樂(lè)高 F1 學(xué)院跨界聯(lián)動(dòng) 燃動(dòng)賽車(chē)激情與創(chuàng)意

3 月 13 日，2026 賽季世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)正式開(kāi)賽。作為 F1? 旗下專屬全女性單人座賽車(chē)系列賽事，F(xiàn)1 學(xué)院?同步啟幕 2026 賽季揭幕戰(zhàn)。樂(lè)高集團(tuán)此次攜手 F1 學(xué)院，首次推出樂(lè)高 ?F1 學(xué)院賽車(chē)亮相賽場(chǎng)，旨在通過(guò)展現(xiàn)女性車(chē)手的榜樣引領(lǐng)作用，激勵(lì)更多女性勇敢追逐賽車(chē)領(lǐng)域的熱愛(ài)與夢(mèng)想。賽事期間，樂(lè)高集團(tuán)還將借助多款賽車(chē)主題新品套裝及賽場(chǎng)內(nèi)外的多元化活動(dòng)矩陣，將 F1 的競(jìng)速（參數(shù)丨圖片）激情從賽道延伸至城市生活場(chǎng)景，邀請(qǐng)公眾在創(chuàng)意拼搭中沉浸式感受頂級(jí)賽事的獨(dú)特魅力。

作為全球極具影響力的賽車(chē) IP，F(xiàn)1 正持續(xù)吸引年輕受眾群體的關(guān)注，其中女性粉絲占比已達(dá) 42%。2025 年 11 月，樂(lè)高集團(tuán)與 F1 學(xué)院正式宣布達(dá)成多年戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方以 “創(chuàng)意玩樂(lè) + 榜樣力量” 為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于激勵(lì)年輕車(chē)迷尤其是女性群體積極投身賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，這一合作也標(biāo)志著樂(lè)高集團(tuán)與 F1 的合作版圖實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展與深化。

在 2026 賽季 F1 中國(guó)大獎(jiǎng)賽首個(gè)比賽日，車(chē)手埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）作為樂(lè)高賽車(chē)首發(fā)車(chē)手，駕駛專屬賽車(chē)亮相 F1 學(xué)院揭幕賽。該賽車(chē)采用樂(lè)高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)量身打造的特色涂裝，將樂(lè)高經(jīng)典玩樂(lè)元素與 F1 學(xué)院的高性能基因?qū)崿F(xiàn)完美融合。涂裝在色彩搭配與圖案設(shè)計(jì)上，既精準(zhǔn)詮釋了 F1 學(xué)院的競(jìng)速內(nèi)核，又完整保留了樂(lè)高積木的趣味特質(zhì)，輔以標(biāo)志性的棋盤(pán)格紋元素，將賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的熱血張力與樂(lè)高玩樂(lè)的創(chuàng)意屬性演繹得相得益彰。

埃斯米?科斯特曼在受訪時(shí)表示：“能夠成為樂(lè)高賽車(chē)的首位駕駛者，我深感榮幸。樂(lè)高積木象征著無(wú)限的創(chuàng)造力與想象力，而賽車(chē)運(yùn)動(dòng)代表著速度與激情，兩者的共通之處在于對(duì)極致專注的追求、對(duì)熱愛(ài)的堅(jiān)守，以及對(duì)‘一切皆有可能’的信念秉持。我非常高興能將這份精神內(nèi)核傳遞至賽道之上，也希望通過(guò)自身的參賽經(jīng)歷，激勵(lì)更多女性加入賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與榮耀的領(lǐng)域中書(shū)寫(xiě)屬于自己的高光時(shí)刻。”

與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)聯(lián)合 F1 學(xué)院推出首款合作產(chǎn)品 —— 樂(lè)高超級(jí)賽車(chē)系列 F1 學(xué)院?樂(lè)高賽車(chē)套裝。該套裝包含 201 塊積木顆粒，精準(zhǔn)還原真實(shí)賽車(chē)的空氣動(dòng)力學(xué)結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，采用專屬配色方案及 #32 賽車(chē)號(hào)碼，與埃斯米在賽道上駕駛的實(shí)體賽車(chē)保持高度一致，同時(shí)配套推出樂(lè)高賽車(chē)同款配色的小人仔，目前該產(chǎn)品已正式面向市場(chǎng)發(fā)售。

為讓更多消費(fèi)者深度感受頂級(jí)賽事的氛圍，樂(lè)高集團(tuán)在賽場(chǎng)內(nèi)外構(gòu)建了多層次的消費(fèi)者體驗(yàn)體系，將上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)的競(jìng)速激情延伸至城市多個(gè)核心場(chǎng)景，推動(dòng)賽車(chē)文化融入日常消費(fèi)生活，營(yíng)造全民參與的賽事熱潮。

