從“手打”到“1桶半”，“心機商標”的路該到頭了

近日，今麥郎手打掛面因“手打”二字為注冊商標，引發公眾關注。有媒體發現，今麥郎網店中已無帶有“手打”商標產品，但還有“1桶半”方便面、“1袋半”方便面以及“1.5倍方便面”在正常售賣。

根據網店標識，所謂的“1桶半”“1袋半”“1.5倍方便面”對應的面餅重量混亂。比如，“1袋半”方便面顯示含120克面餅，“1桶半”方便面和“1.5倍方便面”含110克面餅，而多款未標識“1袋半”“1桶半”的方便面面餅重量也在100克及以上。同時，除了“1.5倍”字樣，“1袋半”“1桶半”都帶有“TM”商標標志。無獨有偶，去年白象也因“多半袋面”中的“多半”是注冊商標，引起消費者質疑。

消費者依靠商標識別商品來源，可以說，商標本來是一個企業、品牌的無形資產，強化著消費者對品牌的認知，甚至代表著品牌的市場競爭力。但從“千禾零”到“壹號土”，再到“手打”“1桶半”等，這些“不太像商標”的商標頻頻成為商家糊弄消費者的“免責聲明”，稱得上是一種騙人騙己的“低端商戰”。

進一步講，類似的擦邊商標會讓市場產生“劣幣驅逐良幣”的惡性循環，類似的文字游戲在方便面產品中反復出現，顯然是一種危險的信號。畢竟，當兩款同類產品擺在消費者面前，價格相近、品牌知名度相似，能夠供人比較的自然是性價比。因此，借商標誤導消費者產品“量大”“質優”，侵犯消費者權益的同時，這種不正當的競爭手段，也傷害著誠信經營的企業、破壞著公平競爭的市場秩序和行業生態。

盡管現行的商標法對于用注冊商標誤導消費者的行為有禁止性規定，但具體到實踐層面，監管的可行性、法規的強制性卻并不高。在商標的申請和審查過程中，對商標標識的審查往往脫離使用語境。比如，今麥郎2015年申請的“1桶半”商標指定使用于10個商品上，“手打”在申請時更是涵蓋糖果、龜苓膏等44個商品，這就導致很多商標在審查時看似沒有誤導性，但實際使用中企業卻大有文章可做。

對此，《中華人民共和國商標法(修訂草案)》在去年底通過首次審議，進入公開征求意見階段，針對性地新增了“以誤導公眾的方式使用注冊商標”的情形和最高達五萬元的罰款處罰。然而，就以今麥郎“1桶半”“1袋半”系列為例，自其2015年上市以來，早已在過去借“大分量”形成了相當的市場認知和消費群體，若按5萬元的處罰來看，顯然違法成本極低，相應地，停用這一商標將為企業帶來極大的損失。可以說無論如何，企業恐怕都會鋌而走險繼續擦邊，當務之急還是監管部門加大整治力度。

但與過去不再相同的是，如今的消費者權益保護意識不斷增強，辨別能力也顯著提高，對于“背刺”行為早就不再沉默了。因此，這樣的文字游戲收益只會越來越小，更有可能反噬品牌自身，尤其對于行業中并不“透明”的大企業而言，更是得不償失。