游戲DAU剛破9000萬(wàn)，他們做的短劇也爆了？全網(wǎng)播放量超3.3億

只有短劇能做到的事情。

文/九蓮寶燈

最近，一個(gè)觀點(diǎn)正越來(lái)越流行：隨著短視頻、短劇逐漸占據(jù)人們的碎片時(shí)間，游戲的影響力正受到威脅。

那么，短劇和游戲真的只是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系嗎？DAU剛剛突破9000萬(wàn)的《和平精英》，顯然不這么想。

就在最近，由《和平精英》官方制作的短劇《想去你的2026》迎來(lái)大結(jié)局。這部短劇自大年初五開(kāi)始播放，截至3月11日抖音單平臺(tái)累計(jì)播放量就超過(guò)2.1億，累計(jì)話題量5.4億，全網(wǎng)有超7000萬(wàn)人觀看了這部劇，累計(jì)播放量超3.3億。

不僅如此，很多觀眾還對(duì)這部劇給出了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，一條在抖音平臺(tái)下的評(píng)論：“這才是真正的電競(jìng)?。　?，就引來(lái)超過(guò)2.4萬(wàn)人的點(diǎn)贊認(rèn)同。

葡萄君最近也追完了這部劇。作為觀眾，我得承認(rèn)，這部劇不管是故事情節(jié)、制作水準(zhǔn)都相當(dāng)專業(yè)。

其實(shí)這不是《和平精英》的第一部短劇。在去年過(guò)年期間，他們?cè)囁虅≠惖赖摹断肴ツ愕?025》，就收獲了大量好評(píng)。

如果說(shuō)去年的作品是送給粉絲的禮物，那今年這部劇就不僅是粉絲向的作品了，它成功突破了玩家圈層，被大眾市場(chǎng)關(guān)注，哪怕不是游戲玩家，也同樣會(huì)被這部作品吸引甚至感動(dòng)。

說(shuō)起重視影視內(nèi)容，或許很多人第一時(shí)間想到的會(huì)是內(nèi)容型游戲?！逗推骄ⅰ窞槭裁匆踩绱酥匾曔@個(gè)方向？他們又到底想講些什么？

趁著剛看完短劇的興頭，我們聯(lián)系了《和平精英》項(xiàng)目組運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人BOBO，和我們分享他們做這部劇的臺(tái)前幕后，也解釋了做這部劇、做影視的深層邏輯。

在交流之后，我突然覺(jué)得：短劇哪里和游戲是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？它簡(jiǎn)直是游戲的最佳輔助！

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01

拍一部“真正的電競(jìng)劇”，

要分幾步？

自從《想去你的2025》獲得好評(píng)后，團(tuán)隊(duì)就一直希望延續(xù)“想去你的202X”系列IP，在多元的玩法之外，用更多影視化的內(nèi)容，來(lái)豐富屬于《和平精英》玩家的故事。

帶著這份對(duì)IP與玩家的用心，團(tuán)隊(duì)再次投入《想去你的2026》的創(chuàng)作?？蛇@一次，項(xiàng)目卻迎來(lái)了極為嚴(yán)苛的時(shí)間挑戰(zhàn)。

整部劇的開(kāi)發(fā)周期只有4個(gè)月，真正投入制作的時(shí)長(zhǎng)甚至更短，只有2個(gè)多月。這對(duì)于一支游戲行業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，難度可想而知。

“我們差點(diǎn)沒(méi)能趕在年前完成”，提起這部劇的拍攝過(guò)程，BOBO這樣回憶道。

但《想去你的2026》之所以能被觀眾們稱為“真正的電競(jìng)劇”，或許正是因?yàn)椤逗推骄ⅰ穲F(tuán)隊(duì)在制作上堅(jiān)持高效率、高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的特質(zhì)。

團(tuán)隊(duì)覺(jué)得，“哪怕不睡覺(jué)，在品質(zhì)和還原度上也沒(méi)有任何讓步空間?！?/p>

為呈現(xiàn)更好的內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生更多的心理共鳴，他們找準(zhǔn)了三個(gè)大方向打磨這部劇。

首先自然是足夠還原游戲的畫面表現(xiàn)。

他們通過(guò)對(duì)游戲內(nèi)場(chǎng)景道具和真實(shí)PEL電競(jìng)賽場(chǎng)的高精度復(fù)刻，給觀眾帶來(lái)了更真實(shí)沉浸的體驗(yàn)感和代入感。

