北京
No.0248
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導(dǎo) 讀
大家好，我是晶恒。
今天315，先講一個場景。
你戴著某品牌智能手環(huán)，每天監(jiān)測心率、血氧、睡眠。某天手環(huán)震動報警，說你心律不齊、早搏甚至是房顫。你嚇得掛了號、做了心電圖，最后醫(yī)生告訴你，正常，啥事兒沒有。
你以為這只是虛驚一場的事兒？Naive了。
這一次掛號、這一次體檢，你的健康焦慮已經(jīng)被一個你看不見的系統(tǒng)記錄在案了。
它不僅知道你擔(dān)心心臟，還知道你愿意為健康焦慮付錢。
科技奔涌下的315。伙伴君想聊的，不是哪個牌子的奶粉有問題，也不是哪個主播賣的假貨，想聊的是一個更大、更精密、正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的收割系統(tǒng)。
它的目標(biāo)，是你的身體。
走，跟伙伴君來！
本文主筆 | 晶恒
今天315，我要揭一個套路：你的健康，正在被同時剝?nèi)ト龑悠?/p>
01. 第一層皮：那塊手環(huán)，根本不具醫(yī)療參考價值
先說一個你可能不知道的事實(shí)。
今年1月，美國FDA宣布了一項(xiàng)新政策：大量測血壓、血糖、血氧的智能手環(huán)、智能手表，不再需要經(jīng)過醫(yī)療器械審批，就可以直接上市銷售。
FDA的邏輯是：這些是wellness設(shè)備，不是醫(yī)療設(shè)備，所以不需要按醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)管。
聽起來挺合理，對嗎？
但問題在于，這些產(chǎn)品在營銷上，會用盡一切辦法讓你覺得它“醫(yī)療級”。官網(wǎng)上寫著“臨床級精度”，發(fā)布會上請來白大褂，宣傳圖里全是心電圖波形。
但法律上，它就是一塊手環(huán)，跟你買的計步器沒本質(zhì)區(qū)別。
中國市場這個問題，一點(diǎn)不比美國輕。
很多號稱”醫(yī)療級”的智能手環(huán)，連那個已經(jīng)很寬松的wellness標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到。舉個例子，主流消費(fèi)級手環(huán)的血 氧檢測。物聯(lián)網(wǎng)智庫刊文表示，使用者咨詢了兩家當(dāng)下又大又有名的大廠官方客服， 對方表示智能穿戴設(shè)備測量血氧飽和度的準(zhǔn)確率誤差在5%以內(nèi)。
你可知道，臨床診斷要求誤差可是±2個百分點(diǎn)！有些伙伴可能會想：5個百分點(diǎn)和2，差不多嘛。
不一樣。而且差遠(yuǎn)了。
這么跟你說吧伙伴。人的血氧飽和度，正常值是95%到100% 。低于94%，在重癥監(jiān)護(hù)室里就開始提示報警 。低于90%，醫(yī)生要開始決定是不是上呼吸機(jī) 。低于88%，研究數(shù)據(jù)顯示死亡風(fēng)險會成倍上升 。
就是說，這條命懸一線的生死分界線，就壓縮在95% 到 88% 這7個百分點(diǎn)的空間里。
現(xiàn)在你再想想那塊手環(huán)：
這個人真實(shí)血氧是90%，已經(jīng)到了需要急救干預(yù)的危險邊緣。但你的手環(huán)，因?yàn)橛小?%的誤差，大大方方地顯示給你看：95%，正常。
于是，放下手機(jī)，繼續(xù)睡覺。然后呢...可能就是沒有然后了...
