當情緒價值彌漫春游市場：跨城擁抱春天，愛賞花更愛“住下”

一張便宜的機票、一間看得見風景的民宿，正串聯起人們對春天的所有想象。

　　告別寒冷沉寂的冬天，隨著氣溫回升，全國多地暖意融融，鮮花次第綻放，“追花游”毫無懸念地成為當下季節最熱門的旅行方式。與以往不同的是，今年的春季賞花游市場不僅呈現出“跨城追逐”的性價比熱潮，更展現出游客從打卡向沉浸式體驗的深度轉變。

　　春日“遷徙” 跨城追花

　　去哪兒數據顯示，3月中旬的周末，與“賞花”相關的關鍵詞搜索量環比增長超過六成。杭州、成都、武漢、昆明、大理等傳統賞花熱門城市穩居國內賞花熱度前列。江蘇無錫太湖黿頭渚憑借賞櫻主題，熱度大增1.3倍，吸引眾多“追花族”打“飛的”專程前往。飛赴四川西昌、巴中等地賞花的機票量翻番，云南普洱酒店預訂量增幅更是達到1.7倍。

　　傳統賞花人氣城市熱度不減，普洱、西昌等“寶藏小城”表現亦甚搶眼，造成這種現象的本質是旅游消費市場的分層與流量溢出的共同結果。文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村公共文化服務研究院學術委員、聞旅CEO周海濤在接受中國城市報記者采訪時分析稱，傳統熱門城市具備極高的認知度和成熟的基礎設施，是“首次追花者”的首選，也是相關市場的基本盤。這些城市的景區通過不斷創新，如黿頭渚的AR互動、東湖的夜游演藝，持續鞏固著“頂流”地位，滿足了大眾市場的剛需。

　　而對于“寶藏小城”的崛起，周海濤提到，反映了兩個趨勢。一方面是部分游客審美疲勞與探索欲的平衡。資深游客在多次打卡大IP目的地后，開始追求更獨特、更小眾的風景。另一方面，社交媒體的“去中心化種草”發揮了作用。過去流量集中在頭部目的地，如今西昌的藍花楹、普洱的三角梅等小眾美景通過短視頻和“種草”平臺迅速“出圈”，形成了大眾對新目的地的認知。這些小城往往花景更分散、更具在地性，且保留了松弛的生活節奏，恰好契合了當下游客遠離喧囂、追求“松弛感”的心理需求。

　　春節后的錯峰出行窗口期，讓這場追花之旅格外劃算。與春節假期相比，3月多條熱門賞花航線機票均價大幅下跌三到七成。以北京為例，飛往杭州、無錫、武漢的單程最低價格僅300元出頭，比高鐵票還要便宜。上海出發飛往西雙版納的機票價格下降67%，最低僅300多元。

　　中國城市報記者注意到，3月中旬武漢櫻花進入盛花期。為了淋一場“櫻花雨”，大批游客空降江城。去哪兒數據顯示，3月飛往武漢的機票量同比增長12.5%。武大櫻園的古建與櫻花相映成趣，成為鏡頭里的“出片保證”，也帶火了周邊住宿。東湖的夜櫻觀賞活動則別有風情，夜游開放至22時，搭配國風歌舞、春日音樂會等項目，讓上班族不用早起、不用請假，也能從容感受春日浪漫。

　　不止于看花

　　“住下來”的沉浸式體驗

　　隨著賞花游的深入，越來越多的游客選擇在花海附近住下來。途家民宿數據顯示，3月首周，平臺“賞花”搜索量環比前一周增長70%。帶露臺、觀景窗、小院等的民宿房型預訂增速高于平均水平，同比增長約三成。步行就能到達賞花景區的民宿尤其受歡迎，以賞櫻花著稱的武漢、無錫，以及油菜花盛開的長沙、上饒，民宿預訂量均躋身全國“TOP30”。

　　此外，相關數據顯示，3月中下旬，上海、北京、廣州、深圳等一線及新一線城市近郊民宿預訂量同比增長約兩成。住進近郊民宿更像是一種“微度假”，使人們能夠暫時離開高密度的日常生活，在休閑小院兒里曬太陽、賞春花。在北京延慶一家民宿的露臺上，游客躺著就能拍到“長城加桃花”的同框畫面，傍晚樓頂鏡面水池還映出晚霞與桃花的倒影。還有的民宿推出“杏花樹下燒烤”的春日限定場景，讓花香和食物香一起治愈游客。

