國產中高端剃須刀銷冠，四年破釜沉舟破國際壟斷

出品 | 創業最前線

作者 | 元君

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

在今年1月結束的CES 2026（國際消費電子展）以及最近在上海舉辦的AWE 2026（中國家電及消費電子博覽會）上，知名個護品牌徠芬的出現吸引了不少觀眾的目光。

除了帶來“揚名立萬”已久的高速吹風機、掃振電動牙刷最新款式外，徠芬去年剛剛上市的直線往復式剃須刀也迎來全面亮相，并收獲多家權威媒體獎項與榜單認可。

（圖 / 徠芬亮相CES&AWE）

尤其是這款T1 Pro ，以超前的設計美學融合前沿工藝技術， 一舉摘得CMF2025至尊金獎、德國IF2026產品設計獎、美國IDEA 、日本G-Mark五項國際工業設計大獎。

（圖 / 國際CMF設計獎、德國IF、德國紅點、美國IDEA（從左至右））

而在AWE 2026展會現場，徠芬再次以出色的創新技術和產品設計，精準命中觀眾們“功能驅動”到“情緒療愈”的悅己風尚，P3 Pro剃須刀還成功斬獲“艾普蘭創新獎”，足見行業對其各方面的認可。

然而，與展會的熱烈氛圍形成鮮明對比的，是電動剃須刀市場的一股“寒意”。據AVC數據，2024年我國線上電動剃須刀零售量降至5619萬臺，同比減少7.98%；零售額降至86億元，同比減少8.51%。電動剃須刀市場增速放緩、格局漸固已成既定事實。

更值得關注的是，市場格局長期固化，飛利浦、博朗、松下等國際品牌憑借多年的技術積累與品牌沉淀，牢牢占據著中高端市場，份額超50%。國產品牌長期困于低價內卷的泥沼，難有破局之力。

就在這樣的市場背景下，徠芬于2025年正式入局剃須刀賽道，一舉推出T1 Pro和P3 Pro兩款核心產品。憑借差異化定位與顛覆性體驗，兩款剃須刀上市即熱銷，一舉拿下“雙十一”剃須刀天貓熱賣榜、抖音商城爆款榜、京東熱賣榜等多個top 1，更以“黑科技”標簽掀起消費端與行業端雙重震動，摘得2025年中高端剃須刀銷量排名第一的桂冠。

這也引發外界疑問：這樣一個看似擁擠、增長乏力的賽道，徠芬為何執意入局？其產品背后的研發邏輯與供應鏈布局，究竟構筑了怎樣的護城河？

這條突然闖入的“鯰魚”，正在重塑剃須刀行業的競爭邏輯與市場結構。

1、紅海之下，新需求呼喚“破局者”

電動剃須刀行業早已是一片擠到窒息的紅海。自20世紀八九十年代國際品牌進入中國市場以來，經過約四十年的發展，行業技術路線逐漸固化，產品創新陷入了“微創新”的怪圈。

走進線下商超或線上電商平臺不難發現，大多數剃須刀產品外觀高度雷同：圓潤的塑料機身、大同小異的刀頭布局、千篇一律的功能按鍵，消費者很難從中找到差異化的亮點。

行業創新多停留在表面。有的品牌只是將機身顏色從黑色換成藍色，便宣稱“全新升級”；有的則在轉速參數上做數字游戲，卻未能解決實際使用中的扯須、剃不干凈等核心痛點。

此外，價格戰也讓行業陷入不利循環。一些品牌為了爭奪市場份額，紛紛壓低價格，使50-300元區間成為競爭主戰場。部分品牌為了控制成本，甚至不惜縮減核心部件的研發投入，采用廉價的旋轉電機與塑料材質，導致產品體驗參差不齊。消費者看似有了更多選擇，實則陷入“選擇困難”。

這種背景下，一股由新一代消費者主導的需求暗流正在涌動。以95后、00后為代表的年輕群體，逐漸成為個護消費的中堅力量，他們的消費觀念與上一代有著本質區別。

一方面是“性能覺醒”新一代消費者不再盲目崇拜國際品牌的光環，而是更加理性務實，注重產品的真實使用體驗。剃須是否干凈徹底、皮膚是否舒適無刺激、設備是否耐用可靠，成為他們評判產品的核心標準。

