綠盟觀察丨GEO熱潮下的AI搜索新戰(zhàn)事：從流量“新風口”到治理“新考題”

要點：今年以來，A股市場因生成式引擎優(yōu)化（GEO）概念掀起熱潮，該技術(shù)旨在通過優(yōu)化內(nèi)容以適應生成式AI的抓取與生成規(guī)則，從而在新的AI搜索流量入口爭奪戰(zhàn)中搶占先機。隨著國內(nèi)各大平臺引入AI搜索，用戶習慣從“翻網(wǎng)頁”轉(zhuǎn)向直接獲取AI生成的答案，傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略逐漸失效，GEO成為重塑內(nèi)容營銷與流量分配的關(guān)鍵。然而，這股熱潮也伴隨著爭議，部分GEO行為通過偽造數(shù)據(jù)、虛構(gòu)權(quán)威信息等方式進行“數(shù)據(jù)污染”和“結(jié)果操控”，可能誤導用戶并破壞公平競爭，此類亂象在近期已引發(fā)行業(yè)與監(jiān)管關(guān)注。目前，產(chǎn)業(yè)與監(jiān)管部門正推動建立治理框架，強調(diào)合規(guī)GEO應確保內(nèi)容真實、可溯源，并規(guī)范AI生成內(nèi)容的標識，以促進生態(tài)有序發(fā)展。

——援引自證券日報

獲取信息方式轉(zhuǎn)變

過去二十余年，互聯(lián)網(wǎng)用戶習慣在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，然后在頁面提供的鏈接里挑選信息。為了讓公司網(wǎng)站或產(chǎn)品顯示排名靠前，運營者致力于優(yōu)化關(guān)鍵詞密度、外鏈數(shù)量、頁面加載速度等，這就是業(yè)內(nèi)常說的SEO（搜索引擎優(yōu)化）。自2024年以來，隨著百度“文心一言搜索”、360AI搜索、昆侖萬維“天工AI搜索”等原生AI產(chǎn)品的普及，人們的搜索習慣逐漸從“翻網(wǎng)頁”變成了“等答案”。AI會直接生成一段摘要回復用戶，用戶點擊外部鏈接的次數(shù)大幅減少。這意味著傳統(tǒng)SEO策略正在失效。

GEO是指通過優(yōu)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化表達、知識關(guān)聯(lián)性和語義清晰度，使信息更易被生成式AI系統(tǒng)識別、引用并整合進入最終回答的一系列技術(shù)方法。隨著生成式搜索逐步嵌入內(nèi)容平臺、電商平臺和超級應用，GEO可能同時重塑內(nèi)容營銷、公關(guān)傳播乃至口碑管理等多個傳統(tǒng)營銷支出方向。在中國市場，這一趨勢尤為明顯。不同于國外以通用搜索引擎為主要流量入口，中國互聯(lián)網(wǎng)長期呈現(xiàn)“平臺優(yōu)先”的結(jié)構(gòu)特征，即以“在App內(nèi)搜索”為主。抖音、微信、小紅書、淘寶、京東等平臺在引入大模型搜索或?qū)υ捠街趾螅瑐鹘y(tǒng)網(wǎng)頁鏈接的重要性被進一步削弱，跨平臺的“答案呈現(xiàn)”開始成為新的必爭之地。

“數(shù)據(jù)污染”須警惕

業(yè)內(nèi)專家表示，雖然GEO概念火爆，但其對AI搜索生態(tài)的影響具有兩面性。一方面，規(guī)范的GEO優(yōu)化對搜索結(jié)果的影響體現(xiàn)在推薦權(quán)重與轉(zhuǎn)化效率的顯著提升。其核心邏輯是通過適配AI的抓取、理解與生成規(guī)則，優(yōu)化品牌信息的呈現(xiàn)形式與傳播路徑，讓品牌信息能夠成為AI搜索回答的核心組成部分，進而提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化效率。但另一方面，部分從業(yè)者開始鉆營“灰色GEO”——通過批量生成看似專業(yè)實則虛假的內(nèi)容，誘導AI模型錯誤引用。GEO這種中性技術(shù)一旦被非法使用，就產(chǎn)生了“數(shù)據(jù)污染”，其表現(xiàn)為偽造專家身份、虛構(gòu)數(shù)據(jù)，利用AI對權(quán)威信源的偏好，生成低質(zhì)、錯誤信息，導致AI“說胡話”。

據(jù)了解，當前 GEO亂象主要出現(xiàn)在三個方面：一是商業(yè)推廣未標注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費者的知情權(quán)；二是虛假宣傳頻發(fā)，部分GEO服務商通過編造權(quán)威報告、虛構(gòu)專家觀點、偽造用戶評價等方式投喂AI虛假信息，誤導用戶決策；三是涉嫌不正當競爭，部分商家通過GEO技術(shù)人為干預AI推薦結(jié)果，通過批量生成低質(zhì)量同質(zhì)化內(nèi)容，壓低競品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競爭環(huán)境。

逐步走向有序治理

面對GEO的野蠻生長，國內(nèi)監(jiān)管部門與產(chǎn)業(yè)界正加速構(gòu)建治理框架。其關(guān)鍵在于區(qū)分“優(yōu)化”與“污染”的邊界。目前，行業(yè)普遍認同的合規(guī)GEO應滿足三個條件：一是內(nèi)容真實可溯源，二是創(chuàng)作以用戶需求為導向，三是不刻意隱藏AI生成或自動化發(fā)布行為。《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》強調(diào)，用戶使用網(wǎng)絡信息內(nèi)容傳播服務發(fā)布生成合成內(nèi)容的，應當主動聲明并使用服務提供者提供的標識功能進行標識。任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務，不得通過不正當標識手段損害他人合法權(quán)益。

來源：證券日報