當(dāng)“船”遇見“水”：東風(fēng)奕派在千戶苗寨的春日敘事

3月14日，貴州凱里千戶苗寨。春日的薄霧輕籠山巒，吊腳樓依山而立。在這片充滿民族風(fēng)情的土地上，一場(chǎng)關(guān)于“歸屬感”的汽車品牌敘事悄然展開。東風(fēng)奕派“奕家人的春日派對(duì)”在此拉開帷幕，不僅帶來了三款與用戶共創(chuàng)的新車，更重磅發(fā)布了“奕家人”用戶IP。

這是一場(chǎng)沒有傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)“距離感”的聚會(huì)。苗寨的石板路上，隨處可見帶著孩子的年輕家庭、穿著潮流的改裝車愛好者、駐足拍照的游客。汽車，這個(gè)原本冰冷的工業(yè)制品，在這里變成了連接人與人的情感紐帶。

水與船：一場(chǎng)關(guān)于歸屬的品牌哲學(xué)

“品牌就像一艘船，用戶就像載船的水，我們珍視每位家人的發(fā)聲。”

東風(fēng)奕派營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的這句話，恰如古語“水能載舟，亦能覆舟”的現(xiàn)代演繹。在中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的2026年，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、流量焦慮彌漫行業(yè)，東風(fēng)奕派選擇了一條需要更長(zhǎng)耐心的路——將用戶從被動(dòng)的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥砷L(zhǎng)的核心參與者。

“奕家人”用戶IP的發(fā)布，正是這一戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。官方認(rèn)證車友會(huì)與首屆奕家人理事會(huì)的成立，意味著用戶的聲音將真正進(jìn)入品牌的決策體系。而“大橘”這個(gè)由用戶創(chuàng)作的卡通形象成為靈感集市代言喵，則傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：創(chuàng)意不設(shè)限，品牌愿意把舞臺(tái)交給用戶。

更值得關(guān)注的是“奕家人專屬服務(wù)”的五項(xiàng)升級(jí)承諾：7天可退換、車輛問題不過夜、服務(wù)不滿意免單、不限里程免費(fèi)救援、免費(fèi)上門取送車。在汽車行業(yè)，“服務(wù)不滿意免單”堪稱“壯士斷腕”級(jí)別的承諾——它意味著品牌必須將用戶體驗(yàn)置于利潤(rùn)之上，將口碑積累置于短期業(yè)績(jī)之上。

與此同時(shí)，東風(fēng)奕派正將用戶生態(tài)的觸角延伸至更廣闊的領(lǐng)域。從馬拉松賽事直通到國(guó)家地理科考探索，從頂級(jí)賽道體驗(yàn)到頂級(jí)音樂節(jié)暢玩，從王者榮耀到英雄聯(lián)盟的跨界聯(lián)動(dòng)——這些看似與汽車無關(guān)的布局，實(shí)則是品牌與用戶生活方式的深度綁定。“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲。”當(dāng)用戶的興趣圈層與品牌產(chǎn)生情感共鳴，購(gòu)買的便不再是一輛車，而是一種身份認(rèn)同。

極光紅、電御紫、蒼山灰：三款新車的色彩敘事

如果說用戶IP是品牌的“軟實(shí)力”，那么三款新車的煥新則是東風(fēng)奕派對(duì)用戶需求的“硬核回應(yīng)”。

奕派008：極光紅與春野的戶外想象。作為品牌深耕家庭出行市場(chǎng)的旗艦之作，奕派008此次推出“極光紅”全新車色。這一色彩由東風(fēng)奕派與用戶共創(chuàng)，攜手中國(guó)國(guó)家地理將新疆阿勒泰地區(qū)罕見的紅色極光復(fù)刻于車身。“

