深耕用戶與科技，在2026CiE美妝創新展找到國貨美妝的下一個風口

3月17日~19日，2026CiE美妝創新展在杭州舉辦。本屆展會以90000㎡展區面積、10大場館，集結了1000+優質展商，40000+專業觀眾，充分展現了“連接”的魅力和能量。

展會現場，抗衰、護膚、洗護、彩妝、美妝工具等賽道全面升級，呈現科技驅動、精準細分、功效落地、情緒價值等趨勢。

億歐在現場了解到，從單一功效比拼到全鏈路解決方案，從成分內卷到可驗證功效，從流量爆款到長期主義，國貨美妝正告別粗放增長，走向高質量發展新階段。

在此背景下，美妝品牌越來越看重“以用戶為中心的產品創新”，深入肌膚生理機制、日常生活場景乃至情感需求，打造覆蓋全鏈路的解決方案。

可以說，美妝已邁入一個以科學為根基、以體驗為紐帶、以差異化為核心競爭力的新發展周期。

抗皺抗老邁入“多維精準修護”新階段

本屆CiE美妝展上，多個品牌集中展示了針對熟齡肌的進階方案——護理不再局限于單一抗老，而是向支撐力、紋路淡化、屏障修護與環境防御的系統性解決方案演進。

其中，花皙蔻帶來的“牡丹盛世美顏精華油”以32%牡丹超萃活性油為基底，復配牡丹超A與專利牡丹BLOOMING耀光因子等成分，從支撐、愈紋、修護、防御四大維度直擊30+熟齡肌痛點。

歐詩漫“光瑪吉”同步亮相，主打“一支即刻煥亮，14天白嫩緊嘭”，集美白、抗老、修護三效合一，覆蓋皮膚問題的一體三面。

功效護膚加速科研落地與場景適配

品牌持續以自研成分和細分場景構建產品壁壘，推動功效護膚從“宣稱”走向“可驗證”。

今年2月，HBN正式推出高階男士功效護膚系列，進一步完善了品牌的功效護膚產品矩陣。該系列創新性應用品牌自研成分“復活咖”與“瓜氨酸緊塑肽”，精準針對男性肌膚痛點提供解決方案。

HBN銷售渠道副總裁Donny在采訪中表示，該系列并非倉促推出的新品，其中多項核心成分早已在品牌多年的產品研發與市場應用中積累成熟。例如眼霜中采用的咖啡濾液成分，正是基于長期技術沉淀的成果。“針對男士肌膚存在的倦容感，我們不僅要對原有成分進行迭代升級，更要通過該成分改善眼部微循環，同時復配維C與煙酰胺，幫助提亮男士肌膚倦容、改善氧化問題。這都是我們長期研發過程中不斷積累的配套技術與配方經驗。”Donny表示。

與此同時，頤蓮推出的保濕噴霧3.0在經典配方中新增膠原成分，強化保濕修護與舒緩功效，該系列累計銷量已突破2億瓶；養生堂亮相前沿科技，展出了冬孕精華pro與無創水光儀2.0的“雙強聯合”組合，將專業級護膚體驗融入居家場景，重新定義了居家護膚的專業邊界；潤百顏主推的“速修凈澈系列”聚焦面部護理場景，通過ECM修護科技搭載英菲HA青春因子，從源頭保護肌膚屏障，實現清潔與修護的協同作用，提升肌膚自我修護力。

面膜聚焦院線同源與快速修護

面膜品類持續火爆，并向“院線同源、即時見效、精準修護”方向升級。品牌普遍強化科研背書與可視化功效驗證，以滿足消費者對高效、安全、場景化護膚的復合需求。

EiiO奕沃推出的“水光彈潤膠原蛋白面膜”，搭載專利球狀PDRN成分與膠原膜布，復刻院線三文魚水光項目體驗；敷爾佳推出了積雪草2.0套組與方胖子濕敷膜，并同步上線鳳凰油、辣木籽精華油等高端油養單品，構建敏感肌修護+便捷濕敷+多效油養的全場景矩陣；頤蓮推出的涂抹式水光膠原面膜，含十重玻尿酸+超分子膠原，可成膜可撕拉，主打“30分鐘水光彈嫩，14天緊致小V臉”；BUV推出的“植萃三色泥膜系列”，以分色護理為核心：綠瓶清肌控油、粉瓶提亮縮毛孔、黃瓶舒緩褪紅，精準覆蓋年輕油痘肌不同需求；綻妍推出的三重蛋白面膜2.0，以重組貽貝粘蛋白、人源化膠原蛋白與纖連蛋白構建修護體系。

洗護個護融合溫和配方與情緒價值

如今，洗護個護已進入“溫和養護+情緒價值”的雙驅時代，產品在基礎清潔之外，更注重香氛愉悅、療愈體驗與生活方式的深度綁定。

獨特艾琳以香氛為核心，打造出覆蓋口腔、護發、身體、生活的全場景產品矩陣，堅持采用奇華頓、芬美意等國際頂級香料原料，由專業調香師定制專屬香型，讓情緒價值實現可聞、可感、可體驗。其中，本次展出的香水級沐浴露累計銷量已突破1043萬瓶，穩居中國高端國貨沐浴露線上銷量第一。

