實全鏈條融合發(fā)展基礎。制定文化產業(yè)全鏈條智能化轉型行動方案，建立多部門協(xié)同工作機制；聚焦多模態(tài)生成、數(shù)字孿生等核心技術攻關，支持產學研共建實驗室，加快文化垂類大模型與輕量工具平臺落地；設立“AI文化應用”專項扶持計劃，面向非遺傳承人、獨立創(chuàng)作者開展培訓，配套算力券補貼與版權保護綠色通道；建立國家級文化大數(shù)據(jù)庫，規(guī)范數(shù)據(jù)全流程標準，推動公共文化數(shù)據(jù)開放共享。

另一方面，貫通全鏈場景與人才培養(yǎng)，激活融合創(chuàng)新核心動能。 推動AI全鏈條嵌入文化產業(yè)，通過AI輔助劇本研發(fā)、IP孵化提升原創(chuàng)力，依托虛擬拍攝、數(shù)字人演藝提升生產工業(yè)化水平，借助智能分發(fā)擴大內容傳播力，打造沉浸式文旅、數(shù)字文博升級消費體驗。在人才方面，健全復合型人才培養(yǎng)體系，支持高校開設文化科技交叉學科，深化產教融合共建實訓基地，建立文化科技人才庫與智庫，完善引育激勵機制。

此外，應完善治理體系與生態(tài)供給，確保融合發(fā)展行穩(wěn)致遠。構建適配AI時代的文化治理體系，完善生成內容知識產權制度，推行內容標識制度，成立文化AI倫理委員會，強化內容質量與價值導向管控；實施包容審慎監(jiān)管，運用AI技術構建全流程閉環(huán)管理體系；搭建公共服務平臺，為中小企業(yè)提供算力、數(shù)據(jù)等支撐，推動大中小企業(yè)融通發(fā)展；促進文化與多產業(yè)跨界融合，拓展應用場景，推動文化內容與AI技術雙向出海，提升中華文化國際傳播力與影響力。（解敏 陳佳琳）

（大運河新聞熱線：18611735190）

來源：中國日報網(wǎng)、揚子晚報、上觀新聞

制作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂艷 張莉

二審 肖東 董明

三審 暉軍