創造情緒價值賽道上，廣東再次走在全國前列

2026年3月21日，“一戰城名，粵戰粵勇！”——2026年廣東省城市籃球聯賽（下稱“粵BA”）揭幕戰，在廣州天河體育中心體育館正式開打。館內熱火朝天、座無虛席，6300余名球迷加油助威聲震徹全場。

2026年3月22日，粵BA常規賽首輪剩余9場比賽全面開戰，各城進入激烈對決。此外，廣東省城市足球超級聯賽（以下簡稱“粵超”）將于4月下旬開賽，共有123場比賽，同樣吸引了不少球隊高度關注。

粵BA+粵超兩大激烈體育賽事均覆蓋廣東全省21個地市，依托競技運動帶來的流量紅利，打造“體育+商業+文旅+文化”復合型產業生態鏈，通過比賽激情引爆城市經濟引擎，把城際賽事流量轉化為實實在在GDP的增量，在創造情緒價值全新賽道上，廣東再次走在全國前列。

然而，令人意外的是，本來以籃球為核心的體育競技場，在賽事傳播過程中，從球迷到網友，從主流媒體到新媒體，社會各界關注焦點不限于自己城市籃球隊輸贏，而更在意的是各大城市都有哪些美食？

于是，硬生生把粵BA火藥味十足的籃球城市對抗賽，直接變成廣東21座城市煙火味勁爆的美食大比拼！

籃球賽變身美食節

粵BA開幕式21城運動隊入場儀式上，江門代表隊手捧廣東煲湯百搭藥食同源特產陳皮，清遠代表隊則直接拎著一只清遠活雞進場，揭陽代表隊把開遍全國的“隆江豬腳”端到現場，以至于觀眾都為這腦洞大開的操作驚呼：這哪里是籃球比賽，分明就是想騙我們去各城當吃貨！

首戰由廣州隊坐鎮主場，迎戰來訪中山隊，雙方打得難解難分、精彩紛呈，最終“煮熟的鴿子飛了”，主隊在全場大部分時間領先的情況下，被客隊逆風翻盤。以至于廣州球迷“耿耿于懷”，要在宵夜里吃個中山乳鴿復仇。

廣州還特別貼心，在與中山隊比賽當天，廣州酒家、陶陶居、滋粥樓、廣州花園酒店-荔灣亭及桃園館餐廳、中國大酒店-四季中國餐廳、東方賓館-江南絲竹餐廳等多家餐飲企業聯動出擊，參與活動的餐飲門店，指定乳鴿產品一律8折優惠！

當然，中山為了歡迎各地球迷，重點推出中山影視城等多家收費A級景區免票，在中山詹園用餐即送一只乳鴿，飲茶還享5折優惠。另外，中山繼續派發10萬張“食在中山”餐飲消費券，滿減力度超大。中山超100家商圈、餐飲。酒店也加入了“票根當錢花”的行列。

汕頭102-96大勝韶關的比賽固然讓主隊球迷開心，但主場最吸引人的卻是從觀眾中抽出“一頭活牛”大獎，讓汕頭這座牛肉丸、牛肉火鍋聞名全國的美食之城更具象化。事實上，汕頭美食還有眾多選擇，比如砂鍋粥、淺水海鮮、甘草水果、粿條湯、潮汕生腌、鹵獅頭鵝等等。

與清淡鮮美的潮汕菜相比，韶關宣傳比賽時，將美食辣勁十足特色體現得淋漓盡致。梅嶺辣鵝作為嶺南地區辣度天花板的扛把子，自帶“辣到上頭”強大氣場，酸筍鴨則是韶關菜里的“靈魂搭檔”，釀豆腐、糍粑則呈現出口感多樣。

粵西德比PK同樣被美食搶了風頭，湛江隊送給茂名隊本土特產：一筐大蠔、一筐菠蘿，“蠔”和“菠”組合喻意“好波（好球）”。位于中國大陸最南端的湛江，盛產生蠔和菠蘿，讓球迷炭烤生蠔、喝著菠蘿啤酒看球賽的場景，簡直不要太美！

美食離不開飲茶，江門隊與佛山隊激烈對抗之余，利用中場休息時間，江門隊送出新會陳皮，佛山隊則回贈石灣陶瓷茶壺，兩隊彼此約定：“得閑飲茶，煮茶論球。”陳皮配茶，韻味醇厚，連茶具都準備好了，不管是早茶、下午茶，都是人生享受。

票根經濟玩轉出圈

賽場內各城美食搶鏡，賽場外眾商家聯袂祭出優惠，8.8元門票引發一場美食票根經濟熱潮，從而用小成本撬動全域消費。

作為廣東重點打造群眾積極參與的民間體育IP，賽事籌備前期就明確提出要將賽事流量引導形成文旅留量，8.8元親民票價，極大降低觀賽門檻，更成為撬動全省文旅商業消費的核心鑰匙，球迷可獲得包含門票折扣、餐飲優惠券、酒店住宿券、文創產品抵扣券等在內的總價值高達800元的“大禮包”。

深圳加入福利聯盟的商家，從最初160多家火速擴容，數量直破300多家，且后續商戶仍在不斷加入之中。前海壹方城、寶安天虹購物中心、寶安大仟里等重磅商業綜合體相繼正式加入，憑粵BA票根，可領取限定專屬禮、解鎖隨機滿減券、享受逛吃優惠等各種福利。

汕頭借助賽事，在比賽場館外廣場上，營造出市民節日、球迷狂歡、游客盛宴場景。觀眾提前到場后，可欣賞熱烈火爆英歌舞，還能順便逛逛市集。對了，憑票根居然可免費領“大樂透”彩票，積極參與互動，更有機會抱走臘味禮盒、火鍋代金券，甚至是一頭活牛大獎。

中山對球迷推出多項福利，在指定餐廳消費，免費獲贈乳鴿，同時享受住宿減免。與此同時，中山影視城等多家收費A級景區對持票觀眾免票，為爭取讓球迷留在中山多消費，超100家商圈、餐飲、酒店加入“票根當錢花”行列。

江門贈送佛山球迷150張赤坎華僑古鎮門票，茂名推出 “食在茂名” 餐飲消費券，最高立減 200 元，陽江在賽場內外，豆豉、風箏、漆器等非遺精品，豬腸碌、東水山茶等特色美食一站式呈現。云浮賽場周邊擺滿本土農產品、非遺手工藝品，憑票根可在指定公共文化空間享受專屬折扣。

【結語】情緒價值天花板

從賽場絕殺激情對決，到各地美食爭相登場，引爆各大網絡平臺流量加持，8.8元門票激發民間最樸實的消費熱情，粵BA演繹出廣東通過體育產業帶動文旅、商業、住宿、餐飲等多維度協同并進的智慧，成為創造情緒價值的天花板。

廣東作為中國經濟第一大省，本身就有強大的消費能力，更有敢為天下先的開拓精神。因此，依托雄厚的群眾體育基礎，注入富有商業邏輯的思路，展現“以城之名”精彩賽事。

如今，粵BA早已突破運動本身，上升為城市文化認同IP，更帶動文旅商住多種產業協同，成為提升民生福祉重要抓手，讓全省超億人口都能加入到這次體育盛宴，尋找到情感共鳴，使每一款美食都成為城市名片，每一場比賽都成為對外宣傳窗口，每一張票根成為促進消費催化劑。