最讓人印象深刻的是劇中高度還原的“大場(chǎng)面”。

《和平精英》中存在著大量的地圖，既有經(jīng)典海島，也有會(huì)隨每個(gè)版本變化的主題海島，去年地鐵逃生推出的全新玩法蘇爾南沖突也有著極高的參與率。這些地圖玩法與場(chǎng)景之間的差異，給玩家?guī)?lái)了不同的趣味。

今年春節(jié)《和平精英》推出了

全新的主題海島【絲路敦煌】

可這對(duì)于拍劇來(lái)說(shuō)，卻成了一個(gè)麻煩：花樣繁多的地圖，想用真人拍攝的方式表現(xiàn)，那得布置多么大的場(chǎng)景，投入多少成本和精力？

但他們還是選擇了實(shí)拍。

為了還原劇中的“敦煌”主題海島，制作團(tuán)隊(duì)就搭建了一個(gè)2000平的實(shí)景，拍攝真實(shí)的“絲路敦煌城”；為了還原經(jīng)典海島的P城和蘇爾南玩法，劇組跋山涉水，尋找真正的海島和隧洞拍攝。

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而最夸張的是，為了還原最真實(shí)的電競(jìng)賽場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)甚至專門去了《和平精英》在成都的量子介電競(jìng)中心，按真正的PEL規(guī)格辦了場(chǎng)“比賽”。

關(guān)于電競(jìng)比賽的場(chǎng)地，團(tuán)隊(duì)也曾面臨抉擇：到底是搭建簡(jiǎn)單的電競(jìng)場(chǎng)景用于拍攝，還是去真正的電競(jìng)場(chǎng)館？最終團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，想要還原電競(jìng)比賽的專業(yè)性，以及真正的電競(jìng)體系和標(biāo)準(zhǔn)，就必須到真實(shí)的賽場(chǎng)。于是，劇組飛往成都，連續(xù)幾個(gè)日夜拍攝出了劇中高燃的電競(jìng)劇情。

談及這段拍攝經(jīng)歷，BOBO分享道“這是個(gè)電競(jìng)追夢(mèng)的故事，只有在真正的電競(jìng)賽場(chǎng)上，才更能產(chǎn)生深刻的共鳴。而且我們是《和平精英》，有著專業(yè)的職業(yè)聯(lián)賽體系——PEL。在賽場(chǎng)上捧起冠軍獎(jiǎng)杯，不止是劇中四人小隊(duì)的夢(mèng)想，也是很多玩家和游戲人的夢(mèng)想?！?/p>

最終，團(tuán)隊(duì)為劇中每支隊(duì)伍、每位選手都設(shè)計(jì)了專屬的LOGO和電競(jìng)服。連劇中男主易澤打游戲所用的手機(jī)殼，都是所在的NK戰(zhàn)隊(duì)的定制版。除此之外，男主隊(duì)服上的“閃電”LOGO、三級(jí)頭等都是光子工作室群以及《和平精英》的經(jīng)典標(biāo)識(shí)。

不僅如此，劇中可見(jiàn)的各類電競(jìng)設(shè)備，手機(jī)、電競(jìng)椅、LED屏、音響，音樂(lè)等等，都按照PEL的標(biāo)準(zhǔn)去呈現(xiàn)。為了呈現(xiàn)賽事真實(shí)感，團(tuán)隊(duì)還對(duì)比賽游戲畫面進(jìn)行了超過(guò)150小時(shí)的鏡頭錄制，確保真人戰(zhàn)斗情節(jié)與手機(jī)游戲鏡頭嚴(yán)絲合縫，操作細(xì)節(jié)、UI界面、戰(zhàn)術(shù)視角與真實(shí)賽事完美貼合。

他們甚至請(qǐng)來(lái)了知名職業(yè)選手參與拍攝，并在劇情最后的“舉杯時(shí)刻”，“動(dòng)用”了真正的PEL獎(jiǎng)杯。

這些在場(chǎng)景上力求還原的努力，也得到了觀眾的熱烈反饋。不少熟悉《和平精英》的玩家，會(huì)討論男主在比賽中蹲守的位置，去打卡同款“敦煌煙花”場(chǎng)景。而高度貼近PEL賽事的電競(jìng)場(chǎng)景與氛圍，也讓許多觀眾沉浸其中。

