【春城時評】從性價比到“情價比”，新觀念激發消費新動能

2026年伊始，頂著“委屈臉”的“哭哭馬”、熱梗“愛你老己，明天見”在社交媒體上悄然走紅。情緒消費新藍海正徐徐展開，成為“Z世代”表達自我、撫慰心靈的重要方式。一杯冬日限定奶茶、一次充滿儀式感的“悅己游”、一個活靈活現的手辦，既折射出消費觀念由“物質功用”到“精神滿足”的轉變，也孕育著經濟發展新動能。（3月18日《人民日報》）

當一杯奶茶的價值不再僅由毫升數決定，當一個盲盒的價格遠超其實用功能，當“為喜歡買單”成為年輕人的消費共識，中國消費市場正經歷一場深刻的價值重構：從追求“性價比”的理性權衡，轉向注重“情價比”的情感共鳴。這一轉變并非消費理性的退場，而是消費升級的必然結果，標志著消費動力正從“物質滿足”轉向“精神愉悅”，為經濟高質量發展開辟了全新的增長賽道。

“情價比”的興起，本質是消費主權的回歸與價值認知的升級。在物質豐裕的時代，商品的功能性差異逐漸縮小，消費者不再滿足于“擁有物品”，更追求“體驗過程”與“情感連接”。一杯聯名奶茶的溢價，買的是社交話題與圈層認同；一場演唱會的高票價，換的是集體狂歡與情緒釋放；一個定制玩偶的價值，在于其承載的個性化記憶與情感寄托。這種“為心情買單”的消費選擇，實則是對自我感受的尊重，是對生活質感的主動建構，是消費觀念從“被動滿足”到“主動悅己”的理性升級。

以“情價比”為核心的消費新趨勢，正在重塑產業邏輯與市場生態。企業競爭的焦點從“成本控制”轉向“情感賦能”，從“功能創新”轉向“體驗設計”。泡泡瑪特的盲盒通過“未知驚喜”滿足情感期待，非遺手作體驗以“沉浸式創作”提供情緒療愈，AI情感陪伴用技術手段填補心理需求……這些新業態的共同點，在于將商品轉化為“情感載體”，通過故事敘述、場景營造、互動參與，讓消費者在消費過程中獲得身份認同、社群歸屬與精神慰藉。

數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。這組數字背后，是“情緒+文旅”“情緒+科技”“情緒+商業”等跨界融合催生的萬億級藍海，更是“文、旅、商、體、展”多業態協同發展的新機遇。

當然，“情價比”消費的健康發展，離不開理性與規范的護航。當前市場上，部分商家打著“情緒療愈”旗號，售賣高價“轉運手串”，或通過過度包裝制造虛假需求，導致“情緒溢價”異化為“情緒收割”；一些年輕人陷入“為沖動買單”的消費陷阱，甚至出現“情緒負債”現象。對此，監管部門需完善新業態規范，打擊虛假營銷與價格欺詐；平臺企業應加強內容審核，抵制過度渲染焦慮的營銷套路；消費者自身也需平衡“想要”與“需要”，讓情緒消費成為提升生活品質的“加分項”，而非經濟負擔的“加壓閥”。

從性價比到“情價比”，變的不僅是消費指標，更是人們對美好生活的定義。當消費成為表達自我、連接情感、創造意義的方式，市場便擁有了更持久的增長動力。未來，唯有那些真正“懂我”的品牌，能以真誠的價值觀輸出、可持續的情感聯結，將“情緒價值”轉化為“品牌忠誠”，才能在這片以“心”為尺的新藍海中行穩致遠。

作者 張連洲

責任編輯 何丹

責任校對 易科彥

主編 林舒佳

終審 編委 李榮