調(diào)研丨山西原平：山水古城文旅如何破圈？

山西省忻州市下轄的原平市，一直素有“東山搖錢(qián)樹(shù)、西山聚寶盆、中間米糧川”的美譽(yù)，是我國(guó)北方少有的“將軍之鄉(xiāng)”“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”，也是山西重要的煤炭生產(chǎn)基地。歷史上的原平一直是中原農(nóng)耕文明與草原游牧文明的沖突、交融之地，這里四面環(huán)山，滹沱河由北向南縱貫全境，在獨(dú)特文明和高山長(zhǎng)河的哺育下，有著眾多文旅寶藏。自然景觀上，天涯山、五峰山、大龍門(mén)等美景令人神往；文化旅游線上，崞陽(yáng)古城、普濟(jì)橋、惠濟(jì)寺等串聯(lián)起千年文脈；紅色旅游方面，續(xù)范亭紀(jì)念堂、趙爾陸故居等傳遞著精神血脈。盡管有著良好的資源稟賦，且交通區(qū)位優(yōu)越，原平文化旅游發(fā)展仍面臨著景區(qū)開(kāi)發(fā)受限、品牌影響力不夠、游客吸引力不強(qiáng)等諸多問(wèn)題。近年來(lái)，原平以轉(zhuǎn)型發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，全面布局特色旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，著力培育文旅融合新品牌，通過(guò)整合零散文旅資源形成聚合效應(yīng)，推動(dòng)文旅發(fā)展從“單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)”向“全域精彩”跨越；激活沉睡的文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)保護(hù)到活態(tài)傳承的轉(zhuǎn)變；創(chuàng)新構(gòu)建“旅游+”融合發(fā)展模式，探索出一條以文塑旅、以旅彰文的產(chǎn)業(yè)振興路徑。

靠文旅“富起來(lái)”

天涯海角在海南，天涯地角在原平。早在唐朝時(shí)期，詩(shī)人雍陶就曾寫(xiě)下“十年馬足行多少，兩度天涯地角來(lái)”的詩(shī)句，這描寫(xiě)的正是原平的“陸上天涯”天涯山。在原平市區(qū)向東南方向眺望，群山之中，幾座光禿禿的黃褐色山峰異常醒目，這里便是天涯山景區(qū)所在地。走入其中，一幅由奇峰、怪石、美景、詩(shī)文共同編織的北方山水畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。“冬天下雪時(shí)，四周的山被白茫茫的大雪覆蓋，唯獨(dú)這座山幾乎不掛雪。因?yàn)樗浅６盖吐柫ⅲ溲c(diǎn)非常少，像有人掃過(guò)一樣”，景區(qū)講解員韓重鋼指著海拔1117米的天涯主峰，向《經(jīng)濟(jì)》記者介紹起了“天涯掃雪”的自然奇觀。在高大的天涯山西側(cè)山腳下，兩座蓮花狀的小山峰赫然撞入記者眼簾，靠南的那座山峰像含苞欲放的蓮花，東西走向的山脊恰似微微拱起的蓮瓣；北側(cè)山峰則像綻放的蓮花，流暢的曲線在陽(yáng)光下泛著溫潤(rùn)光澤。“這是數(shù)億年前形成的花崗巖，經(jīng)過(guò)地殼運(yùn)動(dòng)和風(fēng)雨侵蝕，才雕琢出這樣的奇觀。”韓重鋼說(shuō)。而在南側(cè)蓮花山腳下，便是原平八景之首“風(fēng)吹石鼓”，端詳可見(jiàn)一塊巨石身形龐大，尾部漸細(xì)，由山體巖石上生出，斜跨數(shù)米，中間形成一個(gè)碩大空間，致使兩端支撐點(diǎn)極小，凌虛而架，搖搖欲墜，就像一只巨大的鼓錘在錘擊著大地。“每逢大風(fēng)穿谷，氣流通過(guò)鼓錘下的大‘笛孔’，就會(huì)聽(tīng)到陣陣‘鼓聲’，奏響千年不絕的大地樂(lè)章。”韓重鋼說(shuō)。