短劇的高還原度，不僅表現(xiàn)在大場(chǎng)面，也表現(xiàn)在一些小細(xì)節(jié)上。

為了刷出和游戲中顏色一致的“紅白油桶”，團(tuán)隊(duì)光紅色顏料就調(diào)了好幾版；游戲中玩家被淘汰時(shí)，箱子上會(huì)冒出綠色煙霧，他們也認(rèn)真研究了這個(gè)煙霧的具體顏色、擴(kuò)散幅度和時(shí)長(zhǎng)；在蘇爾南場(chǎng)景中，淘汰盒子內(nèi)的大金在被拾取后所發(fā)生的顏色變化細(xì)節(jié)，團(tuán)隊(duì)也做進(jìn)了短劇中。

還有游戲里的各類經(jīng)典avatar，他們一口氣還原了97套，并且都盡可能保證與游戲內(nèi)的“表現(xiàn)”一致。

最能證明團(tuán)隊(duì)在服裝上足夠用心的，是當(dāng)團(tuán)隊(duì)為主角團(tuán)原創(chuàng)設(shè)計(jì)了劇中的敦煌特色服裝后，這些衣服也被做成了avatar，反哺了游戲。而且從玩家反饋來(lái)看，這套“大漠長(zhǎng)歌”套裝也得到了很多人的歡迎。

另外值得一提的是，除了服化道和場(chǎng)景夠好，為了還原游戲戰(zhàn)場(chǎng)的刺激感，《想去你的2026》對(duì)標(biāo)影視級(jí)的制作水準(zhǔn)，全程采用4K、25幀影視級(jí)拍攝規(guī)格，后期制作中還在特效上投入了大量精力。

據(jù)團(tuán)隊(duì)粗略計(jì)算，劇中包括游戲內(nèi)槍戰(zhàn)、爆破、煙霧彈等特效鏡頭約900個(gè)，相當(dāng)于全劇畫面的25%。而目前市面上大多數(shù)網(wǎng)劇和精品短劇，特效鏡頭僅占比約5%～15%。

這些特效均是由游戲團(tuán)隊(duì)與制作組，按照《和平精英》的游戲特效1:1還原。例如你可以看到，劇中男主所使用的武器“大漠雙刀”，就是春節(jié)敦煌版本最火的武器之一，其攻擊特效和游戲中幾乎完全一致。劇里劇外，雙刀一出，全場(chǎng)好評(píng)。

其次，則是劇中融入了大量“很和平”的臺(tái)詞和梗。

為什么說(shuō)“很和平”？故事始終圍繞游戲本身，就是很重要的一方面。

《想去你的2026》第一集就以“主角失誤自雷”為疑點(diǎn)，展開(kāi)一整個(gè)故事，故事主題始終緊扣對(duì)游戲的討論。

在劇中，主角團(tuán)會(huì)討論M416的射程射速，閃光彈的效果時(shí)長(zhǎng)，每一把比賽具體的戰(zhàn)術(shù)等等。還有如“平底鍋剛槍”“空投砸臉”等玩家日常用語(yǔ)，也在劇中成為塑造角色、制造笑點(diǎn)、推進(jìn)情節(jié)的關(guān)鍵元素。這些內(nèi)容讓這部劇充滿了《和平精英》的味道。

據(jù)BOBO透露，最初項(xiàng)目收到了眾多劇本，多數(shù)劇情都是圍繞主角的“原生家庭”與“性格缺陷”展開(kāi)長(zhǎng)敘事，如少年追夢(mèng)的同時(shí)背負(fù)原生家庭的枷鎖、期待，或是富少爺、窮學(xué)霸等“短劇”套路。

但這些設(shè)定都與《和平精英》的游戲調(diào)性背道而馳。而且在BOBO看來(lái)，年輕、自由、熱烈、追夢(mèng)才是眾多和平玩家的縮影，也是當(dāng)下年輕人希望成為的樣子。如果劇中缺乏《和平精英》的畫面感和基因，那這些劇情可以講的是任何一個(gè)游戲，而不是和平玩家的故事。

后來(lái)，BOBO決定自己從《和平精英》玩家的視角出發(fā)，給短劇的故事定個(gè)調(diào)——它應(yīng)該是一個(gè)講述“少年自由熱烈、閃閃發(fā)光、向陽(yáng)而生”的追夢(mèng)故事。

