“馬不停T”的上海時裝周，如何激活春日時尚消費(fèi)？

3月25日起，上海進(jìn)入“馬不停T”的時裝周時段。

T臺首秀、訂貨展會、產(chǎn)業(yè)論壇、行業(yè)賽事、品牌展覽、時尚嘉年華和上海時裝定制節(jié)相繼舉辦，帶來“處處是秀場，時時可購物”的都市消費(fèi)新體驗。

上海時裝周，正以聚力向上的節(jié)奏，將創(chuàng)意勢能轉(zhuǎn)化為驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)活力、激活春日時尚消費(fèi)的新動能。

新天地紅庭秀場外圍觀的人群。本文圖片均為 澎湃新聞記者 俞凱 圖

秀場外也熱鬧

每逢上海進(jìn)入時裝周時間，新天地太平湖畔的兩大秀場便熱度值飆升，端著“長槍短炮”的攝影師、打扮入時的男男女女守候在此。

3月25日下午4時許，離2026秋冬上海時裝周開幕大秀——HPLY荷比儷“未境之旅”開演還有兩個小時，何同學(xué)（化名）等四名女生已經(jīng)守在新天地紅庭秀場的后臺出口處。何同學(xué)告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，開幕秀票很搶手，她們沒有票，但也想來湊個熱鬧，希望能有機(jī)會親眼見到自己的偶像、開幕秀明星嘉賓。

秀場內(nèi)的觀眾舉著手機(jī)拍攝

在三年觀看了多次（季）時裝周的王小姐看來，T臺上的一些設(shè)計雖然吸睛，但不夠“日常”，她更希望有一些接地氣的設(shè)計和適合通勤的穿搭，價格上更接近普通市民的消費(fèi)水平。

王小姐說，女生逛街買衣服，一般會順帶著去吃頓飯、看場電影、逛個文創(chuàng)店，如果時裝周的“票根經(jīng)濟(jì)”能把價格再打下來一點，她覺得消費(fèi)群體會更多。

看秀的觀眾在2026秋冬上海時裝周標(biāo)識前留影

持票觀眾季先生告訴記者，來新天地看秀會順帶逛逛周邊商圈、喝喝咖啡。他覺得，這次時裝周推出“票根經(jīng)濟(jì)”，對都市白領(lǐng)還是挺有誘惑力的。如果折扣夠大，愿意多花點時間買買衣服、蹭蹭時裝周的“福利”。

品牌已不滿足于走秀

作為時裝周打造“亞洲最大訂貨季”的核心載體，2026秋冬MODE上海服裝服飾展（以下簡稱“MODE展”）3月25日在晶耀虹橋啟幕，攜手多家優(yōu)質(zhì)SHOWROOM共同打造時裝周訂貨矩陣。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少中國本土品牌已經(jīng)不滿足于單場走秀。比如，擔(dān)綱本季時裝周3月31日閉幕秀的EP YAYING雅瑩就嘗試秀展聯(lián)動，在MODE展首度向全球買手開放新品預(yù)覽。雅瑩集團(tuán)董事長兼總裁張華明表示，為了讓消費(fèi)者走出秀場就能買到T臺上的新款時裝，雅瑩在上海的衡山坊花園洋房、新天地石庫門里弄、新樂路雅瑩城市會客廳打造了多家首店和旗艦店。

EP YAYING雅瑩嘗試秀展聯(lián)動，在時裝周MODE展首度向全球買手開放新品預(yù)覽。

在MODE展上，杭州寶該得的帽飾展區(qū)吸引了不少參觀者和買手，這些將黃金首飾與太陽帽、鴨舌帽相結(jié)合的時尚產(chǎn)品曾被設(shè)計師“借去走秀”。“上海這個城市洋氣、輕快，給人的感覺就是時代潮流。”該公司創(chuàng)意總監(jiān)王思恩透露，目前他們正在選址，希望在巨富長、武康路之類的熱門小馬路沿街開一家上海首店，可以更貼近目標(biāo)消費(fèi)群。

時裝定制觸手可及

今年3月，上海發(fā)布《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》。本季上海時裝周，首次舉辦時裝定制節(jié)。

3月27日至4月6日，2026上海時裝定制節(jié)在徐匯區(qū)尚街Loft舉行，通過具象呈現(xiàn)“樓上設(shè)計、樓下打樣、隔壁選料”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓定制從抽象概念變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實體驗。

上海時裝定制節(jié)上的定制服裝。

尚街Loft園區(qū)黨支部書記盛秋穎介紹，上海定制的核心在于“中西合璧、古今交融”，區(qū)別于意大利的奢華、法國的高級定制，強(qiáng)調(diào)的是根植于海派文化的“精致、優(yōu)雅、務(wù)實”。

蘇小喬運(yùn)營總監(jiān)容加鑫表示，在保證品質(zhì)的前提下，定制也可以在千元檔次的價位，“我們這次帶來的大多數(shù)定制服裝，花費(fèi)3000元到8000元就可買到一套。”

鑒于上海入境游的火爆，定制節(jié)針對境外游客專門做了雙語支持，并開設(shè)了退稅點。盛秋穎介紹，“境外游客在上海海關(guān)出境的時候，只要給海關(guān)看一下所有的退稅單，11%的退稅錢馬上就到賬了。而且，尚街Loft定制集聚區(qū)還提供遠(yuǎn)送服務(wù)，境外客人下單定制之后，可以繼續(xù)自己的行程，定制好的服裝將會按照客人留下的境外地址直接寄送上門。”