上海
（快消品訊）水羊股份(300740.SZ)近日宣布了與西班牙高端醫美院線品牌美斯蒂克結束合作關系，標志著一段曾被視為十年戰略合作的關系畫上句號，而就在幾個月前，水羊股份還曾猛烈抨擊另一代理商若羽臣，并強調其獨家代理協議的有效。
《快消品》了解到，美斯蒂克在全球醫美專業領域享有盛譽，尤其以口服美容產品而聞名。水羊股份自2021年獲得其中國區獨家代理權后，推動美斯蒂克在中國市場的成長顯著，品牌全渠道GMV（商品交易總額）從5000萬元躍升至超過5億元。然而，去年年底，當若羽臣宣布成為美斯蒂克核心口服美容產品線的中國區域獨家總代理時，市場就感受到了一絲異樣的緊張氣氛。
導致代理權之爭的是美斯蒂克原本的全品類代理權被拆分，其口服美容產品線被交由若羽臣，這一戰略調整顯然是基于品牌專注細分市場的策略。若羽臣憑借在口服美容領域的經驗和自有品牌“斐萃”的成功，似乎更符合美斯蒂克的品牌運營需求。因此，品牌方選擇在年度節點互換代理商，并沒有法律上的違約風險，這是一種基于考核的動態合作模式。
隨著代理權的更替，水羊股份面臨失去美斯蒂克帶來的市場空缺，同時公司股價在消息公布后出現持續下滑，顯示出投資者對公司代理業務穩定性的擔憂。水羊股份雖然聲稱將繼續推進自有品牌的發展，通過并購和高端化轉型來彌補業績缺口，但挑戰依然存在。市場情緒反映出對公司未來戰略重心和執行能力的關注。
這場代理權爭奪戰不僅揭示了兩家公司之間的市場博弈，也反映出了中國口服美容市場的巨大潛力和激烈競爭。就整體市場來看，口服美容賽道從基礎滋養向功效進階轉變的趨勢明確，美白和抗衰老已成為核心市場關注點。
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