健康旅游產業轉型升級加速 多領域跨界融合激發市場活力

中國網訊3月23日，中國旅游協會聯合江西省新余市政府在仙女湖區舉辦旅游新質生產力研討會暨仙女湖資源對接會。中國旅游協會健康旅游分會秘書長王春峰表示，健康旅游不僅是整個旅游業的重要組成部分，而且成為國家的重要產業。新場景、新模式、新業態的不斷涌現，成為推動旅游業轉型升級、提質增效的重要力量。

王春峰說，相較于旅游發達國家，我國的健康旅游雖起步晚，但發展速度很快。“十五五”時期，國家將聚焦全民健康、智慧養老、文化旅游等重點領域，推動教育、醫療、養老、文旅、就業、消費等相關產業加速融合，進一步激活健康旅游產業發展動能，助力產業高質量發展。

產業迎來政策紅利集中釋放期

今年《政府工作報告》明確提出，“十五五”時期要“高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態”；清理消費領域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力；推動城鄉要素雙向流動，深化農文旅等融合發展；完善老年用品、養老金融、旅居養老等支持政策。

“十五五”規劃綱中，聚焦全民健康、智慧養老、文化旅游、到家服務等，將培育一批生活性服務業新增長點，拓展教育、醫療、養老、文旅、就業、消費等領域融合應用，激發改善型消費活力，擴大文體旅游消費。深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動式消費新場景。豐富高品質旅游產品供給，因地制宜發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、工業旅游等。完善旅游公共服務，全鏈條提高旅游服務質量，改善旅游消費體驗。

“健康旅游需求源于健康需求。一個市場的潛力有多大，最終取決于其需求端的規模和剛性。”王春峰表示，健康旅游的需求端支撐正持續擴大，在健康管理領域，已經能夠清晰地看到三大主力客群正在以前所未有的速度增長，他們共同構成了健康管理產業的堅實底座。

他分析說，人口老齡化，不可逆轉；慢性病年輕化，趨勢已成；亞健康人群的擴大，亟待解決。這三者交織在一起，共同構成了支撐健康管理產業未來至少數十年黃金發展期的“鐵三角”。

以老齡人口為例，國家統計局數據顯示，截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達3.2億，占總人口的23%。預計到2035年左右，這一群體數量將突破4億。龐大的老齡群體與全民健康意識提升，共同推動康養旅游市場持續擴容。

研究還發現，隨著我國人均GDP和人均可支配收入的持續提高，旅游消費觀念發生顯著變化，健康旅游走進更多人的視野。公開數據顯示，截至2025年年底，我國健康服務業總規模超11.5萬億元，康養旅居消費超過2萬億元。

“對于每一位關注健康旅游領域，或是投身其中的從業者而言，我們是在為最龐大、最剛需的用戶群體創造價值。”王春峰說，《“健康中國2030”規劃綱要》確立了健康優先發展戰略，健康工作重心從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變。隨著健康治理的社會化，讓預防為主獲得了更為豐富的內涵和更為廣闊的實踐場景。

業內專家表示，“十五五”開局之年，健康旅游迎來政策紅利釋放、消費升級、技術賦能、銀發經濟崛起、國潮康養升溫等發展機遇。依托這些機遇，產業未來將呈現場景創新、科技賦能、產業協同、可持續發展、細分市場精準運營、政策引導優化等趨勢。

健康旅游業從“小眾高端”向“大眾普惠”轉型

世界衛生組織預測，健康產業將成為未來全球第一大經濟支柱，而健康旅游業作為其重要分支，正從“小眾高端”向“大眾普惠”轉型。

根據權威機構全球健康研究院公布的數據，2024年全球健康經濟總規模達到6.8萬億美元，其中健康旅游為8940億美元，占比13%，占比排名第四位。預計2029年（全球健康旅游市場規模）將超過1.3萬億美元，年復合增長率達9.1%，遠超整體旅游業5.5%的增長率。

王春峰表示，當前，健康旅游產業正處于轉型升級關鍵期。銀發康養、中年保健、青年養生等多元需求驅動產業創新，科技賦能與政策紅利將加速“醫療+康養+生態”跨界融合。

近年來，在“健康中國”國家戰略推動下，國家及地方密集出臺支持健康旅游產業的相關政策，推動其與醫療、體育、鄉村振興等領域深度融合。頭部企業也正在加速布局健康旅游產業。

