華萊士的退市不是那個(gè)退市

極目新聞報(bào)道，華萊士漢堡的運(yùn)營(yíng)主體，華士公司最近宣布申請(qǐng)終止掛牌，股票在新三板停牌了，結(jié)束了近十年的上市歷程。

公司公告的原因是充分考慮公司目前經(jīng)營(yíng)情況，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境及公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)決策效率、降低運(yùn)營(yíng)成本。

實(shí)際上看華萊士這十年，上市新三板就融資了大概一千萬(wàn)，但是每年合規(guī)審計(jì)費(fèi)用都要小幾十萬(wàn)，再這么下去，融資的錢(qián)都要給審計(jì)交了，所以公司選擇不上市自然是更好的。

這種退市和因危機(jī)被迫退市不同，華萊士2025年半年的歸母利潤(rùn)還有一個(gè)多億，同比增長(zhǎng)35.32%。華萊士還是盈利的，只是營(yíng)收沒(méi)有那么快了，現(xiàn)在華萊士的問(wèn)題不在于自己，而是下有以塔斯汀為代表的新興國(guó)產(chǎn)快餐品牌，上有肯德基、麥當(dāng)勞等國(guó)際品牌持續(xù)推出低價(jià)套餐。

兩頭擠壓的華萊士肯定過(guò)的沒(méi)有以前那么好，但是也不影響全國(guó)近2萬(wàn)家門(mén)店的正常運(yùn)營(yíng)。華萊士融資價(jià)值有限，融資額小，后續(xù)再融資困難，和上市維持成本和信息披露壓力相比，性?xún)r(jià)比極低。

更何況華萊士的消費(fèi)者，它也不在乎華萊士華萊士的品牌光環(huán)，華萊士就是靠極致性?xún)r(jià)比和萬(wàn)家門(mén)店的規(guī)模獲客的，不是靠資本市場(chǎng)光環(huán)。

它上市不上市，沒(méi)啥影響，不要唱衰華萊士，華萊士最大的問(wèn)題，從來(lái)不在自己，因?yàn)橐患伊魉€(xiàn)生產(chǎn)的快餐，問(wèn)題在于消費(fèi)人群。

華萊士原來(lái)的消費(fèi)人群在逐漸萎縮，這不是華萊士的問(wèn)題。就像是很多面對(duì)中產(chǎn)的品牌，營(yíng)收都在萎縮，這不是這些品牌出了問(wèn)題。

廣大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年，城市里的藍(lán)領(lǐng)，學(xué)生和初入社會(huì)的年輕人。他們是極致性?xún)r(jià)比的消費(fèi)觀，對(duì)價(jià)格極度敏感，對(duì)品牌附加值不敏感。

但是現(xiàn)在，更多新品牌來(lái)了，塔斯丁用現(xiàn)做堡胚的概念，在便宜的基礎(chǔ)上，增加了手工感的差異化價(jià)值，直接就能精準(zhǔn)地吸引了那些不滿(mǎn)足于純廉價(jià)的人。

愿意為稍好體驗(yàn)多付一點(diǎn)的年輕消費(fèi)者，就給它分走了，還有部分人，廉價(jià)品牌是暫時(shí)的過(guò)度，結(jié)果后來(lái)自己的生活并沒(méi)有節(jié)節(jié)升高，預(yù)期改變，消費(fèi)就要K型分化，一部分人消費(fèi)升級(jí)去了瘋狂星期四的肯德基麥當(dāng)勞，因?yàn)榉凑矝](méi)有節(jié)節(jié)升高，不如消費(fèi)。

還有另一部分人更加精打細(xì)算，不再滿(mǎn)足于最低端的選項(xiàng)，不如自己做飯吃。

一來(lái)二去多個(gè)因素，華萊士卡在了中間。退市就是明智的選項(xiàng)，因?yàn)橹挥姓暩?jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)實(shí)，不再背負(fù)上市公司的增長(zhǎng)壓力，才可以更靈活地調(diào)整戰(zhàn)略。

無(wú)論是深耕下沉市場(chǎng)，還是嘗試有限度的升級(jí)，都是重要接受增長(zhǎng)曲線(xiàn)的平緩。在2萬(wàn)家店的巨大基數(shù)上，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)里，直面高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去的現(xiàn)實(shí)。

也只有守住基本盤(pán)，維持健康的現(xiàn)金流和利潤(rùn)，這種穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)辦法，才在這個(gè)時(shí)代里比追求不切實(shí)際的營(yíng)收增長(zhǎng)更有價(jià)值。

華萊士這種行為，比動(dòng)不動(dòng)漲價(jià)或者擴(kuò)店或者促銷(xiāo)，就怕份額或者報(bào)表下降的那些廠(chǎng)商，來(lái)的好多了。