小豆子撬動大市場

2月19日，江蘇淮安，一名兒童在“拼豆”。視覺中國供圖

林木木設計的紅綠藍撞色壯錦拼豆效果圖與圖紙，作品已申請版權。受訪者供圖

　　2025年下半年起，許多人或許都見過這樣的畫面：明亮的工作臺前擠滿年輕面孔，鑷子夾起彩豆的輕響、熨燙定型的細微聲響，匯成熱鬧又治愈的手作氛圍。展示架上，卡通形象、明星應援圖文、抽象表情包圖案琳瑯滿目，不少顧客一待就是數小時，只為完成專屬作品。

　　拼豆，又稱熔融豆、像素畫，核心是將彩色空心塑料顆粒按圖紙排列在帶釘底板上，通過高溫熨燙利用熱熔原理使豆子粘連定型，最終制成鑰匙扣、冰箱貼、杯墊甚至立體擺件等各類飾品。不同于傳統手工的復雜門檻，拼豆入門簡單、操作便捷，無需專業技能，只需投入耐心與專注，就能完成屬于自己的作品。

　　這一起源于瑞典，最初用于康復訓練與兒童益智的小物件，如今已突破圈層限制，成為Z世代追捧的文化消費新載體。從線上材料包熱銷到線下跨界門店遍地開花，從個人解壓消遣到社交互動新方式，拼豆不僅重構了青年的休閑生活，更催生出一條兼具創意與溫度的新型消費產業鏈，折射出當代青年“悅己消費”“體驗消費”的新趨勢。玩家們分享成品、交流技巧，形成了獨特的文化圈層，進一步推動拼豆從小眾手工走向大眾消費市場。

　　鏈條從材料包和圖紙供應開始

　　在拼豆線下店大規模興起前，拼豆愛好者主要在家自制。如今拼豆火爆，許多圖紙設計師、配件手作和拼豆材料包商家等“原材料供應者”也感受到了這份火熱。

　　因為需求量突然增加，網上很快進化出諸多只需付費幾元便可使用的拼豆圖紙生成的軟件、網址，還有AI工具可以直接將現有圖片轉換為拼豆圖紙，但依然有許多玩家會找畫師定制圖紙。

　　“AI生成還是有一些短板，比如將復雜原圖簡化和轉化為像素風時不夠智能、信息量過大，給出的圖紙顏色和細節依然復雜，難以準確拼出。”運營自己賬號的95后藝術創作者蘭嶼說。她在有償為人定制圖紙的同時也會自己動手做拼豆，把錄制的視頻教程發布在網絡上，同時帶貨自用同款的“豆子”和流蘇、金屬扣、小珠子等配件，增加收入。

　　原創力和文化內涵使一些創作者的圖紙與純粹機械轉換的圖紙相比，更能吸引拼豆玩家的喜愛。廣西女生林木木從去年暑假開始參考壯錦圖案自制拼豆圖紙，壯錦圖案本身就具有“像素風”的幾何紋樣，有強對稱、高飽和色塊、輪廓清晰，結構規整的特點，幾乎無漸變和細碎毛邊。和拼豆的“點陣像素”邏輯幾乎完美匹配，還原度高、難度低、成品效果好。她收獲了一批較為持久的熱度，還有許多玩家會做好來“返圖”。

　　在材料包售賣領域，有商家推出“精準配豆”服務，根據每款圖紙的色彩需求，按比例搭配對應顏色、數量的豆子，既避免了材料浪費，也省去了消費者自行選色、計數的麻煩。除此之外，不少商家還自制創意創新小配件，為拼豆成品賦能——比如定制化鑰匙扣掛件、個性化底座、夜光掛繩等，讓簡單的拼豆作品更具實用性和觀賞性。

　　拼豆燙熨過程會產生甲醛等化學物質，針對青年消費者對健康安全的重視，多數線上商家會標注“無甲醛、無異味，高溫熨燙后不釋放有害物質，手感光滑無毛刺”。豆子有不同價位、不同品質，許多網友會購買、測評，玩家也逐漸形成了對高質量豆子店鋪和低質量豆子店鋪的區分認識。

　　除了豆子本身，拼豆專用鑷子、熨燙布、收納盒等工具銷量同步走高。過去一年，淘寶平臺上拼豆搜索量同比增長近500%，位列“淘寶2025年度十大商品”第二名；抖音發布的馬年春節消費數據報告顯示，Z世代下單的團購商品中，拼豆的訂單量同比增幅達9018%。

　　“拼豆+萬物”，小店迎來新動能

　　線上拼豆滿足了居家手工需求的同時，線下實體店也陸續開業。由于公認啟動成本相對較低，除了單一的經營拼豆的小店，還有許多其他領域的店鋪拓展了拼豆業務。拼豆與自習室、石膏畫與陶藝店、書店、博物館等場景結合，成為一種新風潮。

　　在各大城市的商圈、高校周邊，越來越多的自習室、書店、陶藝店、咖啡館紛紛開辟拼豆專區，讓年輕人在學習、閱讀、休閑的同時，能夠體驗拼豆的樂趣。一些原本的學習、閱讀場景，因為環境安靜，桌椅舒適，光線適宜，成為拼豆落戶的首選場所。

