新乳業(yè)，逆勢突圍

3月22日，新乳業(yè)發(fā)布2025年年度報告。在乳業(yè)行業(yè)深度調(diào)整、整體增速放緩的背景下，新乳業(yè)全年業(yè)績呈營收利潤雙增、經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化的穩(wěn)健態(tài)勢，第四季度業(yè)績更是迎來加速增長，成為行業(yè)調(diào)整期內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的標桿樣本。

這份逆勢增長的成績單，是新乳業(yè)五年戰(zhàn)略攻堅的階段性成果，更是其以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心，從產(chǎn)品、科技、渠道到品牌全方位系統(tǒng)性創(chuàng)新的必然結(jié)果。在行業(yè)向質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效率轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，新乳業(yè)堅守“新鮮”核心價值，深耕核心賽道并探索增長新路徑，既彰顯了企業(yè)發(fā)展韌性，也為乳業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級提供了實踐參考。

業(yè)績多維突破

具體來看，新乳業(yè)2025年經(jīng)營數(shù)據(jù)全方位展現(xiàn)企業(yè)硬實力，營收利潤同步增長，盈利、財務、業(yè)務各維度均實現(xiàn)質(zhì)的提升。

報告期內(nèi)，新乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入112.33億元，同比增長5.33%；歸母凈利潤7.31億元，同比大增35.98%，歸母扣非凈利潤7.74億元，同比增長33.76%，凈利潤增速遠超營收，呈現(xiàn)“量增利更優(yōu)”的良好態(tài)勢。銷售凈利潤率同比提升1.57個百分點，盈利空間持續(xù)打開，成本管控與運營效率優(yōu)化成效顯著。

財務結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善讓發(fā)展更穩(wěn)健，新乳業(yè)資產(chǎn)負債率較期初下降8.10個百分點至56.51%，財務抗風險能力顯著增強，為研發(fā)、渠道、品牌等核心領(lǐng)域持續(xù)投入提供堅實財務支撐。

在此基礎(chǔ)上，第四季度業(yè)績爆發(fā)更讓這份成績單含金量十足。2025年第四季度，新乳業(yè)營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，歸母凈利潤同比飆升69%，成為全年業(yè)績重要拉動力，這是新乳業(yè)全年戰(zhàn)略布局與業(yè)務深耕的集中體現(xiàn)，印證了經(jīng)營策略與市場需求的高度契合。股東回報方面，2024年中期及年度分紅總額較上年增加90%，2025年擬繼續(xù)提升分紅規(guī)模，穩(wěn)步推進“治理提升—業(yè)績增長—價值共享”的良性循環(huán)，彰顯對股東的責任與未來發(fā)展的信心。

此外，新乳業(yè)各業(yè)務板塊齊頭并進，讓業(yè)績增長更具韌性。核心低溫業(yè)務表現(xiàn)亮眼，低溫鮮奶與低溫酸奶均實現(xiàn)雙位數(shù)增長；高端鮮奶、“今日鮮奶鋪”保持雙位數(shù)增長，特色酸奶同比增長超30%，活潤系列、朝日唯品等品牌憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)高速增長。

尤為關(guān)鍵的是，新乳業(yè)新品收入占比連續(xù)5年保持雙位數(shù)，產(chǎn)品創(chuàng)新成為穩(wěn)定增長的重要引擎，展現(xiàn)出強勁的市場洞察與迭代能力。從整體指標到細分板塊，從盈利水平到股東回報，新乳業(yè)用硬核數(shù)據(jù)印證了五年戰(zhàn)略攻堅的顯著成效。

全鏈布局創(chuàng)新賦能

市場分析指出，新乳業(yè)能在行業(yè)調(diào)整期逆勢增長，核心在于打造了以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心的專屬競爭力。公司堅持用戶中心主義，圍繞“新鮮”核心價值構(gòu)建全鏈路運營體系，通過產(chǎn)品、渠道、科技、品牌四維協(xié)同，將“新鮮”價值轉(zhuǎn)化為實際市場競爭力，成為業(yè)績增長的內(nèi)生動力。

一方面，新乳業(yè)持續(xù)推進“鮮酸雙強”戰(zhàn)略，打造“鮮奶源、鮮訂單、鮮生產(chǎn)、鮮配送、鮮送達”全鏈路新鮮保障體系，從源頭到終端把控新鮮度；精準捕捉質(zhì)價比、0蔗糖、功能性等消費趨勢，推動產(chǎn)品迭代，活潤系列、朝日唯品新品等的高速增長，正是產(chǎn)品創(chuàng)新匹配市場需求的直接體現(xiàn)。

