北京
3月13日，蘋果正式宣布下調中國內地App Store的傭金率，蘋果手機及平板操作系統App內購買及付費App的標準傭金率將由目前的30%改為25%；蘋果小型開發者計劃以及小程序合作伙伴計劃項下符合條件的App內購買傭金率，以及第一年后的自動續費訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。
對蘋果此舉，作者有四點看法：
1、這體現了蘋果對中國市場的基本尊重。國家市場監督管理總局自2024年起便推進針對蘋果App Store的反壟斷調查，騰訊、字節跳動等頭部大廠也就小游戲和直播打賞的分成問題持續施壓。法院雖未支持消費者反壟斷訴訟，但明確認定蘋果在中國iOS軟件市場具有支配地位，為后續監管行動埋下伏筆。此次降稅，是多方力量共同作用的結果，體現了中國市場的博弈能力。
2、蘋果給的紅包沒想象那么大。從歐盟的《數字市場法案》到美國的反壟斷訴訟，再到英國的集體訴訟勝訴，蘋果在全球的"高傭金時代"正在褪色。5%的降幅透露出蘋果守住核心利益的精明考量——一方面安撫監管部門，另一方面，騰訊、抖音、阿里等頭部App早就通過小程序、外鏈、特殊協議繞過IAP，實際抽成本就遠低于30%，蘋果并未付出太多真金白銀。
3、AI智能體壓境，蘋果手中的牌少了。相較于谷歌、微軟已全面落地的跨應用AI智能體，蘋果還在靠第三方模型補Siri。AI智能體普及后，用戶檢索與交易將可繞開應用內付費，傳統應用商店生態或被架空。如果蘋果不能在產品層面加速，未來可談判的本錢只會越來越少。
4、中國針對蘋果的"擠牙膏"遠未結束。此次調整后，中國市場標準傭金仍為25%，而歐盟開發者已可通過第三方支付將實際費率壓至更低，美國開發者則通過外鏈支付實現零傭金。更關鍵的是，蘋果對中國用戶究竟開放哪些支付路徑，至今語焉不詳——IAP、第三方支付、外鏈支付能否并行？每種路徑對應怎樣的費用結構？蘋果沒有給出清晰答案。
而這恰恰是問題的核心所在：降傭而不開鎖，中國用戶依然被強制綁定在蘋果的IAP體系內，支付的便捷性與靈活性并未真正提升。
by 敘夷
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