北京
九號公司今天官宣了一件事：和泡泡瑪特旗下IP"小甜豆"聯(lián)名，4月出電動車。
小甜豆是誰？穿紙尿褲、兩歲半、呆萌害羞——泡泡瑪特2020年推出的盲盒角色，設(shè)計師雪宸的作品。這個IP的粉絲畫像很清晰：愿意為情緒價值買單的年輕人。
九號的數(shù)據(jù)也擺在這兒：今年1月，智能兩輪電動車國內(nèi)累計出貨破一千萬臺。現(xiàn)在它想講的不是"我賣了多少"，而是"我還能變成什么"。
官方說法是，把機器人技術(shù)里的感知、決策、交互能力塞進兩輪車，讓車從"智能交通工具"變成"更懂用戶的個人移動終端"。翻譯一下：以前你騎的是車，以后騎的是個能對話、能預(yù)判你習(xí)慣的電子寵物——只不過這個寵物能載你通勤。
聯(lián)名款具體長什么樣、賣多少錢，還沒公布。但可以確定的是，九號正在用潮玩IP撬動一個傳統(tǒng)認(rèn)知：電動車不是工具，是自我表達的載體。這和當(dāng)年手機殼生意的邏輯一模一樣——硬件同質(zhì)化之后，情緒價值成了新戰(zhàn)場。
有意思的是，小甜豆的核心設(shè)定是"害羞"。一個害羞的IP，配上一臺需要主動交互的智能車，這個組合本身就像設(shè)計師開的玩笑：到底是車陪你，還是你陪車練習(xí)社交？
九號沒說首批聯(lián)名款限量多少。但參考泡泡瑪特盲盒的玩法，"限量"和"隱藏款"大概已經(jīng)在路上了。
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