另一方面是“場景延伸”。他們的生活更加多元化、碎片化，差旅通勤、健身運動、戶外露營等場景，催生了對于剃須刀便攜性、小巧體積和快速充電的強烈需求。一款既能滿足日常家用，又能輕松塞進隨身包袋的剃須刀，成為理想之選。

更深層次的是“悅己風尚”的興起。對這批年輕消費者而言，個護產品不僅是工具，更是個人風格與生活態度的延伸。他們注重產品的工業設計、材質工藝和整體質感，“顏值即正義”在理性消費的基礎上依然成立，“好用”之外必須“好看”。

當消費者的需求維度從單一的功能滿足，擴展到體驗、場景、情感的多重層面時，看似鐵板一塊的紅海市場，其實已經出現了裂痕。換句話說，新一代消費者需要的不只是一把剃須工具，更是在例行的幾分鐘里對自我形象的掌控感。而這，也給國貨品牌帶來了突圍密碼。

2、四年打磨，上市即獲口碑認證

徠芬敏銳地捕捉到了這場悄然發生的需求變革。

正如徠芬創始人葉洪新曾說：“我們在產品立項時，除了考慮市場規模，更重要的是看我們能不能讓產品體驗變得更好……如果我們面對一個紅海賽道，但我們的產品在設計上對行業有很大的貢獻，也能改良消費者體驗，那再擁擠的賽道我們也要上。”

顯然，他們并非要分食現有的蛋糕，而是換一把更鋒利的刀，重新定義切蛋糕的方式。

事實上，徠芬剃須刀歷經四年時間打磨，上市半年多以來，確實顛覆了許多消費者對國產剃須刀的印象。媲美進口大牌的剃須效果、比進口品牌更特別的金屬材質和造型，讓眾多用戶和博主愛不釋手。

比如，徠芬P3 Pro上市后，用戶的評價就呈現“一邊倒”趨勢，“沒見過這么好看的外殼，全金屬的，第一次見”“比家里傳統剃須刀好用太多了，粗硬胡茬一遍就能剃干凈”“完全超出預期，雙電機動力很足”。

徠芬剃須刀也在用戶和博主們的口碑支撐下，一路沖上國產中高端銷量第一的“寶座”。

3、從第一性原理出發，重新定義剃須刀的中國制造

徠芬之所以能收獲市場的廣泛認可，乃至引發粉絲們對剃須刀新品的期待，核心在于它并非簡單堆砌技術，而是真正讀懂了大眾消費者的深層需求——用“技術普惠”的理念，將曾經高不可攀的黑科技，做成了人人皆可享有的極致體驗。

這背后，是徠芬選擇了一條難而正確的道路：拒絕在現有架構上修修補補，從第一性原理重新設計剃須刀，四年磨一刀，重新定義剃須刀的中國制造。

這種觀念的升維，首先體現在對核心電機的突破上。電機是剃須刀的關鍵部件，相當于汽車的發動機。據了解，傳統電動剃須刀大多采用旋轉式電機驅動刀頭，其原理雖然成熟，但在實際使用中存在固有局限。

例如，旋轉刀頭容易拉扯胡須，尤其對較長的須發處理困難；對于面部輪廓的貼合度，特別是下顎、頸部等曲面部位，剃凈度往往不盡如人意；同時，運轉噪音和震動也相對較大。

徠芬瞄準這一痛點，決心自研高速直線電機。這項技術的核心在于將旋轉運動轉化為刀網刀片的高頻直線往復運動，其動作更接近手動剃須刀的“刮”，效率更高，且不易扯須。

然而，將直線電機微型化并穩定應用于剃須刀，面臨著重大的挑戰：如何在極小的體積內實現足夠高的功率和頻率？如何確保長期往復運動下的穩定性？如何優化運動軌跡，以適應不同長度、不同生長方向的胡須？徠芬P3 Pro選擇將兩顆直線電機集合在一個剃須刀機身。

（圖 / 高速直線電機）

為此，其研發團隊經歷了長達四年的攻堅，電機版本迭代高達11次。從電磁材料的選擇、線圈的工藝、磁路的設計，到驅動電路的控制算法，每一個環節都進行了反復推敲和極限測試。

