今年三月的電影圈,說起來真的有點冷冷清清。扎堆上了好多新片,結果大半都撲得悄無聲息,沒翻起一點水花。不管是主打男性受眾的大制作,還是好萊塢頂流動畫公司的新作,都沒摸到票房爆款的邊。整個三月找來找去,愣是沒一部能撐得起大盤的片子,誰能想到冷門黑馬居然悶聲發了大財。
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好幾部喊著要沖票房的新片,最終都只有幾千萬票房收場,連及格線都沒摸到。好萊塢兩部同步上映的動畫,一部成績稍好點,另一部上映兩周了,票房還停留在幾千萬,完全沒達到預期。接下來的清明節檔期,上的大多是劇情片和恐怖片,受限于體量,能破五千萬票房都算交差了,誰都沒敢指望能出爆款。
說白了,大盤冷到結冰,核心問題就是缺一部真正有口碑有爆相的大片能拉觀眾進影院。誰都沒想到,沒人看好的《挽救計劃》居然硬生生殺了出來,不僅口碑一路飄紅,票房走勢也完全超出所有人預期。上映才八天,全球票房已經狂轟了差不多12億人民幣,這個成績放到整個三月,真的沒人能比。
內地這邊八天也拿下了八千多萬票房,業內預測最終總票房能沖到1.7億,看起來數字不算夸張,但放在冷成冰的三月,已經相當能打。最讓人意外的是它的北美和海外市場,加起來貢獻了1.78億美元,換算成人民幣剛好接近12億,這個爆發力,真的是誰都沒猜到。
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其實剛開始所有人都不看好這部片子,甚至覺得它連水花都濺不起來。同期皮克斯的動畫新作,本身就有全球粉絲基礎,口碑一開始就穩定在七分以上,所有人都覺得它才是三月的預定爆款。《挽救計劃》從宣發到排片,全方面都不占優,完全沒被當成種子選手。
上映首日,那部皮克斯動畫拿到了兩成以上的排片,《挽救計劃》只分到了6%的排片,差不多只有人家的三分之一。就連已經上映了一個月的《飛馳人生3》和《鏢人》,排片都比它高,明擺著沒人覺得它能起來。結果沒想到,這片子完全是靠觀眾一點點刷出來的口碑,硬生生把排片抬了上來。
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首日排片只有6%,票房占比卻達到了18%,等于每五個買票的觀眾里就有一個選它。之后每天票房占比都在漲,現在排片也升到了13%左右,和剛上映的時候比,完全是脫胎換骨的變化。就拿上映第八天那天來說,《挽救計劃》拿下了七百多萬票房,《飛馳人生3》加《鏢人》加起來都不到六百萬,直接把兩部老牌熱門片子壓在了身下。
說到上座率,《挽救計劃》更是三月所有片子里斷層第一。就連沈騰和吳京主演的片子加起來,上座率都比不過它,能拿到這個成績,完全是靠觀眾口口相傳的好口碑堆出來的。整個三月這么多新片,也就這一部是真的靠口碑突圍的,沒有流量造勢,全靠硬質量說話。
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現在這部片子豆瓣評分8.5分,北美爛番茄的新鮮度和爆米花指數都在90%以上,不管是專業影評人還是普通觀眾,都給出了今年少有的高分。之前好多人都說現在觀眾不愛進電影院,說白了就是沒好片子,真有拿得出手的片子,觀眾掏錢掏得比誰都痛快。不少人看完都自發在社交平臺安利,自來水多到宣發都沒想到。
這部片子是軟科幻路線,和咱們平時看的科幻片完全不是一個路數。以往只要是有外星人出場的科幻片,基本都是人類和外星人打打殺殺,正邪對立分的清清楚楚,全靠大場面和沖突抓眼球。這部片子根本不走這個老路,它講的是人類和外星生物怎么和諧相處,在相處里慢慢治愈彼此。
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片子里沒有你死我活的激烈沖突,反而全是互相理解尊重的小細節,最后講透了真正的友誼能跨越時間和空間的距離。看完整個片子,整個人都感覺軟軟的很放松,完全沒有打打殺殺的累感,當成解壓片來看真的太合適了。現在能有這么一部用質量說話的黑馬,真的給冷清的三月電影圈注入了一點活力。
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誰都沒想到排片只有6%的冷門片,最后能跑出12億的全球票房,還把一眾熱門片子都壓在了身下。這個成績也說明,現在觀眾的眼睛真的雪亮,只要片子質量夠硬,哪怕一開始沒資源沒排片,最后也能跑出來成為黑馬。希望之后能多來點這樣走心的好片子,不用全靠流量和噱頭,靠內容就能打動觀眾。
參考資料:人民網 三月全國電影票房市場觀察
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