全網(wǎng)第一名的東西，其實沒有人在用——AI投毒記

那是一個看起來完美的計劃。

年前我就開始籌備春節(jié)滑雪之旅，裝備清單一個接一個，腦子里全是對粉雪和藍天的憧憬。但到底買什么呢？我做了現(xiàn)代人都會做的事——打開手機，問了AI。

AI很聰明。它告訴我哪些滑雪靴是"全網(wǎng)公認(rèn)最佳"，哪個品牌的護具"銷量第一"，語氣篤定得像是跑遍了全球滑雪場的老司機。我沒有多想，直接下單了。

到了滑雪場的時候，我才發(fā)現(xiàn)自己有多天真。

站在我旁邊的是個五十多歲的老炮，滑雪二十年的那種。他瞄了一眼我的靴子，嘴角抽動了一下："哥們兒，這個牌子啊……"他沒繼續(xù)說，但那個表情已經(jīng)說明了一切。后來他告訴我，這根本就是營銷出來的東西，實用性一般，價格還貴得要死，真正的滑雪玩家根本不穿這個牌子。

媳婦的旅行包情況更離譜。

那個包AI說是"全網(wǎng)第一名"，我就信了。結(jié)果在纜車上碰到一對常年在外旅游的夫妻，人家對旅行裝備了如指掌。一看媳婦的包，那個女的就笑了："這個包？沒聽說過啊。我們?nèi)ミ^五大洲，從沒在旅游圈聽過這個牌子。"那一刻，我的心涼了半截。

這還不是最扎心的。

工作原因，我對保健品行業(yè)多少有點了解。春節(jié)走親戚的時候，發(fā)現(xiàn)親戚家的茶幾上擺滿了各種保健品。閑聊時，親戚隨口說了一句"這都是AI推薦的，全網(wǎng)第一名"。我打開手機搜了一下，結(jié)果差點沒噴出來。

這些"全國第一""全網(wǎng)第一"的產(chǎn)品，大多是最近兩年才冒出來的新牌子，有的公司地址就在某個破舊小區(qū)的居委會樓下。貼牌貨啊各位！正兒八經(jīng)的貼牌貨，竟然能被AI推薦成"全網(wǎng)第一"。

我開始琢磨這事兒。

AI本身沒有錯，它就是個工具，像搜索引擎一樣。但問題在于，它搜索和匯總的信息源本身就已經(jīng)被投毒了。有人用大批量的虛假數(shù)據(jù)、刷單、水軍評論、軟文推廣，硬生生地把一個垃圾產(chǎn)品推到了搜索結(jié)果的前幾位。AI呢，就老老實實地把這些"信息"整理好，打包給你，甚至還加上了一副權(quán)威的口吻。

這就像在一個充滿謊言的圖書館里找資料。圖書館員再聰明也沒用，因為書架上全是假書。

我想起了一句老話："垃圾進，垃圾出。"英文叫GIGO（Garbage In, Garbage Out），這是計算機科學(xué)里的基本常識。一個再牛逼的算法，吃進去的都是假信息，吐出來的怎么可能是真知識呢？

最讓我生氣的，不是買錯了東西，而是意識到自己已經(jīng)習(xí)慣了無腦相信。

我們這一代人，從小就被教育要獨立思考，要核實信息，要不信謠不傳謠。但到了AI時代，我們反而越來越懶了。一個問題直接丟給機器，機器說什么我們就信什么。就像一個人突然瞎了，開始依賴盲杖，最后忘記了怎么看路。

AI確實方便。買個東西不用去店里問營業(yè)員，做個菜不用翻菜譜，有問題直接一問就有答案。這個便利性太迷人了，迷人到讓我們忘記了一個基本事實：你永遠無法相信一個沒有立場、沒有良心、沒有責(zé)任感的東西。

人類學(xué)家麥克盧漢說過一句話："媒介即訊息。"在AI時代，這句話應(yīng)該改成"算法即立場"。一個信息能不能被你看到，什么時候被你看到，什么信息被推薦到你面前，這些都由算法決定。而算法背后，是商家的錢，是資本的意圖，是欲望的編碼。

我開始反思自己這些年的選擇。

問AI買衣服，買的是被廣告淹沒的款式。問AI選餐廳，推薦的全是砸錢做宣傳的門店。問AI學(xué)東西，得到的是被流量綁架的知識。我們被便利性綁架了，一步步走進了信息繭房。

更可怕的是，這些虛假信息的泛濫，正在腐蝕整個互聯(lián)網(wǎng)的信息生態(tài)。一旦真信息在搜索結(jié)果里排名倒數(shù)，AI就再也學(xué)不到什么叫真相。它就像一個被喂壞了的孩子，再也吃不出真正的食物了。

那個春節(jié)，我的旅游心情確實被破壞了。但好在我發(fā)現(xiàn)得還不算晚。

從那以后，我改了個習(xí)慣。需要的東西，我會先問有經(jīng)驗的人。真的沒人可問的時候，才會用AI來參考。而且問完AI之后，我會做第二步——去社區(qū)里找真實的聲音，去那些小眾的論壇看看行家的討論，去線下店里感受一下真實的產(chǎn)品。

簡單來說，我不再讓AI替我決策，只讓它提供思路。

有個記者問過一個哲學(xué)家：在信息爆炸的時代，什么最值錢？那個哲學(xué)家說：懷疑的能力。

我現(xiàn)在特別理解這句話。

AI就是一面鏡子，它照出來的，是我們這個時代有多少人愿意用虛假去換便利。每個人心里都裝著貪心——貪圖最快的答案，貪圖最高的排名，貪圖最便宜的價格。正是這種貪心，養(yǎng)肥了那些騙子。

年后，我朋友們還在問我滑雪去吧，問我旅行包怎么樣。我笑了笑，告訴他們，與其問AI，不如問問真正去過的人。一個真實的建議，有時候比一百個算法推薦都值錢。

春節(jié)那趟旅游，我沒有白跑。至少，我明白了一個道理：在這個時代，最昂貴的不是產(chǎn)品的價格，而是辨別真假的成本。