“連接”，正撬動美妝行業新未來

最近看到一句話，頗有感觸：“商業的本質是交易，商業的進化是連接。”

相比單純交易，連接顯然是更高層級的商業活動。通過優化連接，商業生態得以激活，資源配置更高效，增長潛力也能進一步釋放。對今天的美妝行業來說，這一點尤為明顯。

美妝行業早已不再只是圍繞交易展開，而是逐步進入連接互通的時代。供應鏈與品牌需要連接，讓原料創新、技術創新為產品創新提供更多源泉；品牌與渠道需要連接，讓“賣什么”和“賣到哪里”更精準匹配；渠道與消費者需要連接，讓“誰來買”和“誰再來買”決定口碑和市場規模。甚至產業鏈的每個環節，都越來越依賴高效連接。可以說，連接正在成為美妝商業活動的核心。

正因如此，2026 CiE美妝創新展將“連接”定為年度主題，持續推進“連接優質資源，成就美好品牌”的使命。3月17日至3月19日，2026 CiE美妝創新展在三天內以90000㎡展區、10大場館，匯聚1000+優質展商和40000+專業觀眾，充分展現了“連接”的能量與價值。透過這場展會，也能更清晰地看到美妝行業正在出現的新趨勢與新機會。

一、新品牌：多維協同，打造美妝新生態

如今，美妝品牌的競爭早已不再局限于單一功效，而是圍繞用戶真實痛點，在抗衰、護膚、面膜、洗護、彩妝、防曬和工具等多個賽道，呈現出“科技驅動、精準細分、功效升級、體驗優化”的共同趨勢。

首先，抗皺抗老正從單點訴求走向“多維精準修護”。本屆CiE上，不少品牌針對熟齡肌推出更系統的解決方案，不再只講抗老，而是同時覆蓋支撐、淡紋、修護與防御等維度，說明抗衰產品已經從單一功效競爭，轉向更綜合、更精細的解決路徑。

其次，功效護膚正在加速從“概念宣稱”走向“科研落地”和“場景適配”。品牌通過自研成分、細分場景和明確功效建立壁壘，讓護膚不再停留在營銷話術，而是更強調可驗證、可感知的產品體驗。無論是男士護膚、保濕修護，還是居家專業護理、屏障修護，背后都體現出一個趨勢：功效護膚正越來越依賴科研能力與場景洞察的結合。

再看面膜品類，其發展方向也愈發明確，正加速向“院線同源、快速見效、精準修護”升級。品牌一方面強化科研背書，另一方面強化可視化功效驗證，以滿足消費者對高效、安全、場景化護膚的復合需求。

洗護個護則從基礎清潔邁向“溫和養護+情緒價值”的雙重滿足。產品不僅關注溫和、安全、功效，也越來越強調香氛、愉悅感和生活方式表達，兼顧生理需求與心理體驗。

彩妝與卸妝則共同指向“高效、省心”的日常需求。前者強調長效持妝、實用性能，后者追求高效凈卸和溫和膚感，反映出消費者對日常妝護產品的要求，正變得更加務實和綜合。

防曬賽道也在明顯升級，從單一防護走向“防護+養膚”復合化，不少產品開始融合美白、抗老、提亮等多重功效，以適配更多使用場景。與此同時，美妝工具也不再只是單一功能型產品，而是向專業化、舒適感和體驗感同步進化。

總體來看，本屆CiE所呈現的一個清晰趨勢是：品牌競爭正從單一功效比拼，轉向“精準解決問題+科技背書+情感共鳴”的綜合能力競爭。中國美妝也正在成分創新和場景洞察的推動下，持續邁向高質量、專業化、差異化的發展階段。

二、新美學：包材不止于材質、結構與工藝創新

作為美妝產品最直觀的組成部分，包材一直是產品升級的重要一環。過去，包材創新更多集中在材質、結構和工藝層面，比拼的是企業在設計、生產與審美上的能力。如今，包材行業已進入3.0時代，創新不再只是提升外觀與功能，而是開始更多關注企業如何在完整競爭生態中良性成長，以及產業如何更健康地發展。

從2026 CiE現場近百家包材企業的展示來看，包材創新主要呈現六個方向。

第一，個性化定制與自主設計開發成為主流。隨著品牌方對包裝辨識度和差異化的要求越來越高，包材企業必須提升定制服務能力和原創設計能力，從“代工思維”轉向“共創思維”。

第二，“控本增效”成為行業高頻關鍵詞。面對競爭加劇，不少企業都在通過提升出貨效率、簡化工藝和優化生產流程來增強抗壓能力，在保證質感的同時更重視成本控制與交付效率。