　　“賞花游正在從單一的景點打卡轉向更強調體驗感的度假方式。”途家民宿高級副總裁胡陽表示，民宿天然靠近鄉野和景區，能夠更好地承接春季短途游、周末“微度假”和深度賞花等多元需求。

　　“今年春季賞花游最顯著的變化在于出行決策的高性價比驅動與消費行為的‘深體驗’導向。”定制游資深從業者馬瞬在接受中國城市報記者采訪時分析，往年賞花游多以周邊短途自駕為主，但今年跨城“打飛的”追花的比例大幅上升。這直接受益于“錯峰紅利”——價格優勢極大地降低了人們跨省份賞花的決策門檻，讓“去另一個城市看花”變得像周末逛公園一樣輕松。

　　另一個深刻變化是游客不再滿足于“看一眼、拍一張”的瞬時消費，而是選擇“住下來”。無論是武漢東湖周邊的夜櫻經濟，還是無錫黿頭渚附近的深度住宿，數據都反映出游客愿意為一場花雨停留一兩天的規劃。馬瞬分析，這種變化背后是游客消費心理的日漸成熟。經過多年的“市場教育”，更多游客逐漸意識到，錯峰出行帶來的松弛感與沉浸感，遠比在旺季“擠人堆”更有價值。

　　“顏值經濟”倒逼提升

　　旅游產品豐富度

　　相關數據顯示，春季出游人群中，女性游客占比較大。以深度體驗與視覺美感為主要特征的“顏值經濟”成為吸引女性游客的關鍵因素。在環境雅致的餐廳中拍一組美照，探尋巷弄里的特色小吃并拍攝制作過程，來一場“City walk”（城市漫游）挖掘“小眾機位”，用鏡頭記錄下城市的獨特肌理……一系列新玩法正在興起。

　　“高出片率”的賞花勝地吸引眾多女性游客共赴春日之約。據途牛數據，上海顧村公園櫻花與摩天輪同框景觀熱度上漲128%，北京玉淵潭櫻花、居庸關山桃花進入盛花期，“宮墻賞花加漢服旅拍”熱度上漲152%。杭州多地推出采茶制茶體驗，帶動周邊游熱度漲幅超過90%。揚州釋放獨特魅力，早茶與瘦西湖花海組合讓其熱度環比大漲212%。

　　在周海濤看來，由“顏值經濟”驅動的消費心理，本質上是游客情緒價值在旅游決策中權重的提升，要求旅游產品從“功能提供”轉向“場景共創”。首先，產品設計需具備“出片”的底層邏輯，創造獨特的視覺記憶點；其次，服務要延展到“五感”體驗，拍照只是起點，隨后的下午茶、非遺手作或一頓“漂亮飯”構成了完整消費鏈，而民宿的“露臺觀景”或“杏花樹下燒烤”，正是將風景轉化為可消費、可記憶的生活場景。最后，營銷需從“告知”轉向“種草”，年輕女性游客更信任真實用戶分享的“小眾機位”，因此，目的地要鼓勵用戶生成內容，讓每一位游客都成為傳播節點，用真實體驗吸引更多人奔赴。

　　這種產品設計理念的轉變，已經被市場數據清晰印證。游客的決策邏輯從“去哪里看花”轉變為“去哪里拍花、去哪里感受花”，他們的搜索行為和預訂選擇也隨之發生了微妙變化。木鳥民宿的數據直觀反映了這一趨勢。據木鳥數據，3月以來，“春游”相關搜索熱度環比上漲370%。今年3月至4月的春游市場，北京、成都、南京、大理等城市成為熱門目的地。此外，受益于江浙地區多個城市中小學春假“定檔”，清明假期賞花游熱度預計將提前凸顯。

　　除了賞花，攜寵自駕、古鎮漫游、鄉村食野三大趨勢正流行。帶有“可帶寵物”“車位”雙標簽的民宿訂單同比上漲20%。麗江、烏鎮、西塘等多個古城古鎮迎來春季訂單小高峰?！按禾斓牡谝豢邗r”成為不少家庭用戶周末踏青的體驗項，采摘、垂釣等項目帶動鄉村民宿訂單同比增長37%，“挖野菜”成為后臺高頻詞。在婺源，有的民宿房東甚至帶著房客去山上挖筍和野菜，回來一同燒柴火飯，讓游客盡情感受春天。

■中國城市報記者 張亞欣