最高漲700元！內(nèi)存暴漲引發(fā)國產(chǎn)手機漲價潮，蘋果逆勢降價，市場格局生變？

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨

圖片來源：時代周報記者攝

手機漲價潮已至。

3月18日上午，時代周報記者登錄vivo官方商城發(fā)現(xiàn)，vivo調整了包括vivoX300系列、iQOO15系列、iQOO Neo11系列和iQOOZ11Turbo系列在內(nèi)的手機產(chǎn)品售價，漲價幅度在100元到700元不等。

其中，漲價幅度最大的產(chǎn)品為iQOO中端機型Neo11，該機型起售價從2599元漲至3099元，售價上調500元；同機型最高配16G+1TB版本則從3799元漲至4499元，售價上調700元。

而就在vivo正式調價的前一天，有媒體發(fā)現(xiàn)榮耀悄悄調整了榮耀某款機型的價格，各版本價格上調300元。此外，榮耀X70和榮耀500系列在榮耀商城上架了煥新版，價格同樣相比原版上調300元。

更早之前，OPPO也曾在3月16日調漲旗下產(chǎn)品價格：如OPPOK13 Turbo和OPPOK13 Turbo Pro，對比首銷均漲價500元；一加15系列、一加Ace6系列對比首銷均漲價500元；一加Ace6T、一加Turbo6、一加Turbo6V相較首銷均漲價400元。

此外，小米漲價或許也已經(jīng)箭在弦上。小米創(chuàng)始人雷軍曾公開回應小米手機年內(nèi)是否會漲價的問題。他表示，內(nèi)存芯片成本壓力大，小米將盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本壓力，降低消費者接受難度。

而此次手機全面漲價的核心誘因，被普遍認為源自內(nèi)存成本的上漲壓力。2026年以來，全球內(nèi)存市場迎來快速上漲行情，AI服務器的爆發(fā)式增長搶占了大量手機內(nèi)存產(chǎn)能，導致手機運行內(nèi)存和NAND Flash存儲內(nèi)存出現(xiàn)結構性缺貨，價格一路飆升。

內(nèi)存占據(jù)了手機制造成本的極大比重。國際數(shù)據(jù)公司IDC分析指出，在此輪漲價潮之后，內(nèi)存半導體在智能手機 BOM（物料清單）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端機型甚至逼近30%—40%。

手機硬件利潤空間本就有限，內(nèi)存成本的飆升必然意味著終端售價的上調。有業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者感慨：“這輪漲價不是個別品牌的選擇，而是全行業(yè)的必然趨勢?！?/p>

安卓漲價 蘋果降價

在這一波漲價潮當中，中低端機型受到的影響更為明顯。

無論是OPPO、vivo還是榮耀，價格調漲的機型以2000元上下的產(chǎn)品為主。如vivo旗下漲價最為明顯的iQOO Neo11，其起售價原本為2599元，本輪漲價后直接飆升至3099元。

與之相比，售價在4000元到6000元檔的vivoX300，其起售價仍維持在4399元不變，僅有12G+512G、16G+512G、16G+1TB等高內(nèi)存版本價格有100元的小幅上漲。

對于這一情況，TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁向時代周報記者分析，入門款或低端手機的產(chǎn)品生命周期通常較長，零部件價格多已處于相對低點，配置也是符合該價格檔位的最佳組合。

“如今存儲器價格大幅上漲，對入門款或低端手機而言，其他零部件的議價空間有限，配置也已相當精簡。因此，難以通過壓縮其他零部件成本或下調配置來抵消存儲器的大幅漲價?！秉S郁琁說。

與之相比，高端和旗艦機型獲利空間相對充裕，可通過其他零部件議價或略調配置來應對存儲成本上漲。

在此情況下，有不少聲音認為千元機將會成為歷史。這一判斷或許過于絕對，但黃郁琁同樣指出，智能手機品牌為維持基本獲利，勢必減少已呈負毛利且終端調價難度較大的入門款及低端手機產(chǎn)品線。市場因此將呈現(xiàn)高端機型市占率提升的趨勢，折疊屏、AI手機等高單價產(chǎn)品將成為品牌重點布局領域。

在高端市場更具優(yōu)勢的廠商，可能會進一步擴大領先優(yōu)勢。

就在一眾國產(chǎn)安卓手機廠商先后宣布漲價的同時，蘋果的表現(xiàn)更為淡定。3月12日，蘋果在官網(wǎng)悄然更新了一款新機——iPhone17e。這是2026年以來蘋果推出的首款新品，也是目前其產(chǎn)品陣列中售價最低的機型。

在存儲芯片價格上漲、國產(chǎn)手機普遍上調售價的2026年春季，蘋果的定價策略卻出人意料。iPhone17e最低配置 256G版本售價為4499元，前代產(chǎn)品iPhone16e 256GB版本售價為5499元。這意味著，同等存儲容量下，iPhone17e的發(fā)售價格比iPhone16e降低了1000元。這種反向定價策略，展現(xiàn)出蘋果極強的控價能力。

天風國際證券分析師郭明錤近日分析指出，2026年二季度iPhone的存儲報價會進一步上漲，更高的存儲成本會影響iPhone毛利，但預計蘋果會利用市場格局變化為自身牟利：一方面確保芯片供應、承擔成本并搶占更多市場份額；另一方面通過服務業(yè)務彌補損失。蘋果下一代iPhone機型將盡可能避免漲價。

在國產(chǎn)安卓手機廠商集體調漲售價之際，蘋果若能憑借供應鏈優(yōu)勢穩(wěn)住內(nèi)存供應與產(chǎn)品價格，iPhone無疑將成為更具“性價比”的選擇，市場格局有可能因此改變。

2026年全球智能機或減產(chǎn)10%

可以預見，AI熱潮仍將持續(xù)，與之相應的存儲缺貨、漲價態(tài)勢也不會很快結束。

調研機構Counterpoint Research在去年末發(fā)布的報告顯示，存儲市場已進入“超級牛市”階段，當前行情甚至超越2018年歷史高點。預計2025年四季度存儲價格飆升40%至50%，2026年一季度將再漲40%至50%。

該機構在3月初更新的報告預計，2026年第二季度，移動級LPDDR4/5的價格將達到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供應緊張。Counterpoint Research首席分析師Yang Wang認為，由于存儲產(chǎn)能擴張需要數(shù)個季度才能轉化為實際產(chǎn)出，其影響預計將持續(xù)到2027年下半年。

在此過程中，隨著存儲價格持續(xù)上漲，手機終端價格還可能進一步上調。有業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者透露，2026 年中國手機市場或將首次出現(xiàn)一年內(nèi)多次上調價格的情況?！耙酝幢阌袧q價，也多是一次性調整，或僅針對部分高端機型，而2026年，無論是新品還是老品，都可能迎來多次調價。”

持續(xù)上漲的價格，也勢必影響整體市場大盤。Counterpoint Research最新發(fā)布的智能手機市場展望追蹤報告顯示，預計2026年全球智能手機市場出貨量將同比下降12.4%，創(chuàng)下有史以來最劇烈的年度萎縮，直至2027年后期才會出現(xiàn)復蘇。

黃郁琁同樣認為，從總量來看，全球智能手機市場仍面臨整體衰退。據(jù)其預估，受存儲器價格飆漲、智能手機成本驟增影響，2026年全球智能手機生產(chǎn)規(guī)模將至少減少約10%，降至11.35億部。