她直接寫了前三集的劇情定調(diào)，每天寫到凌晨三四點(diǎn)；并在內(nèi)部做了許多調(diào)研，確定故事能引起玩家共鳴后，才繼續(xù)推進(jìn)了接下來(lái)的創(chuàng)作。

開(kāi)篇，敦煌古城、大漠風(fēng)沙里，身著異域風(fēng)格的男主出場(chǎng)。高燃戰(zhàn)斗畫面，是春節(jié)敦煌版本的縮影。

然后，一顆手雷“自爆”，鏡頭瞬間從“敦煌”戰(zhàn)場(chǎng)切回電競(jìng)場(chǎng)館，強(qiáng)烈反差瞬間抓住眼球。觀眾這時(shí)才恍然明白，這原來(lái)是個(gè)“電競(jìng)的故事”。

緊接著，白衣少年撐傘從雨中緩步走來(lái)，清冷的氛圍感，不知道打動(dòng)了多少磕顏值的觀眾。

前三集憑借快節(jié)奏、高反轉(zhuǎn)敘事，以及唯美的畫面、強(qiáng)沖突劇情，也成為了當(dāng)前播放量最高的“篇章”之一。

在我看來(lái)，能否真正講出游戲的魅力，也是很多電競(jìng)劇的癥結(jié)所在。在以前，有些電競(jìng)主題劇，或受限于版權(quán)原因，或受限于編劇閱歷，對(duì)游戲的討論顯得非常虛浮，因此在玩家圈子里，很多人都對(duì)電競(jìng)劇嗤之以鼻。而在《想去你的2026》的評(píng)論區(qū)下，觀眾態(tài)度則截然相反。

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除了對(duì)游戲玩法的討論，這部劇“很《和平精英》”的另一方面，在于它對(duì)真實(shí)玩家生態(tài)的體現(xiàn)。

《和平精英》團(tuán)隊(duì)不僅邀請(qǐng)了不求人、鯊魚、一休、武子奕、傘兵等12位游戲KOL與PEL明星選手參演，還把一些玩家高頻提及的游戲熱梗和真實(shí)段子也都放進(jìn)了短劇里，例如“戰(zhàn)神小號(hào)騙拜師”“特種兵訓(xùn)練營(yíng)”“權(quán)威番茄”“蘇爾南沒(méi)有愛(ài)情”等，讓短劇里的角色們仿佛突破了第四面墻，和現(xiàn)實(shí)的玩家們處于同一時(shí)空。

第三，也是我眼中最重要的一點(diǎn)：劇情。

這部劇定下的劇情方向就很“王道”。它既能讓玩家共鳴，也能讓圈外觀眾了解電競(jìng)，收獲感動(dòng)。

創(chuàng)作之初，BOBO心中的想法只有一個(gè)：《和平精英》作為一款年輕用戶占比高的游戲，必然要做一部“屬于年輕人”的作品。

因此，團(tuán)隊(duì)以“年輕”這個(gè)關(guān)鍵詞，延伸出夢(mèng)想、奮斗、熱血和堅(jiān)持等元素，以及“永不服輸”的故事調(diào)性。在經(jīng)過(guò)多輪的頭腦風(fēng)暴，團(tuán)隊(duì)最終將《和平精英》“四人小隊(duì)集結(jié)與共同冒險(xiǎn)”的理念，轉(zhuǎn)化為我們?cè)趧≈锌吹降纳倌曜穳?mèng)的故事，并且延展出了“青春熱血”“個(gè)人成長(zhǎng)”“團(tuán)隊(duì)信任”三大情感主線。

對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，這種強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)進(jìn)取的價(jià)值觀，不僅能讓他們有所共鳴，對(duì)短劇產(chǎn)生了更多的認(rèn)同感，“組建四人小隊(duì)”“從惜敗到奪冠”的敘事框架，也擊中了這些玩家的共同記憶與情感痛點(diǎn)。

而這部短劇也不僅收獲了核心玩家的喜愛(ài)，它還成功實(shí)現(xiàn)了從玩家共情到大眾破圈的跨越，讓很多普通觀眾也能了解電競(jìng)，感受電競(jìng)文化的獨(dú)特魅力。

