2026中國品牌出海·環(huán)球行（南美站）活動在巴西圣保羅舉辦

當?shù)貢r間3月10日下午，以“新質(zhì)引領 品牌揚帆”為主題的中國品牌出海·環(huán)球行（南美站）活動在巴西圣保羅舉行。中巴兩國外交使節(jié)、商協(xié)會負責人及企業(yè)家代表齊聚一堂，圍繞深化經(jīng)貿(mào)合作、講好中國品牌故事、推動文化交流等議題深入交流，共同探討中國品牌在南美市場的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

活動現(xiàn)場

作為南美第一大經(jīng)濟體和全球最具活力的新興市場之一，巴西是中國品牌布局海外的重要戰(zhàn)略支點。近年來，隨著中巴全面戰(zhàn)略伙伴關系持續(xù)深化，越來越多的中國企業(yè)將目光投向這片熱土，開啟品牌出海南美洲的新征程。

中國駐圣保羅總領館副總領事張希在致辭中指出，近年來，中巴全面戰(zhàn)略伙伴關系持續(xù)深化，中國不僅連續(xù)多年成為巴西最大的貿(mào)易伙伴，雙方投資合作也正從傳統(tǒng)基建向高新科技、綠色能源、高端消費等領域延伸。此次中國品牌出海·環(huán)球行活動落地圣保羅，不僅是一場中國品牌的集中展示，更是中巴兩國企業(yè)深化互信、共謀發(fā)展的寶貴契機。張希表示，中國駐圣保羅總領館將一如既往地為中資企業(yè)及合作伙伴提供全方位的支持。

中國駐圣保羅總領館副總領事張希致辭

作為活動主辦方代表，環(huán)球網(wǎng)副總經(jīng)理李留申表示，從2025年米蘭站啟航，到2026年首站落地圣保羅，中國品牌出海·環(huán)球行步履不停，助力中國品牌走向世界的初心始終未變。他指出，南美市場展現(xiàn)出獨特的發(fā)展?jié)撃埽瑢橹袊放茙硇碌臋C遇。環(huán)球網(wǎng)擁有多語種、多平臺的傳播矩陣，全球用戶超過3.3億，有責任也有能力為中國品牌出海賦能，搭建開放務實的交流平臺，讓中國品牌講述創(chuàng)新故事，讓巴西伙伴了解真實的中國企業(yè)。

環(huán)球網(wǎng)副總經(jīng)理李留申致辭

中國品牌出海代表、山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責任公司副總經(jīng)理楊堯杰在視頻致辭中回溯了汾酒品牌與美洲大陸的百年情緣。1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上斬獲甲等大獎章，成為中國白酒在國際舞臺上嶄露頭角的標志性時刻。百余年后再次來到美洲，既是歷史的回響，更是新時代的出發(fā)。他強調(diào)，好產(chǎn)品走向國際，不僅要代表“中國品質(zhì)”，更要傳遞“中國文化”。品質(zhì)與文化合力，正是“中國清香”打動世界的底色。汾酒愿以酒為媒，讓世界品味中國文化，讓中國白酒香飄世界。

汾酒國際副總經(jīng)理楊堯杰視頻致辭

中國貿(mào)促會駐巴西代表處首席代表、巴西中資企業(yè)協(xié)會秘書長李東成在主題演講中指出，中巴經(jīng)貿(mào)合作已成為當今世界“南南合作”中最具活力的典范之一。他建議，中國品牌在巴西市場要有戰(zhàn)略定力，從單純的產(chǎn)品輸出逐步轉向價值共創(chuàng)，通過深耕本地供應鏈、深入理解當?shù)叵M心理，在這片潛力巨大的市場中扎下根、行得遠。演講結束后，李東成還對第四屆中國國際供應鏈促進博覽會進行了專題推介，介紹這一促進全球供應鏈合作的平臺如何助力中外企業(yè)共享發(fā)展機遇。

中國貿(mào)促會駐巴西代表處首席代表李東成

活動現(xiàn)場舉辦了“汾酒新品巴西上市”發(fā)布儀式。巴西東方金橋酒業(yè)公司總經(jīng)理、汾酒巴西總代理王力平向在場嘉賓詳細介紹了在巴西市場推出的汾酒新品，通過多角度展示，讓與會者近距離感受中國白酒文化的獨特魅力。

汾酒巴西總代理王力平推介新品

活動的舉辦收獲了現(xiàn)場嘉賓及巴西本地從業(yè)者的積極評價，不同行業(yè)的人士分享了對中國品牌的感受與期待。

巴西蒸餾器庫存有限公司CEO瓦萊里婭·克里斯蒂娜·納塔爾說，以汾酒為基酒調(diào)制雞尾酒的方式很有新意，能讓當?shù)孛癖娭鸩脚囵B(yǎng)起對白酒的品飲習慣，這也是汾酒深度融入巴西民眾生活的一次嘗試。

巴西ZIRAN公司CEO阿德瑪·佩雷拉表示未來會有更多中國品牌來到巴西，希望品牌能更深入了解巴西消費者的需求，對產(chǎn)品進行本土化調(diào)整，讓產(chǎn)品更貼合當?shù)叵M者的日常喜好。

徐工巴西制造有限公司副總經(jīng)理田東表示，近年來隨著中國企業(yè)在巴西市場的持續(xù)深耕，巴西消費者對中國品牌的認可度也在不斷提升。他認為，中國企業(yè)布局海外新市場，關鍵要堅守合規(guī)經(jīng)營的原則，深度融入本地市場發(fā)展，凝聚并依靠當?shù)氐牧α浚拍苷嬲痉€(wěn)腳跟、做好海外市場開拓。

王力平表示，中國品牌已從“性價比”邁向“品牌化”階段。選擇汾酒，源于對中國品牌的自信，也因清香型口感更契合南美市場對中國白酒的味蕾期待。另外，汾酒深厚的歷史底蘊與品牌調(diào)性，在講述中國故事時極具說服力。

活動現(xiàn)場，北京通州、長城國際傳播中心等機構以及海南省“中醫(yī)藥入境消費”等項目也分別進行了視頻推介和現(xiàn)場展示。

活動品鑒區(qū)

活動品鑒區(qū)

本次活動由環(huán)球時報社主辦、環(huán)球網(wǎng)承辦、汾酒國際總協(xié)辦、巴西中資企業(yè)協(xié)會協(xié)辦。從2025年米蘭站啟航，到2026年首站落地圣保羅，中國品牌出海·環(huán)球行的足跡不斷延伸。未來，活動將繼續(xù)搭建中國品牌與海外市場的合作橋梁，助力中國品牌以開放姿態(tài)擁抱世界，在全球化舞臺上展現(xiàn)中國創(chuàng)造的創(chuàng)新與智慧。（文/李成皓、徐姝靜）