近年來,國產(chǎn)IP市場持續(xù)釋放活力,實體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的共生價值愈發(fā)凸顯,IP聯(lián)名正成為品牌突破同質(zhì)化競爭、激活消費潛力的策略之一。在此行業(yè)背景下,作為率先開辟手搟現(xiàn)烤“中國漢堡”品類的品牌,塔斯汀攜手國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP展開深度合作,實現(xiàn)品牌價值與IP影響力的雙向 賦能。
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錨定消費趨勢,以情感鏈接撬動消費共鳴
隨著Z世代成為消費主力,情懷消費、文化認同消費已成為新的市場風口。據(jù)克勞銳《年輕人生活消費習慣——食品飲料篇》數(shù)據(jù)顯示,94.7%的消費者會因為懷舊心理購買小時候的零食或飲料,超九成年輕群體對承載自身記憶與文化認同的IP聯(lián)名產(chǎn)品有更高的消費意愿。
塔斯汀正是捕捉到消費者的懷舊情結(jié),繼2023年至2024年兩度攜手《巴啦啦小魔仙》后,2025年又與《喜羊羊與灰太狼》展開IP聯(lián)動,塔斯汀借助這些承載著童年記憶的經(jīng)典國民級IP,通過限定周邊、主題門店等場景化營銷,成功喚醒Z世代消費者的集體記憶。相關聯(lián)名活動多次登上微博全國熱搜榜,實現(xiàn)全網(wǎng)億級曝光,驗證了情感向IP聯(lián)名的市場潛力。
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綁定IP內(nèi)核,多維發(fā)力激活品牌增長動能
成功的IP聯(lián)名,不僅僅是簡單的logo疊加,而是對IP文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)新表達。塔斯汀通過產(chǎn)品設計、傳播創(chuàng)新、線下場景構(gòu)建三大維度的多維觸點,實現(xiàn)與IP的深度綁定,為品牌增長注入持續(xù)動能。這套成熟的聯(lián)名方案也完整落地到了與《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)動活動之中。
塔斯汀打造聯(lián)名限定包裝與周邊,以水杯、貼紙、漢堡盒等日常用品為載體,將IP元素轉(zhuǎn)化為可互動的社交貨幣,相關物料還引發(fā)了用戶自發(fā)的創(chuàng)意二次創(chuàng)作,實現(xiàn)了從“品牌輸出”到“用戶共創(chuàng)”的價值躍遷。
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傳播創(chuàng)新上,塔斯汀借“喜羊羊生日季”打破傳統(tǒng)營銷邊界,先推出懸念番外引發(fā)IP熱議,再以CGI技術打造主題海報落地城市地標,更現(xiàn)身喜羊羊生日會送上定制漢堡,打破次元壁的同時打通線上線下,完成全鏈路營銷閉環(huán)。
線下場景構(gòu)建上,塔斯汀以“聽覺喚醒+空間沉浸+儀式互動”打造全感官體驗矩陣。活動期間,全門店循環(huán)IP主題曲喚醒童年記憶,全國21家主題店打造“羊村”沉浸空間,同步推出20周年限定紀念票等收藏向周邊,將文化符號轉(zhuǎn)化為實體社交貨幣,把短期營銷勢能轉(zhuǎn)化為持續(xù)的用戶粘性與復購動力。
深挖文化基因,用中國漢堡講好中國故事
在文化自信戰(zhàn)略深入推進的時代語境下,國務院印發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》明確強調(diào),傳統(tǒng)文化應“融入生產(chǎn)生活”。塔斯汀的IP聯(lián)名之路,正是以中國漢堡為載體,為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達提供了可復制的實踐樣本。
觀察塔斯汀的聯(lián)名布局不難發(fā)現(xiàn),品牌始終以中國文化為錨點。2024年春節(jié),塔斯汀聯(lián)名《國家寶藏》推出“堡藏歡聚中國年”主題系列活動,強化了國人對傳統(tǒng)中國年的情感鏈接,展現(xiàn)了國家寶藏的文化藝術之美;2024年七夕,塔斯汀與國漫經(jīng)典《狐妖小紅娘》跨界合作,以東方美學碰撞飲食文化,為年輕消費者帶來視覺與味蕾的雙重體驗;2025年初,塔斯汀與《天官賜福》動畫聯(lián)名,深入對話年輕圈層,傳遞中式美學的獨特魅力。
而今年春節(jié)之際,與敦煌畫院的主題聯(lián)名,是塔斯汀“中國漢堡+中國文化IP”跨界思路的又一次深化升級。作為中華文脈的重要瑰寶,敦煌文化承載著千年的東方美學與文化底蘊,塔斯汀通過對敦煌文化、壁畫美學的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯,以年輕人易于接受、樂于參與的方式,完成了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,也讓“中國漢堡”的品牌定位更加深入人心。
當下,跨界聯(lián)名已是餐飲品牌破圈增長的常見選擇,真正能沉淀品牌價值的合作,離不開對文化內(nèi)核的深度挖掘與創(chuàng)新表達。塔斯汀以持續(xù)的IP聯(lián)名實踐,既實現(xiàn)了品牌商業(yè)價值的穩(wěn)步提升,也完成了本土文化價值的傳遞,更為餐飲品牌如何借助國產(chǎn)IP激活消費新動能,提供兼具深度與可操作性的參考。
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