對(duì)于圈外觀眾來(lái)說(shuō)，“熱血電競(jìng)社長(zhǎng)與高冷學(xué)生會(huì)長(zhǎng)靈魂互換”這種“普適性”的反差感設(shè)定，本就很受歡迎，而“青春校園+并肩追夢(mèng)”的組合，也能讓不熟悉游戲操作的短劇受眾、泛年輕群體找到一個(gè)低門檻的情感入口。他們不需要理解復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)，也能被劇中關(guān)于互相理解與共同成長(zhǎng)的故事打動(dòng)。同時(shí)，故事中對(duì)真正電競(jìng)賽場(chǎng)的生動(dòng)展現(xiàn)，也為圈外觀眾打開(kāi)了一扇了解電競(jìng)的窗口，讓他們真切感受到賽場(chǎng)上的緊張與熱血。

除了劇情方向足夠“王道”，從結(jié)果來(lái)看，他們這個(gè)故事的完成度也相當(dāng)高。

在有限的劇集里，《想去你的2026》不僅盡量做到了“劇本周正”，沖突強(qiáng)、節(jié)奏緊湊、爽點(diǎn)密集，而且每個(gè)角色的刻畫都相對(duì)完整。

比如說(shuō)之前提到的參演主播和選手。團(tuán)隊(duì)為他們?cè)O(shè)計(jì)了專屬劇情，在劇中，這些主播雖然是扮演自己，但他們作為主角團(tuán)在游戲中隨機(jī)匹配到的對(duì)手出現(xiàn)，并不只是露個(gè)臉，而是有自己的游戲目標(biāo)和思路，對(duì)劇情還起到了一定的推動(dòng)作用。這樣一來(lái)，這些KOL既展現(xiàn)了他們本來(lái)就受人喜愛(ài)的“人物個(gè)性”，也融入了“游戲場(chǎng)景”，增強(qiáng)了玩家社區(qū)的認(rèn)同感和參與感。

總的來(lái)說(shuō)，這部劇既體現(xiàn)出獨(dú)屬于《和平精英》的特質(zhì)，也能夠讓更多觀眾被感動(dòng)。據(jù)團(tuán)隊(duì)透露，在這7000多萬(wàn)觀眾里，不僅有大概45%是《和平精英》核心用戶，還有30%左右，是純被劇情本身所吸引來(lái)的“路人粉”。

02

整合打法、盤活生態(tài)……

短劇宣發(fā)還能做這些？

能獲得這么多的受眾關(guān)注，品質(zhì)當(dāng)然是很重要的一方面。但《和平精英》對(duì)于短劇的宣發(fā)，同樣不容忽視。

短劇不光本身內(nèi)容能夠引起觀眾對(duì)《和平精英》的好感和好奇心，就連短劇相關(guān)的宣發(fā)內(nèi)容，也為《和平精英》帶來(lái)了很多附加的正面作用。

比如說(shuō)，《想去你的2026》在做宣發(fā)時(shí)，實(shí)際上也在幫助游戲整合以往的各種打法。

我相信不少人能感覺(jué)到，一直以來(lái)，《和平精英》在內(nèi)容社區(qū)、直播生態(tài)、跨界聯(lián)動(dòng)深耕、神裝角色塑造與種草安利等等維度上，都有一套高度成熟且可復(fù)用的打法模式。話題 在抖音上能獲得近3900億播放量，遠(yuǎn)超其他主流游戲，也與他們的這些動(dòng)作息息相關(guān)。

而在《想去你的2026》的傳播中，這些能力還被他們系統(tǒng)化地復(fù)用，并進(jìn)一步升級(jí)，形成了更強(qiáng)大的破圈合力。

首先是從《想去你的2025》到《想去你的2026》，作為新的官方短劇作品，它天然就會(huì)吸引上一部劇的粉絲觀眾，讓原本的一次性內(nèi)容成為了一款年度IP。據(jù)BOBO表示，在關(guān)注這部劇的核心玩家群體中，有近一半，都看過(guò)去年的作品，并對(duì)今年的短劇有所期待。

而邀請(qǐng)KOL和電競(jìng)選手參演，就是對(duì)已有游戲頂流陣容的復(fù)用。他們的出現(xiàn)不僅拉近了與用戶之間的距離，實(shí)際上也相當(dāng)于獲得了“玩家代言人”級(jí)別的圈層信任背書。