繼上一年度成功舉辦后，樂(lè)高 F1 車(chē)迷體驗(yàn)站再度登陸上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)粉絲互動(dòng)區(qū)，延續(xù) “拼出激情”（Build the Thrill）核心主題，為公眾打造沉浸式玩樂(lè)空間。體驗(yàn)站現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、新品展示區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域，全方位呈現(xiàn)樂(lè)高集團(tuán)與 F1 的合作歷程，讓消費(fèi)者直觀感受 F1 運(yùn)動(dòng)的速度魅力與樂(lè)高產(chǎn)品的創(chuàng)意價(jià)值。

現(xiàn)場(chǎng)集中展示了樂(lè)高超級(jí)賽車(chē)系列多款核心產(chǎn)品，包括還原 F1 2026 賽季全新車(chē)隊(duì)的奧迪 F1 車(chē)隊(duì) R26 賽車(chē)套裝，以及彰顯女性車(chē)手力量的 F1 學(xué)院?賽車(chē)套裝。樂(lè)高 F1 極速快閃店內(nèi)還陳列了涵蓋多個(gè)主題系列的樂(lè)高 F1 賽車(chē)產(chǎn)品矩陣，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)心儀產(chǎn)品，將賽場(chǎng)的速度與激情帶回家中，通過(guò)拼搭互動(dòng)與家人朋友共同分享賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

除賽場(chǎng)內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)外，樂(lè)高集團(tuán)進(jìn)一步將賽事影響力延伸至城市公共空間。3 月起，樂(lè)高集團(tuán)分別將上海地鐵 11 號(hào)線、重慶地鐵 2 號(hào)線打造為樂(lè)高 F1 主題專列，列車(chē)車(chē)身及車(chē)廂內(nèi)部多個(gè)區(qū)域均融入樂(lè)高 F1 賽車(chē)、車(chē)手小人仔等特色元素，生動(dòng)還原賽道競(jìng)速場(chǎng)景。消費(fèi)者可通過(guò)地鐵站廳看板回顧賽場(chǎng)車(chē)隊(duì)經(jīng)典瞬間，更能在不同車(chē)廂中解鎖各車(chē)隊(duì)的榮譽(yù)歷程、趣味軼事等隱藏彩蛋內(nèi)容。

與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)耗時(shí) 930 小時(shí)，在上海徐家匯地鐵站打造了樂(lè)高 F1 專屬主題櫥窗。該櫥窗采用 55 萬(wàn)塊樂(lè)高積木、260 個(gè)小人仔及 30 輛樂(lè)高 F1 賽車(chē)，精準(zhǔn)還原真實(shí)賽道場(chǎng)景，暗藏多重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，等待車(chē)迷探索發(fā)現(xiàn)。樂(lè)高集團(tuán)通過(guò)貼近消費(fèi)者日常生活的場(chǎng)景化布局，讓更多人感受到濃厚的 F1 賽事氛圍，共同參與這場(chǎng)全民體育狂歡。

此外，全國(guó)范圍內(nèi)的樂(lè)高品牌零售店同步啟動(dòng)多元化消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。店內(nèi)不僅推出 “神車(chē)駕到” 主題拼搭體驗(yàn)活動(dòng)，讓各年齡段消費(fèi)者在動(dòng)手實(shí)踐中釋放想象力與創(chuàng)造力，以創(chuàng)意表達(dá)對(duì)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)；還開(kāi)設(shè) “神車(chē)駕到” 極速閱讀俱樂(lè)部主題活動(dòng)，通過(guò)趣味化的知識(shí)講解，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索 F1 運(yùn)動(dòng)的專業(yè)奧秘，感受賽事背后的技術(shù)魅力與工程精髓。

目前，樂(lè)高 F1 賽車(chē)主題全系列產(chǎn)品已登陸中國(guó)大陸地區(qū)樂(lè)高品牌旗艦店、樂(lè)高授權(quán)專賣(mài)店、樂(lè)高天貓官方旗艦店等官方零售渠道。其中，樂(lè)高超級(jí)賽車(chē)系列、樂(lè)高 ICONS 系列、樂(lè)高機(jī)械組系列及樂(lè)高城市組系列新品套裝已于 3 月 1 日正式上市，為廣大車(chē)迷與消費(fèi)者提供豐富的選購(gòu)選擇。