爺青回！羅永浩復刻「中杯」名場面，瑞幸這波贏麻了

3 月 23 日消息，小雷今天刷到瑞幸的新廣告，直接笑暈。

瑞幸居然官宣羅永浩當“超大杯推薦官”，還特意復刻了 15 年前羅永浩在星巴克的名場面，這波回憶殺+玩梗，直接把話題性拉滿。

小雷敢說，這絕對是近期最有意思的聯名營銷，沒有之一。

圖源：小雷自制

15 年前那出“星巴克打臉名場面”，至今都是互聯網名梗天花板。

當時羅永浩自導自演了一部微電影《幸福 59 厘米之小馬》，里面有個片段，他去星巴克點單，指著中間尺寸的杯子說要中杯，結果店員反復糾正他“對不起先生，這是大杯，這個才是中杯”，來來回回循環拉扯。

最后羅永浩被逼得當場自扇耳光，旁邊的人急得喊羅老師別這樣，這段畫面直接火遍全網。

圖源：優酷

之前他吐槽西貝預制菜的事，鬧得沸沸揚揚，相信大家還有印象。后來有網友調侃，“羅老師唯一一次敗績，就是輸給了星巴克女孩”。

結果羅永浩親自下場回應說：“那個片子的編劇導演都是我，那個女演員是我們公司的同事，真實取材的那家星巴克店的店長，事后還找我道了歉。”

這出名場面，本質上是羅永浩吐槽星巴克杯型命名的套路。故意藏起小杯，用“中杯、大杯、超大杯”誤導消費者。

而且瑞幸官宣這次聯名時，配文也特別會玩梗，直接說“羅永浩最恐懼的人，15年后她又出現了”，瞬間拉滿懸念。

羅永浩看到后也第一時間轉發，還幽默自嘲“不是最恐懼，是唯一恐懼”，自帶笑點，也讓這波聯名的熱度提前發酵。

圖源：微博

而這次瑞幸找羅永浩合作，可以稱之為神仙聯動，最絕的就是原班人馬回歸。

當年飾演星巴克店員的女演員，也就是羅老師的同事，再次出鏡，還是飾演店員，一出場就拉滿了戲劇性。網友們紛紛評論“爺青回”“DNA 動了”，光是這一點，就足夠讓人有點擊欲望。

更巧妙的是，這次廣告沒有重蹈當年的尷尬，反而完美化解了爭議。

和當年星巴克模糊杯型、刻意誤導不同，瑞幸在廣告里清清楚楚展示了杯型劃分，標準杯、大杯、超大杯一目了然，沒有任何套路。

圖源：小雷自制

當大家以為羅永浩又要被逼到崩潰時，他卻直接點了五杯橙 C 美式超大杯，順勢亮出自己“超大杯推薦官”的身份。

既呼應了當年的名場面，又突出了瑞幸超大杯的優勢，一點不生硬，反而特別有趣。

瑞幸怎么突然找羅永浩合作？其實兩人早有淵源，早在羅永浩主辦的播客節目《羅永浩的十字路口》里，瑞幸就經常出鏡。

看得出來，這次聯名不是臨時搭伙，而是早就埋下的伏筆。

小雷覺得，這次營銷真的做得太到位了。現在很多品牌聯名，不是生硬蹭流量，就是套路化喊口號，毫無記憶點。但瑞幸這波，精準抓住了互聯網集體記憶，讓羅永浩親自玩自己的梗，既接地氣，又有話題性。

圖源：小雷自制

這次瑞幸推出的是每天發放 3 萬個免費升杯名額福利活動，從 3 月 23 日到 29 日，每天發放 3 萬個免費升杯名額，買大杯還能憑券免費升到超大杯或特大杯，感興趣的朋友可以去試試。

15 年前的名場面流傳至今，本身就有足夠的熱度，再加上原班人馬回歸、巧妙化解爭議。既讓老網友想起當年的名場面，又讓新網友 get 到梗的笑點，還順便推廣了超大杯的活動，一舉三得。

說實話，小雷很久沒有見過這么有趣的聯名營銷了，不刻意不尷尬，玩梗玩到點子上。

瑞幸這波，既借了羅永浩的熱度和名梗的流量，又通過清晰的杯型展示，傳遞了不玩套路的態度，和當年羅永浩吐槽星巴克的初衷呼應上了。

不得不說，營銷鬼才實錘了！大家覺得這波聯名怎么樣？評論區聊聊～