更關(guān)鍵的是，這些主播和KOL，還能在后期的直播中做實(shí)時(shí)reaction、發(fā)布拍攝花絮、與玩家互動(dòng)討論劇情。既參演，也幫助傳播，還能和觀眾互動(dòng)，他們對(duì)于這部短劇，相當(dāng)于同時(shí)兼任了三種角色，每個(gè)人的私域流量都能轉(zhuǎn)化為短劇傳播的放大器。

這樣一來(lái)，短劇的宣發(fā)也不再局限于官方渠道，而是能滲透進(jìn)玩家日常關(guān)注的每一個(gè)內(nèi)容角落。

除此之外，短劇通過(guò)宣發(fā)，也為玩家社區(qū)帶來(lái)了很多新話題，讓玩家對(duì)游戲產(chǎn)生了很多新記憶。

比如在小紅書上，《和平精英》團(tuán)隊(duì)在短劇播出期間，會(huì)通過(guò)每日觀影日記、花式二創(chuàng)等話題，強(qiáng)化在平臺(tái)上追劇觀影的氛圍。

而當(dāng)劇中的“鯊騎馬”劇情、“女裝才是《和平精英》的經(jīng)典”、“電競(jìng)是最無(wú)悔的青春”等短劇核心熱梗出現(xiàn)時(shí)，小紅書平臺(tái)上的觀眾們也因此輸出了不少爆款二創(chuàng)，甚至還誕生了手書、漫劇、游戲?qū)崣C(jī)等形式的作品，這也間接幫助短劇觸達(dá)了更多元的觀眾群體。

此外，在更多平臺(tái)上，《和平精英》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還制作了官宣預(yù)告、花絮、番外和創(chuàng)意短視頻等各類素材，從前期預(yù)熱到結(jié)束后承接討論，覆蓋了短劇的整個(gè)周期。

值得注意的是，這些宣發(fā)素材可不僅能服務(wù)于播出期熱度。從長(zhǎng)線看，這些內(nèi)容和短劇本身，對(duì)于《和平精英》的幫助才是更大的。

這些宣發(fā)素材，本質(zhì)是對(duì)原劇的一種“官方二創(chuàng)”，它們傳播力度更強(qiáng)，還能夠?qū)⒍虅≈械囊恍┮曈X(jué)符號(hào)、經(jīng)典臺(tái)詞、高燃場(chǎng)面等精選出來(lái)，玩家通過(guò)觀看這些宣發(fā)素材，也能對(duì)短劇名場(chǎng)景形成記憶，讓這些內(nèi)容在未來(lái)沉淀為可供游戲長(zhǎng)線復(fù)用的IP資產(chǎn)。

這不僅能讓短劇的生命力更加長(zhǎng)久，也能夠直接反哺游戲，實(shí)現(xiàn)一次宣發(fā)，多處收益。

在這一切的配合下，《和平精英》連續(xù)兩年的短劇成功，讓“想去你的202X”系列IP從單點(diǎn)爆款，成長(zhǎng)為《和平精英》專屬的賀歲影視IP。

這不僅超出了一次性的營(yíng)銷動(dòng)作，也跳出了游戲“只做玩法更新”的運(yùn)營(yíng)邏輯。通過(guò)短劇及短劇衍生的宣發(fā)、社群討論等內(nèi)容，《和平精英》不僅豐富了IP的故事內(nèi)涵與情感價(jià)值，還把游戲從“娛樂(lè)產(chǎn)品”升級(jí)為承載年輕人青春、熱愛(ài)與社交的文化符號(hào)，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶的情感歸屬。

03

結(jié)語(yǔ)

盤完《和平精英》團(tuán)隊(duì)在《想去你的2026》這部短劇上的一系列動(dòng)作，在我看來(lái)，我們一共可以收獲兩個(gè)啟示：

第一，短劇確實(shí)是現(xiàn)階段，游戲在宣發(fā)層面的最強(qiáng)輔助之一。

《和平精英》團(tuán)隊(duì)花這么大精力死磕一部短劇，這個(gè)品質(zhì)，其實(shí)足以拍個(gè)長(zhǎng)劇，甚至網(wǎng)絡(luò)電影。但如BOBO所說(shuō)，《和平精英》的年輕用戶居多，想要為他們創(chuàng)造更多的內(nèi)容，就得用他們最喜歡的方式。

