網經社：《2025年度中國電子商務投融資數據報告》發布

經歷2021年的投融資高峰后，中國電子商務領域連續數年遭遇資本降溫，行業進入深度調整期。2025年，電商整體出現回暖跡象，市場信心逐步回升。

在此背景下，3月18日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發布了《2025年度中國電子商務投融資數據報告》，也是本系列報道連續第七年發布。本報告根據“電數寶”電商大數據庫編制而成。

《報告》將電子商務定義為以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房、移動出行等為主的數字生活等。

PART1

2025年中國電商投融資迎回暖 融資額同比翻番

2025年，資本市場對于電子商務領域的投資態度逐漸回暖，電商各領域的資本投入出現明顯的回升。《報告》數據顯示，2025年全國電子商務共發生125起融資事件，較2024年同期104起增長20.19%；融資金額113.6億元，同比2024年同期65.9億元增長72.38%。

回溯近五年行業投融資表現，2021年融資數500起，融資金額1576.8億元；2022年融資數283起，融資金額356.3億元；2023年融資數150起，融資金額290.2億元；2024年融資數104起，融資金額65.9億元。行業投融資規模在2021年達到峰值后持續下行，2025年正式扭轉下行態勢，重回增長通道。

2025年，跨境電商成為資本關注的熱門領域。在125起融資中，跨境電商融資11起，融資總額51.1億元；數字生活30起，融資總額31.5億元；數字零售69起，融資總額21.35億元；產業電商15起，融資總額10億元。

2025年電子商務融資額排名前十的有：空中云匯、享道出行、客路旅行、豐泊國際、圣桐特醫、優信、好吉色、萬物集MyMRO、人人租，前十總融資金額約81.2億元，占整體融資金額的71.47%。

投資方上看，2025年投資電商的活躍投資方有凱輝基金、深創投、廣交投、寶能控股、香港恒基、星見資本、行早資本、國中資本、馭凡資本、九源投資、中金資本、大華創投等。同時，武鋼集團、步步高、廣藥集團、歐萊雅等產業資本也通過戰略投資深度綁定電商賽道，尋求業務協同。

2025年中國電商行業投融資結束了連續數年的下行態勢，實現事件數與融資金額雙回升。其中，跨境電商服務商賽道的爆發式增長成為全年最大亮點。

同時，行業馬太效應進一步加劇，超七成融資額集中于TOP10企業，資本向頭部成熟企業、已驗證商業模式的項目集中的趨勢愈發明顯，早期項目融資仍集中于數字零售等賽道的垂直細分領域。

未來，具備全球化服務能力、強供應鏈壁壘、清晰盈利模式的電商企業，將持續獲得資本市場的青睞，而模式模糊、現金流承壓的中小玩家將進一步面臨融資難、出清加速的局面。

PART2

2025年數字零售69起融資21.35億元

《報告》認為，數字零售狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

《報告》顯示，2025年數字零售融資69起，同比2024年同期27起增長155.6%；融資總額約21.35億元人民幣，同比2024年同期28億元人民幣下降23.64%。

2025年數字零售領域融資事件數大幅增長，但融資金額有所下降，反映出資本對數字零售賽道的投資策略發生變化，更多關注早期、細分領域的項目，單筆融資額有所降低，行業呈現出更精細化的發展態勢。

2025年數字零售融資額TOP10的公司為：圣桐特醫、優信、好吉色、日進斗金供應鏈、元氣瑪特、REDCHAMBER朱棧、通幽網絡、飛熊領鮮、邦卓智能、國酒華夏。

《報告》顯示，行業分布上，食品電商融資金額占比超3成，排名第一；其次為綜合電商，占比約25%；電商服務商占比約20%。

融資輪次上，A級融資數占比四分之一，成為最主要的融資輪次，其次為天使輪和Pre-A輪，反映出數字零售賽道的早期項目更受資本關注。

地域分布上，2025年數字零售賽道融資金額排名前三的省份依次為上海、北京、浙江，其中上海融資總額4.9億元，北京4.8億元，浙江3億元，三地合計占賽道總融資金額近60%。融資事件數方面，廣東、上海、北京位列前三，是數字零售賽道創業項目與投融資活動最活躍的地區。

