廣東
九號公司今日宣布與泡泡瑪特旗下人氣IP“小甜豆”達成品牌合作，并計劃于4月推出首款IP聯名電動車產品。相較于傳統聯名更強調“換皮”，這次合作更像一次行業信號：當智能化逐漸成為標配，電動車正在把競爭延伸到“情緒價值”與“文化屬性”的融合上。
支撐這條路徑的，是IP本身的受眾基礎。小甜豆在泡泡瑪特體系內擁有較高人氣，形象可愛治愈，性格設定樂觀、天真、充滿好奇心，因此對年輕消費者，尤其是女性用戶具備更強吸引力。數據顯示，小甜豆購買者中女性占比較大，18-34歲人群占比接近七成——這也讓聯名的目標人群與當下城市通勤電動車主力消費群出現了更明顯的重合。
從產品呈現來看，新車將把小甜豆的萌趣元素落到更具體的載體上：不僅體現在車身外觀，也會延伸到細節設計與周邊配件層面。換句話說，它試圖把“喜歡一個IP”的情感，變成用戶每天騎行都能感知到的體驗觸點，而不只是一次性的營銷話題。
值得注意的是，九號在兩輪電動車業務上本就處于加速階段。今年1月，九號智能兩輪電動車迎來發展里程碑：國內累計出貨量突破一千萬臺。在這樣的規模基礎上選擇與頭部潮玩IP合作，更像是在擴大品牌表達的維度——在“更智能”之外，嘗試讓產品“更有溫度”。
九號方面也表示，未來將探索更多跨界合作的可能性。若這一方向持續推進，智能電動車的下一輪競爭，或許不再只圍繞參數與功能展開，而是進一步走向“技術+審美+文化”的綜合產品敘事。
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