所以你每天盯著的那組數(shù)字，是在保護(hù)你，還是只是給了你一種被守護(hù)的幻覺？
02. 第二層皮：那個給你推薦保健品的老專家是AI合成的
去年開始，直播間里出現(xiàn)了一種新的套路。
一個白發(fā)蒼蒼的專家，戴著金絲眼鏡，坐在寫滿專業(yè)術(shù)語的背景板前，頭頭是道地告訴你：你的睡眠質(zhì)量差，是因?yàn)槿狈δ撤N成分；你的關(guān)節(jié)不好，是因?yàn)檫@種蛋白質(zhì)流失了；然后順手推薦了一款他研究了二十年的產(chǎn)品。
你信了。下單了。
但這個老專家，很可能根本不存在。AI生成的數(shù)字人，配合深度偽造技術(shù)，20分鐘能做一個，一天能生產(chǎn)幾十套版本，針對不同人群精準(zhǔn)投放 。
這聽起來像科幻，但不是。
美國司法部前不久起訴了一個案子：一個犯罪團(tuán)伙用AI生成虛假的患者同意錄音，偽造病歷、騙取醫(yī)療保險報銷，涉案金額超過7億美元。
中國的情況呢？專家直播這條賽道，正在被AI工具快速武裝。識別門檻越來越低，造假成本越來越低，而消費(fèi)者分辨真假的能力，并沒有跟上這個速度。
你怎么判斷屏幕里那張臉是真人還是AI？
大部分人，判斷不了。
03. 第三層皮：你的健康數(shù)據(jù)已經(jīng)在市場上標(biāo)好了價格
好，現(xiàn)在說最深的那層。
你的健康數(shù)據(jù)，現(xiàn)在值多少錢？
這不是比喻。這是一個真實(shí)存在的市場。
你用過的健康A(chǔ)pp、你戴過的手環(huán)、你做過的基因檢測、你在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院上的問診記錄...這些數(shù)據(jù)匯聚在一起，會形成一幅關(guān)于你身體的極其精準(zhǔn)的畫像。
這幅畫像，可以被用來：
給你的保險精算定價。你比你的鄰居多一個睡眠障礙標(biāo)簽，保費(fèi)可能就比他貴。
給你的購物行為精準(zhǔn)推送。你今天焦慮了，明天就會看到鋪天蓋地的舒緩焦慮保健品廣告。
被賣給第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)商。有研究機(jī)構(gòu)專門買賣這類數(shù)據(jù)，你的名字、年齡、體重、慢性病史，是真實(shí)的商品 。
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）今年已經(jīng)開始追查數(shù)據(jù)掮客，那些倒賣用戶健康數(shù)據(jù)的中間商。但監(jiān)管的速度，永遠(yuǎn)趕不上數(shù)據(jù)流通的速度 。
更諷刺的是，很多App在隱私協(xié)議里寫了你同意。你當(dāng)然同意了，那一萬字的協(xié)議，你翻過一頁嗎？
04. 三層皮，一套系統(tǒng)
把這三件事放在一起看，你會發(fā)現(xiàn)一個完整的邏輯：
第一步，用手環(huán)給你制造健康焦慮，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，但足夠讓你擔(dān)心；
第二步，用AI專家承接你的焦慮，精準(zhǔn)推薦產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率；
第三步，把你的焦慮、購買行為、身體數(shù)據(jù)打包賣出去，完成數(shù)據(jù)閉環(huán)。
這不是三個獨(dú)立的“局”。它們形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而你，從進(jìn)入這個系統(tǒng)的第一天起，就同時是它的用戶、產(chǎn)品、和燃料。
晶恒最后說兩句
作為一個科普工作者，晶恒不反對技術(shù)本身的發(fā)展和應(yīng)用。但真正的問題是：當(dāng)監(jiān)管速度滯后、用戶無從知曉、數(shù)據(jù)又不透明時，“科技健康”這塊牌子，就會成為收割效率最高的鐮刀之一。
今天315，主流報道可能還是在聊哪個食品不安全、哪個電商亂定價凡此種種，這些當(dāng)然重要。但還有一類傷害更隱蔽，它不讓你立刻拉肚子，不讓你馬上發(fā)現(xiàn)。它慢慢地用你的焦慮賺錢，用你的數(shù)據(jù)定價，用AI的臉騙走你的信任。
等你回過神來，你只是覺得：“哎，這個東西好像沒什么用，但也沒什么大問題。”然后下次，繼續(xù)戴上手環(huán)，繼續(xù)打開App，繼續(xù)把數(shù)據(jù)，繼續(xù)送出去。
這才是最難被315曝光的“局”。
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