人民論壇實評 | 引領(lǐng)力與創(chuàng)造力

三月春風(fēng)里，數(shù)字浪潮奔涌向前，從“一人一媒”的個性化表達，到線上線下的立體化傳播；從價值引領(lǐng)的思想共鳴，到技術(shù)賦能的內(nèi)容創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)千帆競發(fā)的蓬勃活力。

3月28日至29日，2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在河南鄭州舉行。這次論壇以“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力 激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”為主題，凝聚思想共識，共商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)大計，共繪網(wǎng)絡(luò)生態(tài)繁榮藍圖。這既是新時代網(wǎng)絡(luò)媒體踐行使命的集中亮相，更是立足開局之年，推動網(wǎng)信事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、凝聚奮進新征程磅礴力量的重要契機。

當前，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)持續(xù)迭代，信息傳播格局加速調(diào)整，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。多元主體同臺發(fā)聲、多種思潮交織碰撞，既為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)注入生機與活力，也對主流媒體引領(lǐng)力、多元主體協(xié)同力提出更高要求。

主流媒體的引領(lǐng)力，是共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的“穩(wěn)定器”與“壓艙石”。在互聯(lián)網(wǎng)上，主流媒體是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論、傳承優(yōu)秀文化、凝聚社會共識的重要力量。身處信息洪流中，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，才能撥開迷霧、凝聚人心，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音傳遍互聯(lián)網(wǎng)。主流媒體要主動擔(dān)當作為，把宏大命題轉(zhuǎn)化為具象傳播實踐，用“小切口”詮釋“大主題”、用“小故事”傳遞“大道理”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

多元主體的創(chuàng)造力，是共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的“動力源”與“活力泉”。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，不是“獨角戲”，而是主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)名人、普通網(wǎng)民等各主體協(xié)同發(fā)力的“大合唱”。3月23日，“開局之年看中國·原來你是這樣的河南”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動正式啟動，來自中央重點新聞網(wǎng)站、省級新聞媒體記者、正能量網(wǎng)絡(luò)名人，以及在豫國際留學(xué)生代表齊聚中原，深入河南多地探訪發(fā)展實景、記錄時代脈動，通過圖文、短視頻、直播、深度評論等形式，在網(wǎng)絡(luò)空間掀起傳遞正能量的熱潮，這正是多元主體協(xié)同創(chuàng)作的生動實踐。

從網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)化算法推薦、堅守內(nèi)容底線，到網(wǎng)絡(luò)名人立足專業(yè)所長、傳遞正能量；從普通網(wǎng)民記錄時代變遷、分享美好生活，到專家學(xué)者深耕理論研究、提供智力支撐，每一個主體都是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)者、參與者、受益者。激發(fā)多元主體創(chuàng)造力，就要打破壁壘、搭建平臺，讓主流媒體資源與多元主體的創(chuàng)意活力深度融合，鼓勵不同主體立足自身優(yōu)勢，挖掘鮮活素材、創(chuàng)新傳播形式，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)空間既有主流聲音的引領(lǐng)，也有多元表達的活力，形成“人人都是傳播者、個個都是建設(shè)者”的良好局面。

共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，須守正創(chuàng)新，實現(xiàn)“引領(lǐng)力”與“創(chuàng)造力”的協(xié)同共進。守正，是根基所在，要堅守文化自信，堅決杜絕低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容，筑牢網(wǎng)絡(luò)空間的精神防線。創(chuàng)新，是活力之源，要創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)年輕群體的接受習(xí)慣，用輕量化、年輕態(tài)的表達，讓主流聲音更具親和力。這就需要完善協(xié)同機制，推動網(wǎng)絡(luò)媒體與商業(yè)平臺、社會組織、網(wǎng)民群眾深度合作，構(gòu)建“權(quán)威發(fā)聲+大眾擴散”的雙向賦能傳播格局；搭建創(chuàng)新載體，依托5G、AI等技術(shù)，推出沉浸式、互動式傳播產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更具親和力、吸引力、感染力。

站在“十五五”開局之年的新起點，主流媒體要扛起引領(lǐng)之責(zé)，以權(quán)威發(fā)聲凝聚共識、以精品內(nèi)容滋養(yǎng)人心；多元主體要激發(fā)創(chuàng)造活力，以創(chuàng)意實踐豐富生態(tài)、以積極行動傳遞正能量。秉持守正創(chuàng)新的原則，凝聚協(xié)同發(fā)聲的合力，定能讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)更加風(fēng)清氣正、活力奔涌，讓主流聲音響徹網(wǎng)絡(luò)空間，讓中國故事傳得更廣更遠。

來源 | 人民論壇網(wǎng)

責(zé)任編輯 | 王卓怡 王爽

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