同時，新乳業(yè)打造“鮮見、鮮享、鮮動”的品牌價值維度，形成獨有的“八鮮能力”，讓消費者切實感知“新鮮”，實現(xiàn)產(chǎn)品價值與用戶體驗深度融合。

另一方面，新乳業(yè)渠道變革實現(xiàn)全域深耕，確保“新鮮”價值高效觸達。新乳業(yè)以DTC為核心推動渠道立體化轉(zhuǎn)型，線上線下協(xié)同發(fā)展。線下自主征訂業(yè)務打磨柔性供應鏈與交付體系，“打奶”形象店以“現(xiàn)打現(xiàn)飲”激活線下流量；線上搭建直播矩陣實現(xiàn)高效曝光，會員運營中臺為精細化用戶運營奠定基礎(chǔ)。新興渠道方面，新乳業(yè)緊抓OTO即時零售機遇，通過“閃電倉”強化“新鮮+即時”優(yōu)勢，成為新增長引擎；會員店、零食折扣渠道精細化運營，與茶飲、餐飲渠道深化合作，推動新興渠道領(lǐng)跑銷額增長，構(gòu)建起全域覆蓋的渠道網(wǎng)絡。

科技與品牌雙端賦能，也為新乳業(yè)的核心競爭力提供長期支撐。新乳業(yè)2025年乳酸菌團隊主導3項行業(yè)標準制定，申報專利39項，斬獲多項行業(yè)科技大獎；建成超2100株的乳酸菌菌種資源庫，自研菌株成功完成太空誘變實驗，實現(xiàn)核心菌種研發(fā)的重大突破。

錨定乳業(yè)發(fā)展新方向

在業(yè)內(nèi)人士看來，新乳業(yè)2025年的高質(zhì)量增長，不僅是企業(yè)自身發(fā)展成果，更折射出中國乳業(yè)的發(fā)展趨勢與轉(zhuǎn)型方向。

事實上，乳業(yè)整體已進入深度調(diào)整階段，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年全國牛奶產(chǎn)量4091萬噸，僅微增0.3%，規(guī)模擴張紅利基本消退。消費市場呈現(xiàn)顯著分化特征，成為行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級的核心動力：一方面消費者愈發(fā)理性，質(zhì)價比成為產(chǎn)品選擇重要標準，倒逼企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品質(zhì)；另一方面居民健康意識提升，對低溫鮮奶、功能性酸奶、高端有機乳等細分品類需求剛性增長，為行業(yè)打開新的增長空間。

在此背景下，宏觀政策持續(xù)加持，為乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力，且這與新乳業(yè)的“新鮮”價值發(fā)展方向高度契合。七部門《關(guān)于促進乳制品消費增長的指導意見》、十二部門《促進健康消費專項行動方案》，均強調(diào)擴大優(yōu)質(zhì)健康食品供給；農(nóng)業(yè)部門提出的“加奶”倡議，進一步鼓勵乳品消費、提升國民營養(yǎng)水平。一系列政策從頂層設計擴大了乳制品消費市場，更明確了行業(yè)向優(yōu)質(zhì)化、新鮮化、健康化轉(zhuǎn)型的導向，讓“新鮮”成為乳業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。

市場分析認為，在行業(yè)增速放緩背景下，新乳業(yè)憑借“鮮立方戰(zhàn)略”實現(xiàn)逆勢增長，核心邏輯在于將企業(yè)發(fā)展與行業(yè)趨勢、政策導向、消費需求深度綁定，以產(chǎn)品創(chuàng)新匹配消費升級，以渠道變革實現(xiàn)價值觸達，以科技研發(fā)夯實品質(zhì)根基，以品牌建設塑造情感認同。

這一模式打破了乳業(yè)傳統(tǒng)增長思維，證明行業(yè)未來不再是拼規(guī)模、拼價格，而是拼價值、拼創(chuàng)新、拼體驗，唯有堅守品質(zhì)初心，以用戶為中心進行系統(tǒng)性創(chuàng)新，打造差異化競爭力，才能穿越行業(yè)周期。新乳業(yè)的“鮮”價值發(fā)展路徑，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可復制的實踐范本。