河北
（來源：經濟日報）
轉自：經濟日報
從劇場藝術到大眾文化熱點，一檔地方戲曲晚會如何實現破圈？24日，在北京舉行的紀念越劇誕生120周年新時代越劇創新傳播暨“越劇春節晚會”研討會上，由浙江衛視打造的“越劇春節晚會”交出了一份文化IP產業化的亮眼成績單。
自2023年春節首次亮相以來，這一連續舉辦四年的晚會IP，已集結全國近30個院團、多個劇種演員，并吸引全球15個國家和地區的戲迷參與。截至當前，相關話題觸達量超過70億次，成為傳統戲曲在現代傳播語境下實現價值放大的典型案例。
國家廣播電視總局宣傳司副司長魏霄表示，越劇春晚精準把握當代受眾審美需求，運用現代視聽藝術、視聽技術助力百年越劇在新時代持續煥發蓬勃生機，為堅定文化自信，植根博大精深的中華文明、推動廣電視聽精品創新傳播作出了積極探索，提供了寶貴經驗。
國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任任道遠表示，越劇春晚展現了完整的情境、婉轉的唱腔、細膩的程式，又用新的敘事、舞美放大了“詩畫一體”的意境，融入了“和合共生”的時代主題，真正做到了守正創新。晚會很多片段在網上“刷屏”，使不少年輕人跟著追晚會、進劇場，打通了大屏小屏、線上線下的傳播壁壘，讓越劇從劇場藝術成為大眾文化熱點，為傳統戲曲的傳承創新提供了可復制的寶貴樣本。
浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯郭慶表示，越劇春晚作為浙江廣電推動越劇創造性轉化、創新性發展最具標志性的實踐，為百年越劇注入了時代活力與青春氣象。未來，浙江廣電將深度融入“浙里有戲”文化品牌建設，持續做強越劇春晚等IP，用更多有筋骨、有溫度、有流量的精品，助力高水平文化強省建設，推動中華戲曲繁榮復興。（經濟日報記者 姜天驕）
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