張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
蘋果在中國第一次讓步,
其實是以退為進的陽謀。
讓天下苦之久矣的“蘋果稅”終于下調了。
13日,蘋果宣布自3月15日起,下調中國區App Store標準傭金率等,距離上次調整已隔六年。
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蘋果開發者官方公眾號發布通知稱,根據與中國監管部門的溝通,蘋果將對中國的App Store進行調整。
自2026年3月15日起,適用于中國內地(大陸)App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調整。
Apple App內購買及付費App的標準傭金率將由目前的30%改為25%。
App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項下符合條件的Apple App內購買傭金率以及第一年后的自動續費訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。
據公開數據,中國iOS用戶規模約為2.7億,相關應用開發者數量超過500萬。
長期以來,蘋果通過App Store掌控應用分發入口,強制開發者使用其IAP支付體系,并對所有應用的數字內容消費抽取15%至30%的傭金。
每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內部購買數字商品/服務時,會扣留交易金額的一部分作為“過路費”,再將剩下的轉給相應的App開發者,因此這一抽成被形象地稱為“蘋果稅”。
近年來,這一機制在全球范圍內不斷受到挑戰,包括游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games在內的多家企業曾起訴蘋果。
與此同時,各國監管機構也開始對蘋果應用商店政策展開審查。
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日本、韓國、歐盟等地陸續出臺監管或立法措施,要求蘋果開放第三方支付、允許外部購買鏈接或降低傭金費率。
從中國的最新調整來看,此次下調后已接近當前全球主要市場中的較低費率水平。
騰訊第一時間發文回應稱,蘋果公司調整了中國區App Store傭金政策,令行業為之振奮。
此外,最近蘋果在不斷上架新品的同時,也悄悄調整了官網以舊換新的舊機預估折抵價格。
由于已經發布了iPhone17e機型,所以新的舊機列表現在新增了iPhone16e機型,最高可以折抵2725元。
此番“蘋果稅”下調,對國內相關企業以及蘋果自身有怎樣的影響?
對此,中國商報記者趙熠如和書樂進行了一番交流,本猴以為:
蘋果在中國第一次讓步,其實是以退為進的陽謀。
“蘋果稅”下調,會直接沖擊中國安卓手機的傭金問題,尤其是備受詬病的硬核聯盟們。
一直以來,由OPPO、vivo、酷派、聯想、華為等國內智能手機制造商共同組成的“硬核聯盟”,與游戲廠商約定了高達50%的收入分成比例。
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在“過路費”上,“安卓稅”其實較之“蘋果稅”更高,這些都讓各種游戲苦不堪言,包括騰訊、網易、字節這樣的大廠,為此互相發生過多次對抗。
從某種程度上,此番在中國,蘋果主動下調傭金率,是一種陽謀。
配合此前在存儲空間“加量不加價”的最便宜蘋果新手機iPhone 17e,形成春季攻勢。
恰恰可以對中國手機價格迎來普漲之時的一次“軟硬兼備”的沖擊。
從而用更低的價格,迎合消費者和應用服務商,來獲得中國這個蘋果消費電子產品最大市場的更多份額。
這是一次陽謀,擊中的恰恰是安卓手機們面對內存漲價而無法“硬氣”的軟肋。
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