此外，天涯山景區(qū)還將生態(tài)觀光旅游與現(xiàn)代文化體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成了集自然景觀與人文底蘊(yùn)于一體的旅游目的地。忠孝臺(tái)上，一座高達(dá)13.88米的介子推背母紫銅塑像巍然矗立，這不僅是景區(qū)的地標(biāo)，更承載著傳承忠孝文化的使命，下面忠孝廣場(chǎng)上有“百孝圖”和25位精忠報(bào)國(guó)代表人物浮雕，讓這里成為山西省青少年德育教育基地。韓重鋼介紹，如今，這座國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)每年接待游客將近80萬(wàn)人次，“距離五臺(tái)山100公里，雁門(mén)關(guān)70公里，地理位置居中，門(mén)檻低并且不收費(fèi)，來(lái)的游客特別多”。除天涯山之外，資源富庶一方、平川五谷飄香的原平，還擁有大龍門(mén)牡丹山莊、柏枝山景區(qū)、愛(ài)木圖景區(qū)等眾多自然景區(qū)。其中，距原平市區(qū)約26公里的五峰山素有“小五臺(tái)”之美稱(chēng)，中峰上的壽寧寺作為五臺(tái)山的下院，更是吸引了無(wú)數(shù)信徒前來(lái)朝拜。五峰山周邊是原平的大杏產(chǎn)區(qū)，每到大杏成熟的季節(jié)，香飄十里，慕名而來(lái)的游客絡(luò)繹不絕，鄉(xiāng)村旅游十分火爆。

2025年夏天，天涯山風(fēng)景區(qū)人聲鼎沸，山下大型實(shí)景馬戰(zhàn)劇《楊家將傳奇》現(xiàn)場(chǎng)，戰(zhàn)馬嘶鳴，揚(yáng)塵沙場(chǎng)，引得觀眾陣陣喝彩。“停車(chē)費(fèi)、門(mén)票全免費(fèi)”，這樣的惠民舉措讓天涯山在2025年國(guó)慶期間客流量暴漲，日均接待游客超5000人次，成為原平文旅發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。然而，免費(fèi)開(kāi)放是原平文旅從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變的重要舉措之一。景區(qū)內(nèi)，方言網(wǎng)紅墻前游客們爭(zhēng)相打卡，本地土特產(chǎn)銷(xiāo)售點(diǎn)熱鬧非凡，來(lái)自停旨頭村的王大爺攤位前圍滿(mǎn)了游客，水蜜桃干、杏干、野生酸棗等山貨特產(chǎn)備受青睞，“節(jié)假日高峰期一天就能賣(mài)1000元左右”，王大爺笑著說(shuō)。這種轉(zhuǎn)變不僅豐富了游客體驗(yàn)，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕傩赵鍪眨绞形岢龅摹拔幕钆_(tái)、百姓唱戲”思路，正在讓文旅產(chǎn)業(yè)成為惠及民生的幸福產(chǎn)業(yè)。

讓文物“活起來(lái)”

在原平市中陽(yáng)鄉(xiāng)練家崗村，一座跨越唐宋元明清五代時(shí)光的古寺廟靜穆矗立，作為該市首個(gè)躋身“國(guó)保”行列的文保單位，惠濟(jì)寺以其獨(dú)特的建筑形制、精美絕倫的彩塑和瀝粉貼金的明代壁畫(huà)，構(gòu)建起了中國(guó)古代建筑史與宗教藝術(shù)的重要實(shí)證坐標(biāo)。

走進(jìn)練家崗村，許多村民在惠濟(jì)寺門(mén)口曬太陽(yáng)，寺廟門(mén)口的階梯之下是晾曬場(chǎng)，玉米金黃，閃閃發(fā)光。進(jìn)入惠濟(jì)寺并不寬敞的廟門(mén)，是一處占地2135平方米的一進(jìn)院落，看上去并不起眼。“這里是《黑神話(huà)：悟空》的取景地之一”，工作人員趙子琪介紹，這座初建于唐、重構(gòu)于宋的古寺，是一座凝聚古人建筑智慧的活態(tài)博物館，“其主殿文殊殿堪稱(chēng)建筑史上的跨時(shí)代杰作——單檐歇山頂結(jié)構(gòu)、五彩雙杪斗拱和‘四梁八柱’的宋代典型建筑手法，生動(dòng)體現(xiàn)了‘地動(dòng)而房不倒’的建筑智慧，而前檐兩根巨大的枸杞木與蘿蘿木立柱更是稀有”。記者看到，主殿內(nèi)宋代彩塑九尊儀態(tài)萬(wàn)方，雖經(jīng)盜損仍存宋塑風(fēng)韻；南殿觀音殿內(nèi)，明代彩塑突破傳統(tǒng)造像規(guī)制，水月觀音自在灑脫，眾菩薩盡顯女性溫婉。

