冰雪春天丨中國消費需求重塑全球冰雪產業

導語

自北京冬奧會成功舉辦以來，中國冰雪產業實現跨越式發展，市場規模預計在2025年突破萬億元大關，十年間增長近四倍。面對全球品牌加速布局中國市場、本土企業借助智能科技突圍升級的新趨勢，中國正從“全球最大冰雪消費市場”向全球冰雪產業鏈高附加值環節攀升，逐步實現從參與者到引領者的角色轉變，為世界冰雪經濟發展注入強勁動能。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉接受采訪時表示，未來，中國冰雪經濟應堅持揚長避短，加快實現從全球冰雪產業“參與者”向“引領者”的角色升級，進一步提升全球影響力。

中新網北京2月9日電(記者 王昊 岳川)米蘭冬奧會正進行得如火如荼，中國體育力量再次在世界舞臺綻放光彩。賽場之外，中國冰雪產業自北京冬奧會后迎來蓬勃發展，改變全球冰雪經濟版圖。

專家表示，中國在未來將不只扮演“全球最大冰雪消費市場”的角色，更會憑借在智能科技、模式創新等領域的后發優勢，持續向全球冰雪產業鏈高附加值環節攀升，彰顯產業發展的強勁動能。

資料圖：2025年12月19日，黑龍江省牡丹江市海林市，“中國雪鄉”景區銀裝素裹，宛如童話世界。

中國消費需求重塑全球品牌戰略

去年發布的《中國冰雪產業發展研究報告(2025)》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9800億元。預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元，十年間實現規模近4倍增長。

《中國冰雪旅游發展報告(2026)》預測，2025年—2026年冬季，中國冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次。冰雪旅游已成為拉動冬季消費、推動文旅融合的重要增長極。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，中國是全球最具增長潛力的冰雪消費市場，也是當前全球范圍內為數不多保持高速增長的冰雪消費市場。這一發展態勢下，眾多國際冰雪用品和服務企業正不斷加大對中國市場的重視力度。

這種“重視”，不僅體現在針對中國市場特點定制銷售策略，更體現在將研發、制造等核心環節更多向中國傾斜，深度融入中國冰雪產業發展體系。

今年1月初，在哈爾濱舉辦的“冰博會”上，國外知名滑雪裝備品牌集中展示了專為中國市場研發的全碳系列滑雪板、滑雪鞋等產品；國際知名冰雪設備制造商也正式宣布，計劃在中國建立規模位居全球前列的裝備中心，依托中國市場輻射東南亞及日韓等周邊區域，進一步完善全球布局。

這種“為中國而變”的發展趨勢，深刻凸顯了中國市場在全球冰雪產業鏈中的話語權持續提升，中國需求正成為重塑全球冰雪品牌戰略的重要力量。

資料圖：小朋友在太舞滑雪小鎮體驗滑雪。中新社記者 翟羽佳 攝

從中低端制造到“智能+”突圍

盡管中國冰雪產業在消費端表現亮眼，市場規模持續擴容，但在供給側仍面臨諸多挑戰。其中，在傳統冰雪裝備制造領域，國產品牌目前仍主要集中在中低端市場，高端滑雪板、專業冰刀、核心造雪設備等關鍵裝備的制造環節，仍被歐美傳統品牌主導，核心技術與品牌影響力存在差距。

這一現狀背后，既有本土品牌發展積淀不足、品牌培育周期較短的因素，也受限于中國在國際冰雪相關組織中話語權較弱，導致在行業標準制定、賽事準入規則等方面處于被動地位，制約了國產品牌向高端市場突破。

王裕雄認為，本土企業若想實現向冰雪產業鏈更高附加值環節攀升，關鍵在于同步提升研發創新能力、市場營銷能力和品牌塑造能力，其中，在研發環節積極擁抱以人工智能為代表的新興數字技術，是實現突圍升級的重要路徑。

目前，已有不少本土企業率先踏上這條創新之路，持續探索技術突破與產品升級。據媒體報道，中國企業生產的碳纖維絲鋰電池電加熱滑雪手套已迭代至第五代，具備精準控溫、可觸屏操作等優勢，產品遠銷全球60多個國家和地區，獲得國際市場認可。在今年哈爾濱“冰博會”上，中國本土企業帶來的智能冰雕機器人、工業級無人除雪機等創新裝備集中亮相，憑借高效、精準、智能的核心優勢，贏得參會人員的廣泛好評。

這些創新實踐，不僅有效提升了冰雪裝備的使用效率與產品精度，更逐步重塑了冰雪裝備的技術標準邊界，為中國冰雪產業供給側結構性改革、實現高質量發展提供了有益探索。

資料圖：2025年12月21日，內蒙古呼倫貝爾，游客在滑雪場的雪道上飛馳。

重塑角色 拓展全球冰雪影響力

2024年，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出要深化冰雪經濟對外合作，搭建高水平國際冰雪交流合作平臺；鼓勵中國冰雪產品服務走出去，實施“中國冰雪歡迎世界計劃”。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，未來，中國冰雪經濟應堅持揚長避短，加快實現從全球冰雪產業“參與者”向“引領者”的角色升級，進一步提升全球影響力。

在王雪莉看來，實現這一角色升級，首先要提升國際話語權，通過積極參與國際冰雪組織事務，主動發聲、積極作為，不斷增強在行業規則制定、標準認證等領域的影響力，助力國產品牌突破高端市場壁壘。其次，要強化科技引領，聚焦智能冰雪裝備、綠色低碳場館技術等新興賽道，加快技術研發與成果轉化，率先建立自主技術標準體系，實現“換道超車”。

她進一步表示，在賽事舉辦、場館建設等方面，中國需打造標桿性體驗，持續提升國內冰雪賽事的專業化水平與觀眾觀賽體驗，鞏固并強化中國作為亞洲冰雪賽事樞紐的地位，吸引全球頂級冰雪資源匯聚中國。

此外，還要推動系統性發展經驗輸出，將中國冰雪產業在發展路徑、商業模式及政策支持等方面的實踐經驗進行總結提煉，形成可復制、可推廣的方案，面向全球開展知識分享與深度合作，最終實現中國冰雪產業從技術賦能到模式引領的全面升級，為全球冰雪產業發展注入中國力量。(完)

轉載自:中國新聞網