而短劇正是如今最能觸及年輕群體的影視題材：一來(lái)可免費(fèi)觀看，二來(lái)每集時(shí)長(zhǎng)比較短，可在短視頻平臺(tái)被更多人看到，且每個(gè)情節(jié)都可以被觀眾們掰開(kāi)揉碎，細(xì)細(xì)討論。這樣一種形式，很容易吸引到關(guān)注潮流、喜愛(ài)交流的年輕群體。

不僅如此，短劇雖短，亦是影視作品，何況這部劇的品質(zhì)確實(shí)足夠高。這樣一來(lái)，它依舊像其他影視作品一樣，具備能夠令人感動(dòng)的能力。

《想去你的2026》并沒(méi)有專注于講游戲多么好玩，而是在充滿《和平精英》元素的情況下，講述了一個(gè)能讓所有人共鳴的熱血故事。這就讓不少玩家開(kāi)始期待，自己能否在游戲過(guò)程中有相同的經(jīng)歷：誰(shuí)不想要閃閃發(fā)光的青春呢？

因此，短劇不僅是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的宣發(fā)素材，它還具備如下優(yōu)點(diǎn)：

對(duì)潛在用戶圈層，它既能高效率地破圈引發(fā)關(guān)注，又能讓他們事先熟悉游戲內(nèi)容，對(duì)游戲產(chǎn)生好感和好奇心，甚至為他們提前樹立一些游戲目標(biāo)；對(duì)核心用戶，它不僅能引發(fā)共鳴，還能盤活既有生態(tài)，甚至它還能長(zhǎng)期復(fù)用，反哺游戲……

第二，內(nèi)容化宣發(fā)最終要做的，應(yīng)當(dāng)是滿足玩家群體的喜好，并為他們創(chuàng)造感動(dòng)等更多情緒。

在交流中，BOBO向我強(qiáng)調(diào)，相比于數(shù)據(jù)的多少，他們更關(guān)心的問(wèn)題，是用戶是否足夠喜歡他們提供的內(nèi)容。

在《想去你的2026》的評(píng)論區(qū)，我們能看到，有新玩家開(kāi)始對(duì)游戲產(chǎn)生熱情和好奇，有老玩家看完劇后召集曾經(jīng)的隊(duì)友，重新下載游戲，還有核心玩家看完一集后，忍不住立刻開(kāi)了一把游戲……這些事都說(shuō)明，這部劇確實(shí)觸動(dòng)了更多用戶的情感。這份“嘗試”也得到了回報(bào)。

“每個(gè)游戲有它的生命周期。很多人可能當(dāng)前不玩，但是有些人看完這個(gè)劇，或聽(tīng)到了一首歌，看到了一個(gè)視頻，他能產(chǎn)生重新來(lái)玩的沖動(dòng)，這是我們想做到的一件事?！?/p>

《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華曾在過(guò)往的交流中對(duì)我們提到，近幾年，《和平精英》通過(guò)持續(xù)的精品內(nèi)容供給，正在從對(duì)玩家的“玩法滿足”向“打造情感歸屬”的方向升級(jí)。

怎樣才能讓游戲成為玩家們的情感歸屬？我想《想去你的2026》就體現(xiàn)了他們不少想法：不斷保持對(duì)于流行內(nèi)容的敏感度，做年輕玩家喜好的內(nèi)容，為他們創(chuàng)造更多感動(dòng)的瞬間……

《和平精英》邁入第7年依然保持長(zhǎng)青，或許就是建立在一個(gè)又一個(gè)這樣的嘗試上。

這可能也給更多的游戲團(tuán)隊(duì)提了個(gè)醒：

廠商當(dāng)然可以用一筆錢買到玩家們的關(guān)注力，但在這之后呢？在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，激起用戶的興趣只是開(kāi)始，如何承接住大家的興趣，并為他們創(chuàng)造感動(dòng)甚至更多的情緒，或許才是宣發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)接下來(lái)要面臨的課題。

從《和平精英》死磕短劇的經(jīng)歷來(lái)看，他們或許已經(jīng)掌握了一部分值得參考的答案。他們最終到底能走多遠(yuǎn)？這個(gè)秘密，可能就藏在《想去你的2027》、《想去你的2028》……乃至更遠(yuǎn)的作品中。

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