北京
這邊苦苦追更的觀眾們，還在等侯爺和長玉破解當年的瑾州慘案，那邊已經有人無痛追到大結局了。
目前劇方已經聯合騰訊視頻、愛奇藝兩大平臺發布了反盜版聲明，卻絕口不提資源是怎么泄露的。
背后有什么貓膩？
1毛錢40集打包賣，劇迷喊冤？
《逐玉》全集一共40集，21號晚上，平臺才更新到28集，但社交媒體上已經有人開始分享全40集的網盤資源鏈接，直接手動“超點”到大結局了。
一般的熱播劇在官方大結局之前，也會出現這種全集鏈接，通常是資源站引流的鉤子，大多數是假的。
但點進《逐玉》的網盤里，發現不但40集片源一集不落，還都是4K高清的。
這種高清資源，通常都掌握在版權方手里，難道這次是從平臺內部泄露的？
當天晚上，“逐玉泄露”的詞條立刻登上了微博熱搜，于是到了22號，看過大結局的人越來越多，資源泄露的范圍越來越大了，甚至已經有不少人開始討論大結局劇情了。
這其中還有不少人渾水摸魚。有人趁機賺上了，據說是1毛錢打包賣40集。
我特地查了一下，在某二手網站上，確實有人明碼標價出售《逐玉》全集，價格在0.1元到5元不等，這是明目張膽在傳播盜版了。
有律師現身說法，這種上傳并分享盜版資源的行為是違法的，可能會觸犯“侵犯著作權罪”，最高有可能被判刑10年。
最可氣的是還有人趁機詐騙，有網友表示為了解鎖全集，銀行卡被盜刷了，這又是什么新型騙局？
而在資源大規模泄露的22號，《逐玉》的百度指數飆升，還出現了一波峰值。
這是大家都在看熱鬧，還是在搜索盜版資源？
都快亂成一鍋粥了，可劇方只是在22號上午發布了反盜版聲明，呼吁大家不購買、不觀看、不傳播盜版內容。
很顯然，聲明的作用是微乎其微。觀眾們的版權意識薄弱，大家習慣了英美日韓劇甚至是臺劇資源“網盤見”。靠觀眾自發抵制盜版，幾乎不可能。
而資源泄露引發最直觀的后果，就是會影響劇在平臺的熱度。畢竟都“網盤見”了，還有誰會守著平臺等更新？后續的SVIP超前看或大結局超點等播出規劃，也未必如期進行了。
劇迷和粉絲們也急得不行，站起來喊話劇方不要躺平。
可遇到這種事，平臺和劇方其實也挺沒招的。
資源泄露對觀眾和粉絲來說，只是惋惜劇的成績無法達到預期，也心疼主角的付出。可對劇方來說，是實打實的利益受損。
觀眾們通過盜版鏈接直達大結局，省的只是幾十塊錢。可對平臺和劇方來說，除了損失超點的收益，廣告價值和海外發行都會受到影響，加起來是一筆不小的數目。
損失超6000萬，劇方實慘？
《逐玉》提前泄露的這十集，會造成多少損失？我們算了一筆賬。
其中最大頭的是超前點映，以上一個大爆S+劇《夢華錄》為例，超點有60萬人預約，單價18元，合計收入就是1080萬。
《逐玉》這次的大結局提前泄露，原本計劃3月26日開啟的預約，不知道能否如期而至。
作為大爆劇，《逐玉》的超點定價也不一般，按照騰訊視頻的價格來算，58元的主角專屬禮包，其中包含了點映禮包、SVIP月卡和親簽照等，點映禮包上線后解鎖。
以《夢華錄》60萬預約的數量計算，58元*60萬預約，就是3480萬。
就算超點不受影響，按原計劃開啟，急著想要直通大結局的觀眾很有可能已經看過盜版了，也勢必會影響這筆收入。
大爆劇對平臺會員的訂閱收入也是不可小覷。
騰訊的英文財報中顯示，同是爆劇的《大奉打更人》將2024年第四季度的1.13億上升到1.17億，收入增加了400萬。
對比到《逐玉》，4k高清片源的流出，可能損失的會員訂閱，也有可能達到上百萬。
廣告價值也會受損，可以對比這幾年其他劇內廣告價格去算這筆賬。
之前有媒體報道過《白夜破曉》的廣告價格，10-20秒的廣告，每集100-200萬，5集起投，5秒和片尾30-90萬，中插15秒最貴640萬，暫停類廣告1600-1800萬，角標到了2000萬。
來自九派財經新聞
事情發酵到現在，《逐玉》更新到34集，還有7集廣告位，目前的廣告情況是，片頭一個胃藥廣告，中插兩個分別是果凍藥品，以及片尾的奶粉和毛絨玩具。
按照片頭100萬，中插兩個各640萬，片尾兩個，取《白夜》片尾價格的中間值60萬來算，能得出公式：
100*5+60*2*5+640*2=2340萬。
其中片頭和片尾都是5集起投，所以乘以5。中插640萬一集，但中插廣告變動大，所以只算了一集。
不過，這其中也還有變數，因為按照大爆劇的尿性，會根據收視率賣每一集的廣告位。
比如《玫瑰的故事》的1-38集，每個時間段的廣告商都不同，一集一共有11個廣告位，越接近大結局，廣告時長越多，價格也勢必上漲。
