牛馬必看的金融綜藝長什么樣？

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

今天聊一下芒果TV剛上線的《初入職場·金融季》，一是我們覺得“金融綜藝”是職場節目里比較新鮮的選題，二是我們認為這是一個很值得所有打工人認真看看的節目。

“你遺產傳給誰？”

“你有想過你的晚年嗎？”

“誰是你的執行人？”

講真，當看到預告片里張泉靈拋給“內娛知名獨居人士”李維嘉的奪命三連問，犀牛君也跟著心揪了一下。對啊，這節目是不是在我家安了監控，這些問題真的直戳到我們獨居人群靈魂深處好嗎！

而看完《初入職場·金融季》首期，犀牛君心情有些復雜，一方面我愿封該節目為年度最“有用”的一檔人生指南型綜藝。另一方面，觀看過程中又不得不反復問自己，我是不是在看一個由保險公司獨家冠名的超長定制廣告？

尤其是當看到文韜拆完一個職場人的收支結構省出2萬元做了一個“年結余理財規劃”（比如花15%預算買保險、投20%到貨幣基金里、再拿50%放國債和中短債基金里穩健收益、最后30%搏一搏指數基金或寬基指數），犀牛君第一反應是，這種財務規劃也太清晰和實用了吧！但隨后的第二反應就是，這個15%購置保險的比例，是不是剛好對應了冠名商的業務范圍？

帶著這種一半上頭、一半清醒的獨特觀感，這篇我們來認真聊聊《初入職場·金融季》，它給職場綜藝賽道帶來了哪些新的制作啟示？

都是牛馬最關心的問題

坦白講，剛看到“金融綜藝”這四個字，犀牛君腦海浮現的是類似電影《華爾街之狼》里的瘋狂場景。什么西裝革履、K線起伏、交易群像等等，跟咱們這些每天擠地鐵還房貸經常擔心被優化的牛馬有什么關系呢？

但節目有意降低了進入金融的門檻。

《初入職場·金融季》首期里，當“名學男神”文韜、“主持新貴”齊思鈞、“曾經的董明珠接班人”孟羽童等各路芒果綜藝捧出來的高知型藝人以金融小白身份進入金融行業，這種雖為腦力大神也“初入職場”的設定讓觀眾天然有代入感。

當然，實習生視角只是引子，真正讓節目值得一看的是其討論的議題，節目里探討的幾大個體風險事件哪一個不是戳在了牛馬的心巴上？

一是獨居風險或養老風險。

像第二期預告里李維嘉被提醒很快將面臨晚年獨居照護困境，令到多少也選了擇獨居的年輕人后背發涼？而節目后續亦有演員倪虹潔自述一人贍養五位老人的多重壓力，又是多少獨生子女家庭的真實寫照？

一言以蔽之，《初入職場·金融季》沒跟你畫養兒防老的大餅，而是赤裸裸地把“誰來給我簽字”、“誰來給我養老”這些超真實的生活困境擺在了臺面上。

二是個人財產規劃痛點。

據官博透露，老港星鐘麗緹在后面委托中自曝曾遭遇過道夫詐騙案，當時她身邊很多朋友都把全部身家投了進去，結果呢？什么都沒了。那種信任了一個人并把一輩子積蓄都搭進去的絕望，光聽她描述就讓人感到窒息。

事實上，這些年類似這樣的殺豬盤、私募跑路、信托違約等惡性新聞屢見報端，多少人讓父母的養老錢、孩子的教育金、辛苦攢下的首付款打了水漂。而節目并不是恐嚇式教育，而是以此為契機詳細探討了“遺產提前規劃”、“婚前協議明確資產分割”等超實用長期理財建議。

三是最根本性的健康保障。

如果說前兩點是“關于錢的防守”，這一點就是“關于命的防守”。節目還特別聚焦了創業者的風控策略，強調金融工具對健康失衡、收入波動的防護作用，乍一聽這好像是創業者專屬話題，但擔心被裁員、還不上房貸、體檢報告箭頭越來越多的打工人其實同樣沒有護城河去抵御突發性的高風險事件。

而這，恰恰是節目想傳達的核心，風控不是有錢人的專利，而是每一個普通人的必修課。它讓所有人開始思考，如果明天收入斷了，我能撐多久？如果我生病了，誰來為我兜底？如果我老了，誰來照顧我？

當下職場綜藝還能拍什么？

聊到現在，想必有讀者也發現了，《初入職場·金融季》實用性極強地科普金融知識、提供理財建議之外，好像有一層被打了廣告的疑云總是揮之不去。

這不是犀牛君一個人的觀感，當嘉賓們討論養老規劃后鏡頭立馬切到冠名商的養老社區展示或cue到深圳平安金融中心的全景時，這種廣告即內容、內容即廣告的處理方式，對普通觀眾來說確實有些勸退。

尤其是對于保險這個本身就容易被公眾警惕的行業，其實直白的品牌綁定容易適得其反，就像李維嘉預告里提到的，如果理財讓我們越理越焦慮，我們怎么辨別自己是不是被割了韭菜呢？

但話說回來，當下綜藝行業招商環境并不樂觀的情勢下，我們也可能過度苛責了一檔小而美但至少還有品牌主鼎力支持的垂類綜藝。

其實如果把該節目放到更長的時間線上來看，它對職場綜藝賽道的價值，可能不只在內容本身，而在于一次方向修正。

過去幾年職場綜藝的核心邏輯，是圍繞“成功路徑”展開的。在此類節目里，觀眾看到的是實習精英們如何內卷競技、如何向上晉升。這種敘事在早期很吸引觀眾，因為它提供了一種清晰的目標感，只要努力就可能像他們一樣拿到令人心動的offer。

但因外部條件所限進入躺平時代后，努力就能上升的敘事不再受歡迎。試問一下，如今一個正在經歷畢業即失業的年輕人真的可以去共情一群名校生爭奪頂級公司offer的內容嗎？有一點難，也有點殘酷。

從這個角度看，由芒果系主導對于《初入職場·金融季》這個項目進行及時的制作轉向是很聰明的。它不再對所有打工人強調“如何進入更好的位置”，而是開始討論“如何避免掉出原有位置”。

這種從進攻到防守的變化，本質上是對該時代下觀眾集體情緒的有力回應，當向上變得越來越難，守住現有的、別掉下去，就成了更現實的群眾訴求。

換言之，這檔跳出了過往該賽道同質化內容困境的職場綜藝，不再執著于告訴你“這個行業是做什么的”，而是試圖回答一個更底層的問題，即“金融思維到底能幫普通人解決什么生活問題？”

最后，從觀感上看，《初入職場·金融季》并不是一檔完成度很完美的節目，它有專業門檻偏高的問題，有娛樂性不足的短板，有商業植入過強的爭議。但作為很有破局意義的內娛首檔金融綜藝，它至少做了一些很重要的事情：

某種程度上來說，它讓“金融”這個詞，從高不可攀的精英符號，變成了普通人手里的安全盾牌。它讓“風險”這個詞，從晦澀抽象的專業概念，變成了人人都可執行的生活課題。

它也讓職綜賽道的生命力得以延續、升華。