隊報：法國隊世界杯球衣漲價20%，球迷吐槽“貴得離譜”

據《隊報》報道，新款法國隊2026年世界杯球衣價格引發熱議：球員版160歐元、球迷版110歐元，較2022年上漲20%。在巴黎官方商店里，球迷們在情感依戀與預算壓力之間搖擺不定。

報道稱，新款法國隊2026年世界杯球衣的價格被許多人認為過高。在商店里，球迷們在象征意義的情感依戀與預算壓力之間搖擺不定。

周四上午，在巴黎十五區的法國足協官方商店前，人們的目光流連在法國隊為2026年世界杯推出的新款球衣上。贊助商周一發布的名為“Braquage”系列的球衣很吸引人，但到了結賬時，猶豫占了上風。一對夫婦對球衣贊不絕口，但在看到價格標簽后最終空手而歸：球員版160歐元，球迷版110歐元。

“這真的貴得離譜，”25歲的足球愛好者羅賓斬釘截鐵地說。他坦言自己已跟不上球衣的發布頻率：“我想買球衣，但款式換得太快了。如果我想印號，還得再加23歐元。現在買件球衣，得像計劃旅行一樣提前規劃了。”

即使是來為親戚買禮物的勞倫斯（60歲）也同樣謹慎：“鑒于這個價格，我寧愿先問問他喜不喜歡這個顏色。”在這個“足球狂熱”的家庭里，購買球衣如今成了例外情況：“我們會等到真正的特殊場合才會送球衣。”

比2022年貴20%

球迷版球衣價格比2022年世界杯款（當時為90歐元，球員版為140歐元）上漲了20%，比2018年（球迷版85歐元，球員版140歐元）上漲了29.4%。對于漲價原因，贊助商們強調通貨膨脹和生產成本上升，特別是原材料成本。巴黎第九大學市場營銷學教授弗萊克對此持保留態度：“是的，原材料價格上漲確實導致了價格上漲。但我認為這不足以解釋20%的漲幅。”

根據《星期日報》在上屆世界杯期間發布的一項研究，一件在亞洲制造的球衣生產成本不會超過10歐元。這一數字讓人質疑其在最終售價中的分量——最終售價涉及制造、運輸、增值稅、足協、贊助商和經銷商等多方環節。

另一方面，法國隊的贊助商耐克則以技術創新為由為其定價辯護：“我們的定價策略反映了我們在先進性能材料和創新方面的投資水平，特別是AeroFIT技術。”

盡管價格不斷上漲，球衣仍能找到買家。“我們的情感依戀使得我們愿意在價格上做出相當大的讓步，因為穿球衣是有意義的，”弗萊克教授解釋道，“這說明了我們是誰，反映了我們對身份的尋求。”這種依戀使得品牌能夠抬高價格，特別是通過發行特別版球衣。

“這是針對特定賽事的限量版。顯然，如果法國隊表現出色，這件球衣就會像1998年那件一樣成為收藏品，”弗萊克推測。這種運作嫻熟的機制招致了批評：“如果這些已經是利潤極高的企業，那利用球迷的這種情感依戀來獲利就太遺憾了。”

耐克則保證，自己也關注價格波動：“我們會定期重新評估生產成本，以確保在行業內保持高水平的性能和標桿性的創新。”

但這一策略有其局限性。“如果價格更合理些，也許人們就不會那么多地轉向盜版，”法國隊主要球迷團體的一位發言人表示。球衣價格上漲改變了購買習慣，甚至使一些消費者遠離了官方市場。根據法國制造商聯合會的一項研究，15至18歲的年輕人中有20%更愿意購買價格在20或30歐元左右的假球衣。

一些球迷承認了這一點，比如球迷羅賓：“我完全支持買盜版。為了世界杯，他們推出了很多讓我心動的球衣。夏天前，我可能會在一個假貨網站上下單。因為買一件正版的錢，我能買六件假貨，而且質量還不錯……”