而以《逐玉》的播出情況來看，廣告價格勢必會高出《白夜破曉》，還要疊加大結局幾集可能會出現的價格上漲。所以廣告方面的實際損失，必然是大于前面結論的2340萬。
按照目前的算法來看，保守估計《逐玉》可能會造成的損失，是點映收入3480+會員收入500+廣告收入2340=6120萬元。
還有一筆不可估量的版權損失。據說《逐玉》的版權已經賣到了韓國主流電視臺JTB，現在資源泄露，是否會影響后續的版權續費呢？
真相疑云：誰背鍋？
《逐玉》這劇從開播到現在，命運顛沛流離。從數據被質疑，到現在資源泄露，一直站在輿論的風口浪尖。我們之前也寫過它的一系列瓜
而這次資源泄露，明明劇是最大的受害者，竟然有人懷疑它是“自導自演”。
問題出在被泄露的資源里，片頭打上了平臺Logo，真是跳進黃河也洗不清。
而由于官方在資源泄露后的一系列響應并不及時，也是被網友抓住了小辮子。有人質疑為什么劇方的聲明不蓋公章，資源泄露后也沒有第一時間報警？
內娛上一次出現如此大規模的資源泄露事件，是2019年《親愛的熱愛的》熱播期間，當時主演都親自下場抵制盜版。
再往前盤一盤，2017年《人民的名義》資源遭到泄露時，片方也的確是報警了。
而《逐玉》這波泄露，在片方緩慢響應期間，網友們已經網上辦案，自發找到了疑似資源泄露的根源。
有網友發現，最早的《逐玉》全集網盤資源是20號晚上23點多被上傳的，內容標題還打上了“宣傳用正片視頻”，也就是說最初的資源泄露，很有可能確實是內部原因，而且是在宣發這個環節。
之后也有人放出了“影視廣告征稿群”里的聊天記錄，群主是在群里直接發布了《逐玉》31-40集的超前完結的網盤資源，并要求大家“以平臺更新時間為準”，“先不要剪輯”，也“不要傳播”。
這位網友也解釋，一般商剪是會提前發當天更新的內容，但《逐玉》這次卻直接發到大結局了。
我個人也比較傾向這次的泄露就是宣發事故。一般情況下，為了宣傳，劇方是會提前把資源給到合作方手上。畢竟不管是根據劇情二創，還是切片剪輯，都要提前看到正片。
正常情況下，給圖文媒體的原片一般會打水印，給視頻剪輯號做征稿的資源也只會跟著當天上映的集數發放到征稿群。
我對比了好幾個原始傳播的截圖，認為這次的資源泄露的源頭應該就是劇宣環節的一些征稿代理，將全集原片資源一次性發給了幾個五百人的征稿大群。
這種五百人大群是什么概念呢？組成成分非常復雜，有營銷號、粉絲，還有渾水摸魚的投機販子，只要以剪輯號做征稿的名義，都可以無痛進群。
而且這種征稿大群幾乎沒有任何合同束縛，薪資發放也非常靈活，要想追責群內成員是很困難的事。還有，就算是征稿機構和征稿代理，也有很大可能性沒有跟劇宣公司簽合同（一般都是先做征稿，結款的同時補合同），平臺也很難明確舉證究竟是哪一個征稿代理最先發布了片源……
所以最終這口鍋很有可能會讓劇宣公司背了。
《逐玉》不是第一個遭到資源泄露的作品，肯定也不會是最后一個，如何吸取教訓，降低損失，并防止后續再發生，才是現階段最至關重要的。
E姐結語
影視宣發本來就是各行各業的宣傳項目中特別難做的一個，尤其是電視劇，播出周期長，劇情還會隨時變化。做劇的宣發，要根據播出效果、劇情走向、輿論反饋等各種因素，隨時動態調整宣傳策略。
整個環節下來，是一個特別龐大且復雜的過程，而最不可控的就是多平臺、各級征稿代理所把控的一批下游個人剪輯號和解說博主。草臺班子掌管著一盤散沙，全集片源泄露也不算多么新奇的事，塌天大禍之外還有塌天大禍，6000萬損失也顯得不算什么了。
現在這個階段，《逐玉》需要的不再是熱度和口碑，而是面對資源泄露的巨大傷害，如何讓觀眾理解這是一種損失，并且挽回。
說到這，我要搬出我所見過最好的“危機公關”。同樣是遭到資源泄露，《想見你》的做法是，召集劇組原班人馬，在大結局之外，加拍彩蛋，以此回饋“合法、正版”支持原劇的觀眾，同時表達創作被廉價踐踏的惋惜。
這種處理方式體面、成熟，最能讓人感受到創作者的誠意和堅持，也實在是沒辦法的辦法了。
今天的深夜話題是：
你怎么看《逐玉》資源泄露事件？
來評論區說說吧~
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-今天頭條の主筆-
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