3億網(wǎng)友，一起在這里過年

貼春聯(lián)，備年貨，除夕夜一家人圍坐在電視機前等春晚開場，這套延續(xù)了幾十年的過年流程，幾乎刻進了每個中國人的肌肉記憶。它是春節(jié)的底色，也是如今的我們，關于“年味”的最大公約數(shù)。

但如果仔細觀察，你也便會輕易發(fā)現(xiàn)，這份儀式清單正在悄然擴容。電視里，春晚某個節(jié)目剛剛落幕，網(wǎng)絡上，熱搜詞條已經(jīng)刷了好幾輪；零點鐘聲還沒敲響，社交平臺上的新年祝福，已經(jīng)開始與秒針開始同步倒數(shù)；年前那幾天，朋友之間在互送祝福的同時，也會彼此打探“你的卡集齊了嗎？”“你有搶到新的紅包封面嗎？”。

而當我們追溯這些新儀式的發(fā)生地，會發(fā)現(xiàn)一個高頻出現(xiàn)的坐標，微博。2026年除夕夜，有近3億人活躍在微博上，74萬條新年祝福在零點同一秒涌出，在這里，網(wǎng)友們共同進行著這些微小的實踐，用自己更熟悉、更自在的方式，重新為這個節(jié)日注入意義。而這些實踐，也在不知不覺間拼合成了一套完整的過年新儀式。它們和貼春聯(lián)、包餃子并行存在，共同填充著當代人的春節(jié)時間表。

而微博，也便成為了一個絕佳的觀察樣本，供我們窺見一幅當代人過年的真實全景圖。

輕巧的愿望

每到新年，社交平臺上都會涌現(xiàn)一波年度愿望的集體表達。如果把這幾年的許愿內(nèi)容放在一起對比，會發(fā)現(xiàn)一個微妙的變化，我們的心愿，越來越脫離宏大敘事，向自己的內(nèi)心靠攏。

幾年前，新年許愿的畫風還是“暴富”“脫單”“升職加薪”，帶著些許孤注一擲的豪邁。而這幾年里，我們談論的卻更多是“上岸”“松弛”“平安喜樂”， 人們對新一年的期待變得具體而微，不再追求劇烈的人生轉折，而是把注意力收回到自己身上，關心情緒、關心狀態(tài)、關心當下。

過去一年的流行趨勢中，有個詞叫“20分鐘效應”。比如公園20分鐘效應、超市20分鐘效應、咖啡20分鐘效應等等。從忙碌的生活里短暫抽離出來，哪怕給自己20分鐘時間，為自己的精神世界、情緒價值騰出一點空間。

2026年春節(jié)，微博開新年的核心玩法“抓馬贏紅包”，恰好踩中了這個情緒節(jié)點。五張集卡的卡面，喜樂馬、來財馬、上岸馬、松弛馬、星光馬，對應的正是這些被年輕人反復提及的心愿。上岸，是對安穩(wěn)的渴求；松弛，是更當代的生活態(tài)度；來財是最樸實的期待，喜樂與星光，則指向某種更柔軟的期待。

這些詞匯，早就活躍在微博的日常對話里，在新年舊年交替的時刻，微博又將它們重新收攏到一起，為網(wǎng)友們提供了一場集中的“精神按摩”。

整個春節(jié)期間，幾千萬網(wǎng)友加入了這場“抓馬”的行列，#微博抓馬#話題的閱讀量，超過11億，四度登上熱搜榜，最高沖至第八位。截至除夕中午，已有4786萬人集齊了全部五張卡。這是一場心照不宣的集體許愿，每個人在翻開卡面的瞬間，也在為自己的新年期待找到一個具象的落點。

這場許愿所吸引的用戶，也在向更多維的方向延伸。陳妍希、李榮浩等五十多位明星定制了專屬的猜詞挑戰(zhàn)，把發(fā)卡變成了一次帶有游戲感的互動；電競、體育、幽默、動漫等十余個領域的大V也加入其中，發(fā)布了超過千條博文送出祝福和卡片，讓集卡這件事滲透進不同興趣圈層的日常刷屏里。

