新春以來,
邛崍市依托深厚的茶文化底蘊
和豐富的春茶資源,
巧妙融合非遺技藝展示
與新媒體營銷,
在歷史文化街區文脈坊里
“炒”出了消費新業態,
成功掀起一波線上線下的“春茶熱”。
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“手不離茶,茶不離鍋。”
在位于文脈坊的地理標志產品推廣店前,省級邛茶非遺代表性傳承人、四川省制茶大師王寧正全神貫注地進行手工春茶炒制。他手掌在鐵鍋中反復按壓、翻炒,悉心感受著茶葉水分與質地的細微變化。
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與此同時,線上直播間的鏡頭也全程聚焦著這口鐵鍋。王寧一邊專注于手中的翻炒,一邊對著屏幕耐心拆解制茶要點,從火候的精妙把控到手法的獨特訣竅,知無不言。這種“線下實操+線上直播”的創新模式,讓原本略顯小眾與神秘的邛茶非遺制茶技藝,直觀、鮮活地展現在全網觀眾面前。
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“作為一名邛茶非遺傳承人,
我始終堅持用傳統技藝制茶,
秉承‘對內傳承、對外傳播’的理念。”
王寧表示,開展現場手工制作并直播,不僅是搭建交流平臺,更是讓更多人能近距離感受非遺技藝的獨特魅力,讓邛茶的香氣飄得更遠。
3月9日,
“春崍·春山尋茶”
邛茶直播營銷活動舉辦。
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活動聚焦
2026年新鮮上市的邛崍春茶,
邀請多位網絡達人
深入茶園與車間,
通過鏡頭將邛茶的生長環境與制作過程
真實呈現給萬千觀眾。
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現場,中國制茶大師、文君茶業有限公司總經理吳曲親自講解:“殺青后進入第二道工序揉捻,前提是嫩芽要‘冷揉’,茶葉必須充分冷卻……”達人們跟隨鏡頭,親身體驗并直播分享從攤晾、殺青到揉捻、干燥的全流程,讓粉絲得以“云參與”一杯好茶的誕生。
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直播過程中,主播們不僅細致講解了邛崍茶葉因“高山云霧滋養、傳統工藝制作”而形成的鮮爽品質特點,同時也推介著邛崍的山水人文。短短2小時的直播,便實現了品牌傳播與銷售轉化的雙豐收,累計帶動線上線下訂單突破1300單,銷售額超過20萬元。
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文脈坊地理標志保護產品推廣店店長王秋霞介紹,該店濃縮了邛崍本地的茶葉特色,產品覆蓋綠茶、花茶、黑茶、紅茶。為讓市民游客深度體驗,店鋪自3月2日起,每晚在店前進行現場炒制,并通過直播實現線上線下聯動,“讓各位茶客能感受到邛崍茶從茶園到茶杯的全程可追溯”。
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據悉,
該項現場炒制春茶的體驗活動
將持續至3月16日。
下一步,邛崍市商務局將持續深化“春食、春展、春購、春采”等板塊的活動策劃,聯動相關單位,高標準辦好“春崍·樂享春光”系列活動,持續激發春日消費活力,為全市經濟高質量發展注入更多“茶動力”。
記者丨王維
部分圖丨看見邛崍
編輯丨何婷
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