除惠濟(jì)寺外，原平市的“國(guó)保”單位還有朱氏牌樓、普濟(jì)橋、崞陽(yáng)文廟等。其中，坐落于崞陽(yáng)鎮(zhèn)平定街村南橋河上的普濟(jì)橋，至今仍保留著宋金時(shí)期石橋的雄姿與瑰麗，這座由行鏨石和雕刻石砌筑而成的小橋，結(jié)構(gòu)精巧、造型奇特、浮雕精美，雖歷經(jīng)千年風(fēng)雨洗禮，卻依然綻放著獨(dú)特的文化魅力。如今，面對(duì)轄區(qū)內(nèi)的文物保護(hù)難題，原平市正在探索系統(tǒng)性解決方案，原平市文化和旅游局局長(zhǎng)王子軍介紹，當(dāng)?shù)匾咽崂沓隹砷_(kāi)放文物古跡清單，優(yōu)先開(kāi)放惠濟(jì)寺、文廟等具備安全條件、文化價(jià)值高的古跡。同時(shí)，積極推進(jìn)朱氏牌樓、崞陽(yáng)文廟、普濟(jì)橋等國(guó)家級(jí)文保單位的本體修復(fù)工程，并實(shí)施數(shù)字化保護(hù)和安全消防工程。“我們正以五大工程為抓手，將文化供給變成‘家門(mén)口’的精神家園。”王子軍表示，這五大工程包括文化傳承保護(hù)、文化IP創(chuàng)新培育、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、夜間文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字文化賦能。此外，在實(shí)施保護(hù)工程的同時(shí)，原平還特別注重文物周邊環(huán)境的整治，制定詳細(xì)的文物保護(hù)與開(kāi)放管理辦法，讓這些沉睡的文物真正“活”起來(lái)。除了不可移動(dòng)文物，原平在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面也下足了功夫。王子軍介紹，當(dāng)?shù)負(fù)碛?3項(xiàng)非遺項(xiàng)目，其中國(guó)家級(jí)非遺鳳秧歌、云勝鑼鼓等正在通過(guò)編導(dǎo)、舞美、服裝設(shè)計(jì)等方面的精心包裝，走向更廣闊的市場(chǎng)。“非遺進(jìn)校園”活動(dòng)則讓原平炕圍畫(huà)、崞陽(yáng)麻紙、原平鍋魁等省級(jí)非遺項(xiàng)目走進(jìn)中小學(xué)課堂，通過(guò)非遺課程、興趣班等形式，讓年輕一代了解和傳承這些老技藝。

原平素有“三里九鄉(xiāng)”的美譽(yù)，這里不僅是慧遠(yuǎn)故里、三班故里、晉賢故里，還是凈土宗文化之鄉(xiāng)、將軍之鄉(xiāng)、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)……這些獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)正在通過(guò)創(chuàng)新活化，煥發(fā)出新的生機(jī)。當(dāng)?shù)匾劳腥龝x文化研究會(huì)、詩(shī)歌協(xié)會(huì)、散曲協(xié)會(huì)等組織，推動(dòng)傳統(tǒng)文化活化利用。“我們要讓文物說(shuō)話(huà)，讓歷史說(shuō)話(huà)，讓文化說(shuō)話(huà)。”王子軍表示，通過(guò)保護(hù)與活化并重，原平正在探索一條文物保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展之路。

借融合“興起來(lái)”

初冬時(shí)節(jié)，距雁門(mén)關(guān)僅12公里的大營(yíng)村溫泉升起裊裊白霧，溫泉酒店迎來(lái)首批康養(yǎng)游客，這個(gè)曾經(jīng)的邊關(guān)小村，如今以全國(guó)罕見(jiàn)的高礦物質(zhì)含量溫泉為支點(diǎn)，撬動(dòng)起“溫泉+文旅”的融合發(fā)展新模式，成為原平市產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。“文旅融合的本質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)的大融合。”王子軍說(shuō)。在這一理念指導(dǎo)下，原平正在實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單“旅游+”到深度“+旅游”的轉(zhuǎn)變，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”。