最終誕生的自研高速直線電機，剪切頻率遠超行業標準，更通過精密運動控制，對刀頭的軌跡進行了針對性優化，使其在處理長須、短須以及側面胡須時都能保持高效順滑。實驗室數據顯示，該電機擁有長達500小時（約十年使用）的壽命。

如果說直線電機是徠芬剃須刀的“心臟”，那么CNC工藝革命就是其“骨架”的重塑。在徠芬之前，剃須刀行業普遍采用注塑工藝生產機身，這種工藝成本低、效率高，但存在機身質感差、結構強度不足等短板。

（圖 / CNC加工工藝）

徠芬大膽將常用于航空航天、精密儀器領域的CNC加工工藝，首次大規模應用于剃須刀機身生產。他們選用高等級鋁合金等材料，通過精密的數控機床進行一體切割成型。

這一工藝革命帶來了多重顛覆性體驗，例如T1 Pro系列實現了手柄厚度僅12毫米的極致纖薄，握持感輕盈穩固；金屬材質還賦予了機身渾然一體的高級質感，散熱性能和結構強度也十分過硬。

另外，徠芬的研發哲學里，“顏值”也并非錦上添花，而是與性能同等重要的“硬核實力”。

徠芬剃須刀采用了簡約、純粹且富有科技感的設計語言：機身沒有多余按鍵，只保留一個圓形開關；配色選用深空灰、深海藍等高級色調；P3 Pro系列還引入透明視窗設計，金屬機身結合機械美學，呈現出低調而精致的質感。這種兼顧性能與顏值的設計，在社交平臺上持續引發著用戶傳播。

（圖 / 徠芬兩款電動剃須刀產品）

四年時間，徠芬解構的不僅是一把剃須刀，更是行業習以為常的路徑依賴。從直線電機的突破、到CNC工藝的顛覆，再到顏值的硬核，這背后是徠芬對“剃須刀本該如此”的徹底重構。

4、從單品爆款到產業變量，徠芬如何重塑競爭邏輯？

徠芬剃須刀在消費市場的“驚艷”表現，很快便超越了單品銷量的范疇。在它推出搭載直線電機和全金屬CNC機身的剃須刀后，市場上已有其他品牌悄然跟進類似的技術方向和設計風格。

然而，徠芬構筑的護城河，遠不止于一兩項顯性的產品創新。其更深層的競爭力，根植于獨特的“技術+制造”一體化模式。

自2022年起，徠芬便啟動了超級工廠的建設。這座位于珠海的超級工廠，占地約20萬平方米，擁有多條自動化生產線，核心聚焦于電機、刀頭、機身等關鍵部件的自主生產，并于2025年8月正式投產。

（圖 / 徠芬超級工廠）

與傳統代工模式不同，自建超級工廠讓徠芬實現了三大核心優勢：

一是掌控核心產能。例如，作為徠芬剃須刀核心部件的直線電機，其生產工藝具有極高的保密性與專業性。通過自建生產線，徠芬能夠完全掌控電機的產能與品質，避免了依賴外部供應商可能出現的“卡脖子”問題。

二是提升品控標準。在超級工廠，產品需要經過嚴格的壓力測試、跌落測試、充放電測試、老化測試、沐浴測試等數十道工序，以保障合格率。

三是優化成本結構。通過規模化生產與供應鏈垂直整合，徠芬大幅降低了核心部件的生產成本，使其在采用高成本工藝與核心技術的同時，能夠實現相對合理的定價。

除了重塑國內市場的競爭邏輯，徠芬更將目光投向了全球舞臺，開啟了中國個護科技品牌的全球化征程。

據了解，2025年9月，徠芬剃須刀已正式啟動海外銷售，今年初亮相CES 2026也讓世界看到了中國智造的創新實力。

當剃須刀行業從“功能滿足”轉向“體驗升級”，國產品牌從“跟跑模仿”走向“并跑領跑”，徠芬的故事背后不僅是一把剃須刀的逆襲，更是中國制造向中國智造轉型的縮影。

目前，徠芬已完成“吹風機、電動牙刷、剃須刀”個護三件套的布局，在一定程度上構建起品牌協同效應。未來，隨著技術持續深耕與全球化布局的推進，徠芬或將在更多個護賽道，書寫屬于國產科技品牌的新傳奇。