小紅書種草，有線耳機成了最火“時尚單品”，銷量暴漲20%

誰能想到，有線耳機在 2026 年突然賣爆了。

調(diào)研機構 Circana 在近期的一份報告中提到，有線耳機在經(jīng)歷了 5 年的銷售下滑后，突然迎來了增長。2025 年全年實現(xiàn) 3% 的份額增長，2026 年前三個月已經(jīng)銷售額暴漲 20%。十年前，AirPods 橫空出世之際，所有人都在斷言 TWS 耳機將成為未來消費級耳機市場的唯一大品類，需要插在播放器/手機等終端上的有線耳機將在數(shù)年后徹底消亡。

（圖源：circana）

而近期的數(shù)據(jù)可謂是打了所有人的臉。有線耳機為何突然爆火？答案也很簡單：復古潮流與名人效應。憑借《Frankenstein（科學怪人）》拿下奧斯卡最佳男配角提名的澳洲男演員 Jacob Elordi 在機場被拍到正在使用有線耳機、演員 Hailey Bieber 在街拍中露出有線耳機，時尚雜志《Vogue》在拍攝封面時，將有線耳機作為時尚搭配的一部分。

（圖源：Instagram）

盡管這一大批名人佩戴有線耳機的街拍照能夠帶來一定的模仿效應，但其實無線耳機已經(jīng)把降噪、連接、便攜都做得足夠好，也在過去幾年時間里占領市場高地；為何年輕人還是愛上了這條麻煩又難打理的“耳機線”呢？

“反數(shù)字化”，Z 世代年輕人的文化新浪潮

前兩年時間，幾乎每隔兩個月就有一批復古數(shù)碼產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)走紅，比如 CCD 相機、MP3、翻蓋手機等等，而到了 2026 年，這波浪潮的主角換成了有線耳機。

有線耳機的“翻紅”并非技術上有什么革新，純粹是因為“時尚”。它掛在衛(wèi)衣、皮夾克、襯衫外面時，不只是一個聽歌工具，更像是一個自帶年代感的配飾，一個低成本卻辨識度極高的造型部件。也正因此，英國《衛(wèi)報》將Lily-Rose Depp、Paul Mescal、Bella Hadid 和 Apple Martin，這批明星定義為有線耳機復古浪潮的先鋒人物。

不僅僅是這些明星的街拍帶起這股風潮，連時尚雜志也在背后推了一把。2025 年紐約時裝周上，Dove Cameron 甚至把蘋果 Earpods直接纏進發(fā)髻，時尚雜志《Vogue》把這個造型當成有線耳機復興的典型案例進行傳播。一時間，幾乎全球的造型藝術家都關注到了“有線耳機可以被拿來做造型”這件事。

（圖源：byrdie）

生活種草類平臺小紅書，早在 2024 年就公開過一份潮流數(shù)碼的相關報告，其中提到平臺擁有 1.8 億數(shù)碼行業(yè)人群，年輕人對數(shù)碼產(chǎn)品的期待早就不只停留在好用，而是進一步轉向“好用、好玩、好看”。有線耳機在實用性上已經(jīng)有過成熟的驗證，因此它在小紅書被種草的成功率，也遠比此前的 CCD 相機、MP3 更高。

很多人會疑惑，把這些批著“復古”外皮炒起來的“電子垃圾”，到底是不是一場巨大的營銷？其實，還真不是。1995 年-2009 年出生的這一批年輕人，被統(tǒng)稱為“Z 世代”，這一代年輕人從出生開始就與互聯(lián)網(wǎng)高度接觸，電腦、智能手機、單反相機，幾乎伴隨著他們的成長。

（圖源：小紅書）

因此，Z 世代近些年高舉“反數(shù)字化”的大旗。小紅書上走紅的那些方形滑蓋諾基亞、實體全鍵盤黑莓、日系翻蓋夏普這些本該退場的舊機器，被 Z 世代稱為“戒網(wǎng)手機”徹底走紅；對焦慢、成像模糊、讀取麻煩的 CCD 相機被奉為“出片神器”。

（圖源：小紅書）

也就是說，有線耳機的這一波“翻紅”，最核心的并不只是有線耳機本身，而是它正在代表一種文化的興起。的確，無線耳機、智能手機、算法推薦和無縫連接高效，但也正因為太高效了，很多年輕人反而開始對這種“什么都替你安排好”的生活產(chǎn)生倦意。有線耳機既能作為裝飾品，也能作為聽音樂的工具，不想聽的時候摘下來掛在脖子上，不需要特意暫停播放音樂，就是這種“隨性”，擊中了Z 世代的表達需求。

