湖北
有些角色，看過一次，就鎖死了，誰演都不對。
看到這，你第一個想到的是誰？
《哈利·波特》電視劇版即將播出，斯內普教授的選角一公布就被罵瘋了。
咱們記憶里的斯內普教授是這樣的：
新版斯內普教授卻是這樣的：
說實話，我并不是《哈利·波特》迷，都會覺得這變化太大了點。
其實這次爭議，和種族歧視沒啥關系，是大家接受不了“我心里的那個人怎么變了樣”。
JK羅琳在書里是怎么寫斯內普的呢？
身形瘦削、皮膚蠟黃，有一個很大的鷹鉤鼻和一頭齊肩的油膩黑發，黑色眼睛透露出一些冷酷。
艾倫·瑞克曼演斯內普是當年JK羅琳親自指定的，結果大家也看到，他成功詮釋了這個復雜角色，變成一代人心中的經典。
在電影中，艾倫·瑞克曼版的斯內普，永遠黑斗篷、油頭冷臉、一身陰郁，到最后才漏出溫柔底色的混血王子，這個形象跟著我們快二十年了，早就是一代觀眾的集體記憶，IP早就和這個人綁定了。
突然換了黑人演員還梳臟辮，就等于在說“過去的記憶不算，我們要重新定義”，換誰能一下子接受？
也有人覺得：不就是個改編嗎？原作里也沒說斯內普必須是白人啊？
這話沒錯，但商業IP不是做學術辯論，個人品牌不是你是誰，而是在別人眼中你是誰。
《哈利波特》中的人物，早已經不是J.K.羅琳筆下的文字，它是千萬讀者心里共同構建出來的樣子，每一個角色的外形、氣質、細節，早就被用戶自己補全了，而且經過電影幾十年傳播，已經釘死了。
上來就動別人心里已經釘死的東西，那不挨罵才怪。
打造一個新IP，需要敢創新；運營一個成熟IP，最需要的是懂敬畏。
IP的定位是用戶心里的釘子戶。隨意動它，就是動用戶的記憶。你非要去改，就是和用戶打仗，十有八九贏不了。
當然也不是說成熟IP就不能動，不能改編，創新還是要創新，但創新得找對用戶的接受邊界。
什么叫邊界？
就是你的改變不能動用戶的“核心情感”。
斯內普這個角色，用戶愛的是什么？
是他那句“always”，是他對莉莉一輩子的深情，是他外冷內熱的反差，這是核心，你把這個抓住了，外形稍微改一點，其實大家慢慢也能接受。
但你一上來就外形改得翻天覆地，核心的故事還沒給大家看到，那不就先炸鍋了嗎？
IP開發最大的誤區，就是什么都想推倒重來，總想搞個大新聞，反而忘了成熟IP最大的財富就是用戶的集體記憶。
個人品牌打造不也是這個道理嗎？
很多人做個人品牌，今天換賽道明天改定位，就是看不到自己原來已經積累的用戶認知，放著現成流量池不用，非要從零開始，折騰半天什么都沒撈著。
話說回來，有爭議不見得是壞事，至少熱度有了，至少大家會因為好奇去看，看完如果故事真的好，說不定也能接受這個新版斯內普。
我想到我自己做秋葉IP，從PPT到在線教育到個人品牌再到AI，十幾年一直在升級迭代，但不管怎么變，我永遠是幫普通人解決問題，這就是老鐵對我的IP記憶，我不能丟。
所以我做內容，永遠都說人話，永遠講干貨，為什么？就是我得敬畏用戶心里已經形成的認知。
所以，不管是做個人品牌，還是做超級IP，最基本的道理永遠不變：用戶記住你的是什么，你就得守住什么，在這個基礎上再去創新，才是長久之道。
與其想著顛覆用戶的記憶，不如順著用戶的記憶去延伸，給大家新的感動，這才是IP開發的正確打開方式啊。
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