同步推出的“春野套件”——車頂橫桿行李架、固定側(cè)踏板、放電插排的組合，精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代家庭日益增長(zhǎng)的戶外出行需求。 新用戶下訂極光紅外飾色綁定春野套件可享2888元限時(shí)先享價(jià)，老用戶亦可單獨(dú)以2000元限時(shí)價(jià)下訂，即將推送的全系OTA升級(jí)，新增汽水音樂、爆米花影視、美團(tuán)APP，以及爆胎穩(wěn)行功能、360°小窗全景影像等安全優(yōu)化。

奕派007閃現(xiàn)版：“年輕人的夢(mèng)想獵裝轎跑”從想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

車身尺寸升級(jí)至4890×1915×1476mm，軸距達(dá)2915mm，強(qiáng)化寬體低趴的視覺效果。“棱光設(shè)計(jì)美學(xué)”的運(yùn)用，配合一體式運(yùn)動(dòng)套件與獵裝頂翼，讓光影在車身的穿梭更具層次感。專屬“星環(huán)霧藍(lán)”內(nèi)飾配色，結(jié)合中式對(duì)稱美學(xué)設(shè)計(jì)，營(yíng)造出媲美30萬級(jí)豪華品牌的內(nèi)飾質(zhì)感。

性能層面，傳承ETCR賽道技術(shù)基因，搭載冠軍團(tuán)隊(duì)專業(yè)底盤調(diào)校，實(shí)現(xiàn)了操控精準(zhǔn)性與乘坐舒適性的平衡。雙AI大模型智能語音助手與SOA智能座艙的加持，則讓人車交互從“指令式”升級(jí)為“對(duì)話式”。

新車將于3月28日正式上市，提前下訂可享99元抵10000商城積分的“先享禮”和價(jià)值2000元“電御紫”外飾色權(quán)益的“繽紛禮”。

在國(guó)民純電市場(chǎng)，納米01（參數(shù)丨圖片）始終以“大美智能”為標(biāo)簽。此次首發(fā)的改裝共創(chuàng)版納米01Cross，推出“蒼山灰”全新車身顏色——沉穩(wěn)而不失格調(diào)的色調(diào)，滿足年輕用戶對(duì)低調(diào)個(gè)性的審美追求。

同級(jí)唯一的無邊框車門設(shè)計(jì)，這一通常見于高端轎跑的元素被成功下放，體現(xiàn)了東風(fēng)奕派對(duì)年輕用戶“越級(jí)體驗(yàn)”需求的精準(zhǔn)把握。高通8155車機(jī)芯片的搭載，以旗艦級(jí)算力為智能座艙提供保障；硬核高強(qiáng)度安全車身，則為國(guó)民車的品質(zhì)底線筑牢防線。

新車計(jì)劃于二季度正式上市。從顏值進(jìn)階到智能升級(jí)，納米01Cross正在拓寬“國(guó)民車”的價(jià)值邊界——它不僅是一輛代步工具，更是年輕人個(gè)性表達(dá)的時(shí)尚單品。

從千戶苗寨的春日派對(duì)，到三款新車的聯(lián)袂煥新；從“奕家人”用戶IP的發(fā)布，到五大服務(wù)承諾的升級(jí)——東風(fēng)奕派正在用自己的方式，書寫中國(guó)汽車品牌向上的新篇章。

在這場(chǎng)敘事中，最值得關(guān)注的不是產(chǎn)品的參數(shù)，而是品牌與用戶關(guān)系的重構(gòu)。當(dāng)余岳峰說出“品牌是船，用戶是水”時(shí)，他道出了一個(gè)樸素的真理：無論技術(shù)如何迭代、市場(chǎng)如何變化，唯有真正“以用戶為中心”的品牌，才能穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2026年，東風(fēng)奕派還將密集推出“大六座SUV”“超舒適大空間SUV”“高性能轎跑”等多款戰(zhàn)略車型。而3月28日，“奕家人的春日派對(duì)”第二站將在武漢啟幕。春日的熱度，正在延續(xù)。