容易丟、音質(zhì)差、賣太貴，無線耳機有這么糟嗎？

對于多數(shù)普通人而言，用一條有線耳機襯托自己的時尚穿搭，似乎并不是那么重要。而真正讓他們選擇“返璞歸真”的理由，其實更簡單：有線耳機更便宜、更好用。

Circana 在報告中提到，不少堅持使用有線耳機的用戶在采訪時表示，無線耳機（指 AirPods）售價太貴了，我們不愿意為聽歌以外的功能買單。這話倒也不假，以蘋果為例，官網(wǎng)上，EarPods USB-C 現(xiàn)在賣 149 元，AirPods 4 則是 999 元，假如要帶主動降噪，那么AirPods 4 with ANC 則來到了 1399 元。

一副最基礎的有線 EarPods，價格大概只有 AirPods 4 的七分之一，甚至還不到帶降噪版本的九分之一。更關鍵的是，很多消費者認為多出來的錢實際上是為這幅耳機的其他功能買單，無線連接、充電盒、降噪、查找、傳感器和生態(tài)協(xié)同等等。

（圖源：techradar）

對于只想要安安靜靜聽歌、刷視頻、打電話的人來說，他們未必愿意為了這些附加體驗，支付一筆額外的費用。當然，這里面還有一個更致命的問題：無線耳機續(xù)航和防丟性。

TWS 耳機自誕生以來最大的爭議就是續(xù)航，比如AirPods 4 單次續(xù)航最高 5 小時，索尼 WF-C510 單次最高 11 小時，雖然聽起來不算差，但這些都是理想狀態(tài)，長時間使用后的電池容量衰減，續(xù)航只會越來越短。而有線耳機本身不帶電池，也就是播放器有電，它就能一直使用。

（圖源：Apple）

真無線耳機這些年做得越小、越輕、越無感，反而越容易丟失。假如丟了咋辦？按照蘋果官方支持頁，如果找不到丟失的 AirPod 或充電盒，可以單獨購買替換件；SoundGuys 按蘋果的維修政策整理過，保外更換一只普通 AirPods 耳機是 69 美元，AirPods Pro 則是 89 美元。要是弄丟的是充電盒，那價格就更加讓人捏一把汗。

實際上，TWS 耳機這些問題并不是一天兩天的事了，之所以在過去幾年時間里還是賣爆，擠壓有線耳機的生存空間，正是因為 TWS 已經(jīng)給部分消費者帶來了完全不同的體驗。再加上隨著 AI 的到來，TWS 耳機不再只是一個音頻播放工具，甚至可以作為一個 AI 設備使用。但有線耳機能夠被少數(shù)消費者堅定選擇，自然也有一定的道理，它沒有續(xù)航焦慮、價格便宜、弄丟了也不心疼，加上復古潮流興起，還能作為配飾使用。

有線、無線，耳機市場被分為兩派

有線耳機這波“回溫”，其實并不是說它比無線耳機更好，它也有自己的問題所在。

十年前的有線耳機，大多數(shù)人默認它就是 3.5mm，插上就能聽；但到了今天，很多手機、平板和輕薄電腦早就把 3.5mm 耳機孔砍掉了，轉而用 USB-C 來承接音頻輸出。問題在于，USB-C 用作音頻接口時，有些只負責充電，有些能傳數(shù)據(jù)和音頻，轉接器本身有沒有內(nèi)置 DAC，也會直接影響兼容性和聲音表現(xiàn)。

既然有線/無線耳機都有明顯的缺點和優(yōu)點，這就說明了消費者們并不是基于“誰更好”做選擇，而是大家都開始不再迷信“新的一定更好，舊的就該淘汰”這個數(shù)碼產(chǎn)品常規(guī)的選購邏輯。

（圖源：Instagram）

其實數(shù)碼產(chǎn)品本就該如此，為何大家都在說近些年的數(shù)碼產(chǎn)品不再像從前一樣有趣，大家都在做差不多的東西、都在卷相同的參數(shù)，消費者也被迫困在性價比的牢籠進行對比。而小紅書這類生活平臺呈現(xiàn)出完全不一樣的消費方式，相機不一定要清晰銳利的才值得被追捧、音樂播放器也不是越多功能越好，有線耳機也可以帶來不同的體驗。

當然，有線耳機這一波“回溫”，至少驗證了此前大眾認為無線耳機會占據(jù)整個市場的說法是錯誤的，在往后的很長一段時間里，有線與無線兩種派別的耳機產(chǎn)品都會同時存在。有線耳機可以很好地兼顧專業(yè)性，并且成為復古時尚的穿搭配件；無線耳機則繼續(xù)往無感、AI方向靠攏，同時衍生出更多形態(tài)，為更多人群提供不同的選擇。