PART3

2025年產業電商15起融資10億元

《報告》將狹義產業電商指通過第三方及自營B2B平臺在企業間進行的交易。廣義指企業間在線化方式進行信息撮合和交易的商業模式，是產業互聯網的重要組成部分。包括提供大宗商品貿易服務的大宗電商，提供企業非生產性物料(MRO)及生產性資料(BOM)服務的工業品電商，提供消費品在線批發的批發電商，提供辦公用品、商務服務等企業采購電商以及相關服務商等業態。

《報告》顯示，2025年產業電商融資數15起，同比2024年同期18起下降20%；融資總額約10億元人民幣，同比2024年同期6.7億元人民幣增長49.25%。

2025年產業電商融資額TOP10的公司為：萬物集MyMRO、智采云科技、硬之城、巨蟹智能、麥麥科技、海智在線、汽震商城、搶農資網、麥基克斯科技、宗金匯Lykos。

《報告》顯示，行業分布上，工業品電商融資金額占比七成，排名第一；其次為三農電商，占比約15%；快消品B2B占比約10%。

融資輪次分布上，2025年產業電商賽道融資集中于A、B輪成長期階段。其中A級融資5起，占比33.33%；B級融資4起，占比26.67%，兩者合計占比超60%。從融資金額來看，A輪融資3.8億元，占比38%；B+輪融資3億元，占比30%；C輪融資1.5億元，占比15%，成長期項目獲得了資本市場的主要資金支持，反映出產業電商賽道的優質項目已逐步從早期驗證階段邁入規模化發展階段，資本對具備成熟商業模式和落地能力的產業電商企業認可度持續提升。

融資省份上，廣東、北京、上海融資額居前三，三地合計融資金額占產業電商總融資金額的75%以上。

PART4

2025年數字生活30起融資31.23億元

《報告》認為，傳統生活服務電商是基于互聯網為人們日常生活消費提供的服務，分為到店服務與到家服務兩大類。數字化浪潮下，生活服務行業也經歷著數字化的變革。生活服務電商升級為數字生活，具體包括餐飲外賣、旅游、交通出行、婚戀交友、房產、招聘、家裝、醫療健康等各種服務消費的數字化。

《報告》顯示，2025年數字生活融資30起，同比2024年同期42起下降28.57%；融資總額約31.5億元人民幣，同比2024年同期27億元人民幣增長16.67%。

025年數字生活領域融資事件數有所下降，但融資金額有所增長，反映出資本更關注頭部企業的大額融資，行業的集中度進一步提升。

2025年數字生活融資額TOP10的公司為：享道出行、KLOOK客路旅行、人人租、不停科技、共比鄰、匯智國際旅游、權潔到家、6人游旅行網、創步科技。

《報告》顯示，行業分布上，移動出行融資金額占比超五成，排名第一；其次為在線旅游，占比約25%；共享經濟占比約10%。

融資輪次上，C輪融資占比超四成，成為最主要的融資輪次，反映出數字生活賽道的項目多處于成熟期，資本更關注具備一定規模和盈利能力的項目。

融資省份上，上海、廣東、北京融資額排名前三，三地合計融資金額占數字生活總融資金額的80%以上。

PART5

2025年跨境電商11起融資51.1億元

《報告》認為，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。

《報告》顯示，2025年跨境電商融資11起，同比2024年同期17起下降35.29%；融資總額約51.1億元人民幣，同比2024年同期4.08億元人民幣增長1177.5%。

2025年跨境電商融資額TOP10的公司為：空中云匯、豐泊國際、數美萬物、艾姆詩、卡谷電商、跨境魔方、全球貿易樞紐、LynxAI、杰一信息。

《報告》顯示，行業分布上，跨境電商服務商融資金額占比九成九，幾乎占據了全部的融資金額，反映出資本更關注跨境電商的基礎設施和服務賽道。

融資輪次上，A輪融資數占比50%，成為最主要的融資輪次，反映出跨境電商賽道的項目多處于成長期，資本更關注具備創新模式的項目。

融資省份上，廣東排名第一，融資金額占跨境電商總融資金額的85%以上，成為跨境電商融資最活躍的地區。

【小貼士】

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