　　山西一家自習室店主郭雨晴表示，原本的二層自習室經營情況溫溫涼涼，寒假期間她突發奇想，將一樓按照原來的無聲自習區和有聲自習區的布局，改造設置了單人單座的i人拼豆區和多人圍坐的e人拼豆區，“想安安靜靜做手工的和想聊天的互不干擾。”她購入了一批豆子、燙豆機、各種收納盒和工具，開業宣傳后發現生意不錯，尤其是周末和節假日，拼豆區常常座無虛席。

　　“原本我們的收入來自自習座位費，現在拼豆業務收入已經占到總收入的60%，在假期高峰期，拼豆業務收入甚至達到80%。”郭雨晴說，“之前來自習的顧客，路過好奇也會嘗試拼豆業務。我正在想，需不需要也像之前自習座位那樣，給拼豆或者拼豆加自習座位的組合也推出月卡服務？就是不知道拼豆還能火多久。”

　　在景德鎮，王書明的陶藝店今年也加入了拼豆業務，“陶藝是一種普遍的生意，要想盡辦法做出差異性和競爭力；陶藝和畫素胚有一定的‘翻車’概率，而拼豆成本低、上手快，更有吸引力。”王書明發現，與從前陶藝主要由外地游客體驗不同，拼豆受眾同時涵蓋了景德鎮本地顧客和外地游客，還會有人拼豆、陶藝兩者都消費。

　　一些博物館文創區也推出了文物主題拼豆體驗付費項目。1月，中國園林博物館的“草木奇想 指尖豆趣”園林拼豆手工體驗活動，可供參與者創作中國傳統園林景色圖案；2月，河南省周口市博物館舉辦“巧手拼豆 感知文脈”文物拼豆手工體驗活動，在拼制文物圖案的同時，還可以聆聽博物館工作人員圍繞文物的講解；安徽、湖北、海南多地的新華書店也推出了拼豆業務，成為一些家長帶孩子外出游玩優先選擇的場所。

　　我在小縣城的拼豆店拍谷子

　　當前，拼豆的核心消費群體中，大學生、上班族占比相當高。青年面臨學業、工作等壓力，亟需低成本、易操作的解壓方式，拼豆沉浸式的拼接過程能讓人們暫時脫離紛雜思緒，在重復的“夾、放”動作中獲得內心的寧靜。與此同時，Z世代對個性化、定制化消費的追求，讓拼豆的創意優勢得以凸顯——無論是復刻熱門IP、打造專屬圖案，還是制作個性化禮物，都能通過這小小的豆子實現。

　　“讀研后我多了許多樸素的愿望，想種花草，累了就在旁邊的躺椅上曬太陽打盹，想搖奶茶，想不用思考地純粹體力勞動。”在上海讀研的王曉宇開玩笑說，“安安靜靜地坐幾個小時，就可以創造出自己喜歡的圖案，能提供一種踏實感，一種即時的正反饋，健康的情緒價值。”

　　追星族、二次元愛好者組成的“個性表達型消費者”也是拼豆市場的核心力量之一，他們用彩色豆子復刻偶像形象、二次元角色、動漫場景，制作專屬周邊產品，實現“從買谷子到做谷子”的轉變。在各大社交平臺上，隨處可見年輕人分享自己制作的拼豆周邊——偶像的Q版頭像、二次元角色的鑰匙扣、動漫場景的擺件，甚至還有粉絲用拼豆制作應援燈牌、手幅，用于線下應援。

　　漸漸地，拼豆也成為約會、聚會、團建的重要項目，成為一種社交方式——大家圍坐在一起，分工合作拼一幅作品，在歡聲笑語中拉近彼此的距離，比傳統的吃飯、看電影更具互動性和趣味性。

　　安徽的初中生鹿苒住在小縣城，她覺得平時生活比較無聊，放假只能在家玩手機。今年學校附近的一家飲品店買下了隔壁間打造成了手作店，她和朋友有了去處。她們先開始在店里用拼豆拼自己喜歡的二次元角色，隨后發現店里裝修比較溫馨精致，拍照好看，于是她又和朋友研究用拼豆做“谷美”（對谷子起到裝飾、美化作用的道具，一般包括相框、支架、收納盒等——記者注）并帶自己的谷子來做“推活”（支持自己喜愛的偶像、藝人、角色等對象的各種應援活動 ，此處指打扮、布置谷子給其拍好看的展示照片——記者注）。

　　鹿苒說，自從這家店開業后，她經常和也喜歡二次元的同學們一起去，“大家一起拼豆、給谷子拍照，欣賞自己的手藝和喜歡的角色的美貌，意外收獲是還會遇到一些同校的同學，能聽到別人聊的校園八卦、生活趣事”。

　　（蘭嶼、林木木、王曉宇、鹿苒為化名）

　　中青報·中青網記者 李怡蒙

來源：中國青年報