最近刷社交平臺,誰還沒被《逐玉》刷屏?這部古裝劇簡直殺瘋了!
騰訊視頻站內熱度很快突破30000,火到了海外Netflix,成為首部沖進日本榜單前十的大陸古裝劇。
![]()
張凌赫飾演的謝征,清貴氣質拉滿,一句“我殺豬養你啊”的臺詞,成了全網流行的接頭暗號。
此前霸王茶姬就上線了DIY杯貼功能,這次《逐玉》一火,粉絲們瞬間盯上了這個功能。
![]()
大家自發上傳張凌赫的劇照、寫真,做成專屬杯貼。
但這不是霸王茶姬討好客人。
因為品牌方沒有花一分錢代言費,沒有搞官方聯名,只是開放了DIY功能。
就靠粉絲的自發創作,收獲了海量曝光和銷量暴漲。
![]()
![]()
![]()
![]()
線下門店成了粉絲打卡交換杯貼的聚集地,堪稱茶飲界的營銷天花板。
但熱度之下,吐槽聲也隨之而來,因為門店都是黑白打印,粉絲上傳的彩色美照,印出來全是黑白款。
![]()
粉絲更是又愛又恨,一邊忍不住搶杯貼,一邊吐槽“好好的顏值被黑白毀了”“細節糊到看不清五官”。
![]()
也引發了部分網友的爭議,黑白打印像遺照,本來是美感,印出來只剩肅穆感,冒犯感拉滿。
![]()
![]()
![]()
要說 DIY 杯貼,霸王茶姬年初就請過孫燕姿畫小馬聯名造勢,但這招并不是它獨有,很多茶飲品牌早就試過同款玩法了。
![]()
比如喜茶,早在2025年11月就回歸了DIY喜貼功能,用戶可以在小程序手繪圖案、輸入文字,定制專屬杯貼,當時還在社交平臺掀起熱潮。
![]()
![]()
![]()
除此之外,蜜雪冰城曾搞過百變雪王杯創意大賽,卡旺卡、Manner等品牌也都推出過手繪或定制杯貼活動,本質都是靠用戶共創吸引流量。
不過平心而論,這波熱度的核心,從來不是品牌的刻意營銷,而是粉絲自發的病毒式傳播。
沒有官方引導,沒有利益捆綁,粉絲因為喜歡張凌赫、喜歡《逐玉》,主動為霸王茶姬帶流量,這種自發傳播的力量,比任何廣告都管用。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.