虹口都市櫻花節啟幕，激活文商旅體聯動新場景

春風漸暖，櫻花如約而至。3月21日，2026虹口都市櫻花節在上海虹口啟幕。本屆櫻花節以“朝花夕拾 櫻愛滿城”為主題，依托中心城區高密度櫻花場景，與多元業態融合，推動文商旅深度聯動，打造可賞玩、可體驗和可消費的城市春日公共活動空間，持續釋放春季消費潛力。

作為上海市“春日首發季”重點活動，虹口都市櫻花節以“花”為媒，將自然景觀資源轉化為城市發展潛能，通過空間串聯與內容創新，構建起從“賞花流量”向“消費留量”轉化的實踐路徑。

市民賞櫻

場景重構：從賞花空間到城市公共生活載體

記者在現場看到，受到近期氣候影響，魯迅公園內的櫻花尚未全面綻放，但依舊吸引了不少市民前來賞花休閑，珍惜清明雨季前來之不易的晴朗天氣。

櫻花節主辦方負責人上海長遠文化傳媒有限公司副經理劉佳告訴記者，本屆櫻花節圍繞“空中花徑、水間落櫻、陸上禮堂”三大核心場景展開，通過“一花聯場園”串聯街區空間與周邊商圈，推動傳統賞花活動向復合型城市公共生活場景轉變。櫻花大道、魯迅公園南門廣場及微風禮堂等區域，通過燈光裝置、互動打卡點位與春日景觀的融合設計，在保留自然賞櫻體驗的同時，提升城市空間的參與性與停留感，使“漫步”成為人與城市的重要連接方式。

“預計隨著天氣逐漸轉暖，大片櫻花會陸續綻放，市民可持續關注虹口都市櫻花節，不要錯過這一年一度的滬上春日美景。”

市集現場

內容升級：IP聯動與沉浸體驗激活年輕消費場景

據介紹，本屆櫻花節引入原創IP與游戲內容進行聯動，為春日場景注入年輕化表達。春風落在枝頭，人與花的相遇之外，今年櫻花節將這份“相逢”進一步延展——不只是與櫻花的邂逅，更有新IP在花影之間驚喜現身，使城市空間成為多重體驗交匯的載體。中國原創IP“喵扎特”開啟“花young中國行”，走進虹口櫻花季，通過聯動打卡、印章收集等形式，讓游客在城市漫游中沉浸式參與；與此同時，熱門游戲“洛克王國”也落地線下互動空間，將虛擬世界轉化為現實體驗場景，增強活動的趣味性與參與感。從“賞花”到“入戲”，多元IP的引入使游客由觀賞者轉變為參與者，在行走之間實現情緒共鳴與消費轉化。

享受陽光美食

機制創新：從“賞花”到“藏櫻”的體驗升級

當櫻花不再止于枝頭的一瞬綻放，而被悄然“嵌入”城市肌理，一場關于春天的探索也由此延展出更多層次。本屆櫻花節以“賞花經濟”為引，創新推出“櫻花印記”，將集章打卡與城市漫游深度結合。市民游客可沿既定動線，在不同場景中收集融合櫻花元素與在地文化設計的專屬印章。這些分布于街區、商業空間與文化場館的“櫻花印記”，既是最佳賞櫻游覽路徑，也是鏈接各場景的重要媒介。在互動機制帶動下，游客從“邊走邊看”轉向“邊玩邊得”，通過集章兌換限定禮品與品牌福利，實現體驗與消費的自然銜接。同時，活動聯動周邊書店與原創IP設置“隱藏章”，通過探索式玩法增強參與深度，使城市空間轉化為可被發現、可被解鎖的體驗網絡。

業態融合：文創消費拓展春日經濟新邊界

圍繞“可帶走的櫻花體驗”，櫻花節同步推出系列主題文創產品，將春日記憶轉化為具象消費內容。其中，“虹小象”櫻花季主題冰淇淋以虹口文旅IP形象為載體，將視覺符號與味覺體驗相結合，成為貫穿游覽動線的標志性產品；“粉櫻莓莓”“黑醇可可”等口味以春日色彩與輕盈口感呼應櫻花氛圍，強化場景記憶。此外，甜愛鎖、帆布包、紙雕本等文創產品兼具紀念性與實用性，通過“集章兌換”等機制增強互動屬性，使消費行為融入整體體驗路徑。在這一過程中，櫻花從“可觀賞的自然景觀”，轉化為“可參與、可收藏、可傳播”的消費內容，進一步延展“賞花經濟”的價值鏈條。

虹小象雪糕

聯動拓展：構建文商旅體協同發展格局

在整體策劃中，櫻花節主動融入上海春季文商旅體展聯動體系。通過“主會場+多點位”布局，聯動商業綜合體、文化場館與社區空間。萌寵運動會、文化巡展、藝術展覽及商業空間中的運動與公益活動，共同構建跨界融合的活動矩陣，實現文化體驗、商業消費和旅游休閑的協同發展。以“一花聯場園”為核心邏輯，櫻花節將原本分散的城市空間有機串聯，形成“可游、可逛、可參與”的春日動線。

街區延展：以“甜蜜街區”激活社區微循環

在主會場之外，本屆櫻花節將動線延伸至祥德路片區，打造“甜蜜街區”在地聯動場景。通過祥德市集煥新、街區美陳布置與點位串聯，將社區街巷轉化為可游可逛的春日空間。其中，祥德市集以社區精致型市集為載體，融合特色餐飲與本土品牌，構建街區生活聚場；沿線設置社區會客廳、歐耶花園等集章點位，并嵌入咖啡快閃與室內國風主題展陳等內容，豐富停留體驗，延長消費動線。通過對社區空間的精細化激活，“甜蜜街區”進一步拓展櫻花節空間邊界，推動“賞花經濟”向日常生活場景延伸，形成更具溫度與黏性的城市消費微循環。

櫻花包子

持續賦能：打造城市春季消費新引擎

本屆櫻花節由上海長遠文化（集團）有限公司、歐陽路街道黨工委及辦事處主辦，虹口區商務委員會、虹口區文化和旅游局指導。在文商旅體融合不斷深化的背景下，城市節慶活動正逐步成為提振消費的重要抓手。虹口都市櫻花節通過場景創新、IP引入與消費機制設計，不僅豐富了市民春日文化生活，也為上海建設國際消費中心城市提供了有益實踐。從一場春日漫步出發，這場以“花”為起點的城市活動，正在不斷拓展其邊界——讓櫻花不僅停留于觀賞，更轉化為可體驗、可參與、可記憶的城市生活方式。

原標題：《虹口都市櫻花節啟幕，激活文商旅體聯動新場景》

欄目編輯：顧瑩穎 題圖來源：陳夢澤 攝 圖片來源：陳夢澤 攝

來源：作者：新民晚報 李一能