“健康旅游已成為大健康與文旅融合的核心新趨勢，與商業保險、康養服務、城市產業升級深度綁定。”廈門悅爾灣健康科技投資有限公司（簡稱“悅爾灣健康”）副總經理林錕告訴記者，作為中國旅游協會健康旅游分會的理事單位，悅爾灣健康正攜手各地旅游部門，推進健康旅游全域規劃，助力城市打造標桿項目。

當前，人工智能正深度融入健康旅游領域，通過個性化服務定制、智能化流程管理等多元手段，持續優化服務體驗、提升服務效率。這也為頭部企業深耕健康旅游領域提供了施展空間。

林錕稱，悅爾灣健康已在軟硬件層面與健康旅游深度融合。3月26日，依托博鰲國際醫療旅游先行區政策優勢，悅爾灣健康打造的博鰲超級AI醫院將正式對外開放。超級AI醫院將打通精準篩查、定制診療、康復康養、健康管理全鏈條，將博鰲先行區的特許醫療政策、全球創新藥械資源與AI智能診療能力，全面融入健康旅游場景，為游客提供“醫療+康養+旅行+保險”一站式服務。

而在游客端的產品應用層面，悅爾灣健康自主開發的悅爾APP，內置“悅拍”功能，一拍即可精準識別餐食成分，秒算熱量與營養構成，并快速給出適配游客身體狀況的個性化飲食建議；同時，該APP還能自動記錄每日飲食數據，生成周度、月度營養攝入曲線，讓游客直觀掌握營養素的攝入情況，并結合體重、體脂的動態變化，實時調整飲食指導方案，實現健康飲食的精準化管理。

對于老年游客而言，外出旅游時的跌倒風險、睡眠質量及慢性病管理，是其最核心的顧慮。針對這些痛點，悅爾灣健康推出的悅爾AI步態分析儀可實時監測步數、步幅、步頻、對稱性、腳后跟沖擊力等指標，智能識別跌倒、過度疲勞，結合GPS定位自動通知緊急聯系人，讓老年人戶外運動更安全；健康手表則如同腕上“健康監測小站”，方便游客在旅行、運動過程中隨時掌握自身健康信號，同時配備SOS一鍵呼救功能，關鍵時刻可快速聯動家人，為健康保駕護航。

強化科技賦能與產業協同

中國旅游協會健康旅游分會日前發布的《中國健康旅游產業發展報告（2025）》介紹，在區域市場上，健康旅游已形成三大格局：東部沿海為醫療康養與濱海療愈聚合帶，中西部內陸是生態康養與文化療愈融合區，東北三省打造冰雪運動與森林康養特色區。同時，產業主體也呈現多元化特征，涵蓋醫療機構、旅游企業、地產企業、科技公司等類型。

該報告介紹，當前，健康旅游市場需求也已呈現分層化特征，銀發康養族、中年保健族、青年養生族、國際醫療客構成四大核心群體，消費行為向年輕化、遠程化、多元化演變，全年齡段參與趨勢凸顯。細分市場中，中醫藥康養、醫療健康、溫泉康養、森林康養、文化康養五大類型各有特色，海南博鰲樂城、以嶺健康城等典型案例，展現了“醫療特區”“醫藥健養一體化”等成功發展模式。

但同時，健康旅游產業也面臨著產品同質化、區域發展失衡、政策協同不足、技術與人才支撐欠缺等挑戰，其中尤為突出的是行業標準的缺失。林錕告訴記者，悅爾灣健康已深度參與健康旅游分會主持的《健康旅游產品說明書編制規范》行業標準編制工作，并成為該標準的首批驗證單位，還參與了《中國健康旅游產業發展報告》的編寫。

“健康不是孤立指標的簡單疊加，而是人體復雜系統的動態平衡。健康管理是一個覆蓋從‘未病’預防到‘已病’干預的全生命周期解決方案，這是一個足以容納無數商業模式的巨大舞臺，其市場體量和發展空間超乎想象。”王春峰說。

他表示，健康旅游分會將發揮行業協會作用，搭建產業鏈對接橋梁，加快大健康產業與文旅產業深度融合發展。開展健康旅游標準化工作，建立誠信服務制度。培訓健康旅游從業人員，提升健康旅游的服務品質和管理水平。