第三，輕量化包裝與環保材料持續受推崇。在綠色減碳與可持續發展的大趨勢下，環保材質、可回收設計、一步法生產工藝、輕量化方案等，正成為越來越多企業的布局重點。

第四，生活美學與情緒價值越來越被重視。消費者不僅關注產品功效，也關注包裝是否能帶來愉悅感、互動感與審美價值。包裝正在從單純容器，變成傳遞生活方式和情緒體驗的重要載體。

第五，跨行業工藝應用越來越廣。為了避免同質化，部分企業開始將酒瓶、陶瓷、刺繡、防偽印刷等其他行業的工藝引入美妝包材，以跨界思維強化創新壁壘。

第六，年輕化審美正在加速覺醒。隨著越來越多品牌瞄準年輕消費群體，包材設計也在造型、色彩、結構和使用體驗上向更年輕、更活潑、更具互動感的方向演進。

可以看到，越來越多包材企業已經跳出傳統創新框架，把視野放得更廣，也讓美妝包材的價值從“外包裝”升級為品牌表達、情緒傳遞和競爭力構建的重要組成部分。

三、新技術：六大趨勢引領產業向上

除了品牌和包材，本屆CiE在供應鏈與技術端同樣釋放出強烈信號：美妝產業正在從單一成分堆砌，走向功效、體驗與場景融合的系統性創新。

第一，PDRN成為熱門成分。它正從小眾醫美成分走向大眾護膚市場，成為本屆展會最受關注的功效成分之一。各家企業圍繞來源、結構、滲透效率和應用形式展開差異化布局，反映出熱門成分競爭已從“有沒有”轉向“怎么做得更好”。

第二，妝械結合以及醫美圍術期護理成為新增長點。隨著輕醫美普及，越來越多企業開始圍繞術前、術中、術后全周期推出產品，強調醫美級安全標準和修護能力，推動“醫美修復+日常養護”場景閉環形成。

第三，劑型創新正成為產品差異化的重要突破口。凍干技術、雙倉和多層劑型、氣霧技術、無水配方等不斷升級，不僅提升產品功效，也增強了使用過程中的趣味性、儀式感和場景適配能力。

第四，膜布技術正從單純材質競爭走向“特殊工藝+高功效”競爭。面膜膜材不再只是比誰更薄、更服帖，而是更強調導入效率、膚感表現和特定功效承載能力。

第五，促滲與包裹技術不斷進階。如何讓活性成分更快滲透、更穩留存、同時不破壞皮膚屏障，成為技術創新的重點。各種促滲、遞送和包裹技術的升級，本質上都在提升成分利用效率和使用體驗。

第六，場景與人群細分持續深化，同時兼顧情緒價值。從性別、年齡、膚質到不同生活場景，越來越多產品開始實現更細分、更精準的護理；與此同時，香氛、美學表達和文化元素的融入，也讓技術創新不再只服務功效，而開始服務體驗與感受。

不難看出，2026 CiE勾勒出的技術演進方向是：更精準、更高效，也更愉悅。真正的美妝研發，正在從“止于成分表”轉向“服務于人的真實需求與真實感受”。

四、新發布：主題展、發布會與活動，把“連接”落到實處

除了品牌、包材和技術趨勢，CiE圍繞“連接”還策劃了多個特別板塊，將行業資源更直接地組織起來。

其中，“CiE新品空間站”“CiE包裝創新坊”“CiE開品靈感所”三大主題展，集中陳列了900+新品，從品牌新品、創新包裝到創新原料與配方，把最新上新趨勢以更直觀的方式呈現出來。

20+新品、新包裝、新技術發布會，則篩選出最具市場潛力與創新精神的品牌產品、優質包裝、OEM/ODM方案和原料技術，在展會現場進行首發，為行業創新提供參考與借鑒。

此外，展會還舉辦了多場資源對接活動，包括新資源對接會、紅人逛展、美妝大賞、全渠道盛典、小場深談等，圍繞渠道、品牌、內容、趨勢與專業交流，持續推動上下游優質資源高效匹配。

這些活動的意義在于，它們不只是展示，更是在幫助行業完成更精準的資源連接、趨勢連接與信任連接，也真正把“連接”從概念變成了可落地的產業動作。

正如品觀創始人、CiE美妝創新展策展人鄧敏所說：“在越來越不確定的市場環境下，我們可以通過精準的連接、信任的連接、驚喜的連接，交付出屬于行業的確定性。”

可以預見，未來美妝行業的持續成長，離不開更高質量的連接。而“連接”，也將繼續成為推動行業向上的重要力量。