眼下，原平正在加快構(gòu)建全域旅游體系，精心規(guī)劃了東、中、西三條精品旅游線路。東線以“訪古探秘紅色古村之旅”為主題，串聯(lián)天涯山風(fēng)景區(qū)、惠濟(jì)寺、五峰山等古建與紅色遺跡；中線打造“康養(yǎng)休閑藍(lán)色溫泉度假之旅”，以大營(yíng)溫泉為核心，融合崞陽(yáng)文廟、普濟(jì)橋等文化節(jié)點(diǎn)；西線則主打“感悟綠色自然生態(tài)之旅”，串聯(lián)趙爾陸故居、大龍門(mén)等自然景觀。“我們要讓游客吃在原平、住在原平、游在原平、樂(lè)在原平。”王子軍說(shuō)。為此，原平充分發(fā)揮大西高鐵、忻原大道等交通優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)“一日游”“二日游”“三日游”等多樣化旅游產(chǎn)品，著力解決“游客能來(lái)、來(lái)了能留”的問(wèn)題。

在晉北大地，原平坐擁得天獨(dú)厚的地理位置，東依佛教圣地五臺(tái)山，西接雄關(guān)雁門(mén)關(guān)，南鄰歷史名城忻州，極佳的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的旅游資源，支撐起了原平旅游巨大的發(fā)展空間。然而，面對(duì)周邊景區(qū)每年數(shù)千萬(wàn)人次的龐大客流量，原平卻面臨著“過(guò)而不入，留不住人”的困境。“忻州古城一年有1000多萬(wàn)人次流量，五臺(tái)山的客流量每年至少七八百萬(wàn)人次，雁門(mén)關(guān)也有三五百萬(wàn)人次，加起來(lái)2000多萬(wàn)，這些游客大部分都路過(guò)原平，但進(jìn)來(lái)的不多，也很難留住人，這個(gè)是最大問(wèn)題。”王子軍表示，原平亟須塑造鮮明的文旅IP，深度融入大旅游格局。“五臺(tái)山下，雁門(mén)關(guān)內(nèi)，咫尺天涯，盡在原平”，這是原平最新提出的文旅IP口號(hào)。王子軍介紹，接下來(lái)原平將全面升級(jí)旅游服務(wù)設(shè)施，利用大西高鐵等交通優(yōu)勢(shì)，吸引周邊城市游客，同時(shí)，加強(qiáng)與旅行社合作，融入山西精品旅游線路，推出多日游等政策，增強(qiáng)游客吸引力。此外，通過(guò)舉辦溫泉文化節(jié)等活動(dòng)，邀請(qǐng)文化名人挖掘本地忠孝文化，打造“原平康養(yǎng)”品牌，以“溫泉+森林+鄉(xiāng)村”的特色產(chǎn)品組合，彰顯“咫尺天涯，盡在原平”的獨(dú)特魅力。

在提升旅游體驗(yàn)方面，原平將引入現(xiàn)代科技手段，如燈光秀、沉浸式實(shí)景演出，并開(kāi)發(fā)“跟著非遺游原平”“重走抗戰(zhàn)路”等主題研學(xué)活動(dòng)，以豐富游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，依托南懷化紅色資源，建設(shè)集紅色教育、研學(xué)實(shí)踐、軍事體驗(yàn)于一體的綜合基地，進(jìn)一步拓展旅游的文化內(nèi)涵。此外，原平還將深入挖掘鄉(xiāng)村風(fēng)貌與民俗文化，發(fā)展農(nóng)家美食、非遺手作，以及徒步、垂釣等休閑項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓每一位到訪者都能深刻感受到原平的自然之美、人文之韻，真正實(shí)現(xiàn)“能來(lái)愿留”。“我們要繼續(xù)緊貼百姓需求，講好原平故事，加大策劃力度，打造城市IP。通過(guò)文旅融合發(fā)展，讓外地游客不僅‘打卡’原平景點(diǎn)，更能讀懂原平厚重的人文歷史。”王子軍表示，在具體實(shí)踐中，原平將既注重擦亮紅色教育基地金名片，又著力構(gòu)建“文旅+康養(yǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的立體化產(chǎn)業(yè)矩陣，同步推進(jìn)文博創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、文藝精品創(chuàng)作和文創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)，形成多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展格局，最終將文旅培育成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)、增進(jìn)民生福祉的幸福產(chǎn)業(yè)。

來(lái)源/《經(jīng)濟(jì)》雜志 記者/秦云龍