甘肅文旅、內(nèi)蒙古文旅、湖南省博物館、河北博物院、山東博物館、貴州省博物館六家文旅機構，也加入了這一場文化之旅。它們輪流擔任“神馬出題官”， 圍繞館藏中與馬相關的文物設置題目，打造了一場馬年文物專場，吸引超過90萬人次參與。

當文物知識成為了通關的鑰匙，這場狂歡，也便悄然接通了更厚重的文化脈絡。

2026年春節(jié)期間，圍繞#微博開新年#這一交匯點，不同圈層、不同興趣的人們，在同一個語境里，因為同一種愿景產(chǎn)生了交集。而這種交集、互動與共同祈愿，恰恰是“年味”在社交媒體時代最生動的注腳之一。

一個廣場上的萬家燈火

即時的、彌散的討論氛圍，構成了微博春節(jié)生態(tài)最鮮明的底色。人們在這里隨時加入，隨手記錄，讓自己的春節(jié)生活變成公共對話的一部分。

比如，除夕夜，春晚的舞臺還在繼續(xù)，微博上的討論早已搶先一步。一個魔術節(jié)目剛剛謝幕，#真正的魔術 押中春晚魔術#就沖上了熱搜；機器人方陣登場的畫面還沒播完，#機器人全面入侵春晚#已經(jīng)引發(fā)了新一輪話題。

整個春節(jié)期間，春節(jié)相關熱搜總數(shù)超過500條，從春晚節(jié)目到年俗趣聞，從返鄉(xiāng)見聞到假期日常，每一個話題都像是一扇被推開的窗，透出千家萬戶各不相同的過年現(xiàn)場。

再比如，這個春節(jié)，全國網(wǎng)友在微博上自發(fā)拼出了一張南北硬菜地圖。

西北高原上，博主@一寸素衣 端出冒著熱氣的手抓羊肉；東北三省的年夜飯桌上，@大頭和他的朋友們 曬出了鍋包肉和小雞燉蘑菇；江浙滬的網(wǎng)友們則拿出了寓意團圓的八寶飯。沒有人組織，沒有人策劃，每個人都默契地曬出了自家的那道菜，天南地北，匯在一起，構成一幅熱氣騰騰的中國年夜飯全景。

餐桌之外，出行的足跡也在微博上逐漸顯影。春節(jié)期間，微博國內(nèi)打卡熱度最高的城市，北京、上海、重慶位列前三，杭州、廣州、南京、西安緊隨其后。有人在北京的廟會里感受老城的煙火氣，有人在重慶的火鍋桌前吃得熱汗淋漓，也有人特意跑去大理洱海邊，趕上一季油菜花與蒼山的同框。隨手的日常播報，讓這個特別的日子更加鮮活。

美食博主@日食記，在新年前特意趕去南京拍了一期美食，回來發(fā)了一條感慨，說光是小吃就從凌晨吃到宵夜不帶重樣，甚至動了以后來南京定居的念頭；生活方式博主@阿CaiCai- 則在春節(jié)期間嘗試了人生第一次年會主持，發(fā)博說新的一年想繼續(xù)挑戰(zhàn)不同的身份角色，“讓人生體驗感拉更滿”。辭舊迎新的意味，在字里行間流淌。

春節(jié)檔電影同樣是微博春節(jié)討論的一個熱區(qū)。全國觀影人次超過1.2億，而微博上圍繞春節(jié)檔的討論量超過4000萬次，765個電影相關熱搜在假期里密集涌現(xiàn)。從《鏢人》連續(xù)四天票房逆跌的驚喜，到《驚蟄無聲》引發(fā)的情緒共振，每一部電影在微博上都找到了屬于自己的討論場。