作為成立五年的新銳國貨品牌，獨特艾琳始終堅持女性視角做產品，傳遞“愛、獨立、自信”的品牌價值觀，圍繞女性全天生活場景打造完整產品體系。

在品牌聯合創始人曾柳嫻看來，公司雖然起步于線上，但香氛品牌的核心在于線下真實體驗。接下來，獨特艾琳將加速線下渠道布局，重點進入屈臣氏、KKV等新零售體系，并同步落地品牌旗艦店與快閃店，讓消費者“先愛上再消費”，走出一條差異化的香氛生活方式品牌路線。

洗護賽道黑馬Spes用研發與口碑實現可持續增長。針對干發噴霧、免洗洗發水等爆款產品，品牌通過精準人群定位實現品類互補，并以長期研發投入與大數據全渠道運營，有效應對流量效率下滑的挑戰。

Spes聯合創始人蔣錦杰介紹，品牌的產品創新源自對用戶需求的長期洞察。傳統洗發水多以發絲清潔為主，且市場長期被海外品牌占據，而中國人的頭皮與發絲特質與海外人群存在差異，市面上缺少針對性解決方案。為此，Spes早期便與藥科大學、中科院、浙江大學等機構展開合作，建立專屬亞洲人的頭皮數據庫，以指導產品研發與技術創新。

此次推出的多肽蓬蓬瓶2.0采用“微導肽科技”將肽分子縮小至發絲的1/3000，抗水流沖刷，確保有效成分直達頭皮；晴天大白推出的“倒置空間香氛”，采用獨家外觀倒置設計與三重祛味技術，實現72小時長效擴香，且無酒精、無刺激，適配母嬰及養寵家庭。

彩妝與卸妝聚焦“長效持妝+高效凈卸”

當前，彩妝強調實用性能，卸妝則追求極致潔凈，兩者共同回應消費者對“省心高效”的日常需求。

展會上，AKF帶來“無界柔霧氣墊粉底液”，憑借24小時控油持妝與25g大容量高性價比成為兼具實力與性價比的代表性產品。紅之全新升級“不糾結2.0”卸妝油，經第三方檢測可凈卸132款防曬，其中包含112款高倍防曬產品，持續強化“卸妝更卸防曬”的核心優勢。

逐本則展出“年度重磅星品”云檀系列和遇見系列。值得一提的是，2026年品牌十周年之際，逐本將推出四大戰略新品家族，涵蓋精華油、卸妝油、卸妝膏等，進一步夯實“以油養膚”全品類布局。

此外，彩妝品牌蒂洛薇深耕底妝賽道，依托凍干科技、保濕珠光等技術創新打造差異化競爭力，堅持高性價比與用戶體驗并重，并通過非遺聯名、IP合作、線下快閃等形式傳遞情緒價值，以長期主義的產品力構建品牌壁壘。

防曬邁向“防護+養膚”復合時代

防曬產品突破傳統邊界，融合美白、抗老、養膚等多重功效，滿足全天候多場景需求。

林清軒推出首款三效防曬產品“光白傘”，集防曬、美白、抗皺于一體，成為品牌在防曬賽道的里程碑式突破。肌侶帶來雙特證新品“捕光曜白防曬霜”，兼具全波段防曬與美白精華功效，實現一瓶兼顧防護與煥亮。

林清軒董事長孫來春在采訪中表示，公司堅持“1+4”戰略，以山茶花油為核心，同步打造精華水、精華乳、黑金面霜、光白傘防曬四大爆款單品，不依賴單一爆款，以產品組合構筑長期競爭力。針對美白市場痛點，“光白傘”能依托山茶原料與專利科技形成差異化壁壘，有效避開行業內卷。

安熱沙亮相的新品“奶白小紫管”，主打高倍防曬+表層提亮+底層養白，適配上學、通勤、約會等日常場景；海龜爸爸展出的兒童防曬“小光盾Pro”，實測SPF63、防曬續航15.7小時，實現了強防水防汗，玩水后無需補涂仍可持續防護9小時。

美妝工具向專業化與體驗感深度進化

美妝工具是本界CiE展會的另一大亮點。越來越多的美妝工具正從單一功能型產品升級為融合高效造型、發膚養護與使用愉悅感的綜合解決方案。

例如，心愿先生推出的“許愿星系列假睫毛”，主打更適合亞洲人的毛發密度、仿真翹度，免膠免卸、即貼即用，其MR.WISH穩居假睫毛品類認知冠軍，在一線城市滲透率已達80%；DPDP攜4大重磅產品亮相，包括連續兩年全網銷量第一、累計售出超4000萬件的粉底液，主打輕薄、遮瑕、持妝、養膚四合一，以及在妝前品類穩居榜首的貼貼霜，分干皮和油皮款，分別解決卡粉和脫妝問題。

未來，隨著技術創新持續落地、場景細分不斷深化、品牌與用戶的連接愈發緊密，國貨美妝必將在科技、功效、體驗與價值的多維驅動下，開啟更具競爭力、更具辨識度、更具生命力的全新增長周期。曾經喧囂的成分內卷、流量競速、概念比拼正在慢慢退場，取而代之的，是品牌們沉下心來，認真讀懂一張臉、一種膚質、一段生活、一份情緒。

從科技抗衰的深度突破，到功效護膚的實證落地；從洗護香氛的情緒價值，到防曬養膚的多元融合，每一款新品、每一項技術、每一次創新，都在回答同一個問題：美妝，究竟為誰而造？

答案也越來越清晰——為真實的人，為真實的生活，為真實的需求。