當春晚、年夜飯、旅行、電影、個人生活這些看似松散的內(nèi)容同時在一個平臺上發(fā)生，它們拼合出的，其實是當代中國人過年方式的完整切面。

微博的廣場式結構天然適合承載這種多聲部的內(nèi)容，它讓所有人的春節(jié)日常都有機會進入公共視野，被圍觀，被討論，被轉發(fā)，在傳播中獲得一種樸素的共鳴。這種開放的場域感，大概也可以解釋，為什么我們更傾向于選擇微博，來與大家一同度過這個春節(jié)。

十二年，和一種新的年味

這是一個很有意思的現(xiàn)象，每到春節(jié)，當人們想要在線上尋找一絲“年味”的時候，微博往往是第一個被打開的應用。

習慣的形成，通常意味著某種長期的默契與信任。

翻看春節(jié)期間的微博熱搜，#大年初二不午睡#、#聽說全國女婿到丈母娘家都這樣#、#過年不要一直穿睡衣#，登上榜單的話題大多帶著生活氣息和自嘲口吻，說的都是過年期間真實發(fā)生的、瑣碎的、甚至有點好笑的事。恰恰是這些瑣碎，構成了大多數(shù)人春節(jié)記憶里最鮮活的部分。

傳統(tǒng)語境里談論春節(jié)，關鍵詞往往是團圓、感恩、辭舊迎新，帶著某種莊重的儀式底色。但微博熱搜里的春節(jié)，畫風明顯不同，在這里，年輕人們用一種輕盈的、帶點解構意味的口吻，重新打量那些約定俗成的過年規(guī)矩。

這并不意味著年輕人不在乎春節(jié)。恰恰相反，他們在意的程度絲毫不減，只是表達在意的方式變了。不再是被動地接受一套固定的流程，而是用自己的語言、自己的節(jié)奏，去定義“過年應該是什么樣的”。微博上的春節(jié)敘事，在某種程度上，正是這種態(tài)度的集中呈現(xiàn)。

而這種氣質(zhì)也延伸到了微博春節(jié)活動的各個角落。

140多款限定紅包封面在節(jié)日期間密集上線，其中82款來自明星拜年定制，43款取材于游戲動漫IP，18款由品牌藍V攜各自的代言人和吉祥物推出，累計送出超過65萬份。對很多年輕用戶來說，搶到一款限定封面，然后用它給朋友發(fā)紅包，本身就是春節(jié)社交里一個小小的談資。

如果把時間線拉回到2014年，微博第一次推出“讓紅包飛”活動的時候，誰也沒有想到，這個IP會在之后的十多年里，始終維持著生命力。十二年間，它的玩法一直在更新。2016年明星聯(lián)手加入，社交裂變的路徑第一次被打通；2019年錦鯉紅包和扭蛋機上線，互動的游戲感明顯增強；2023年首次與核心衛(wèi)視合作打造晚會互動專場，內(nèi)容開始從線上延伸到更大的舞臺。

到2024年，“讓紅包飛”全面升級為“微博開新年”，這也標志著它從一個單點的紅包活動，逐漸長成了一個覆蓋內(nèi)容、社交、互動的春節(jié)事件。

回看這十二年，微博始終在關注人們在春節(jié)這個節(jié)點上最想表達什么，然后把這些表達欲望，轉化為一個個可以參與的動作。玩法的每一次翻新，都正中當年的時代情緒。

而人們之所以年復一年回到這里，也正因如此。在微博，我們可以看見別人、也可以被別人看見；在微博，你發(fā)出的祝福有人接住，你的每一句話都會得到回應；在微博，你許下的每一個小小心愿，有幾千萬人和你一起默念。

這件事本身，大概就是這個時代里，年味最生動的樣子。

本文僅代表作者觀點，不代表平臺立場

作者 | 林檎

編輯 | 李可

統(tǒng)籌 | 楊菁

排版 | 思樂